精粹文案辞典.doc

给文案的文案 SLOGAN：骗子COPY的结合体封一、 LOGO? 引文：面对自己——我们的职业，文案。我们每个人怀有对创作之路的遥想我们每个人耳边是否会想起儿时那悠远漫漫的读书声回忆……第一次，写稿……抓头、不知所措、不明方向。在OFFICE，孕育出广告界的传奇之作——文案。 P1PRE：??? 骗子 COPY的结合体CATCH ：我们的七宗罪COPY：我是骗子和COPY的结合体，整天对着一堆年鉴，和几个“专业”网站，将其“资源”的整合在一起，于是乎形成了自己所谓的风格。 P2 PRE：骗子 COPY的结合体CATCH文案七宗罪COPY：复制抄袭，成为我们创造生命力的悲哀；从命甲方，成为我们激情血液的无奈；投其所好，成为我们原始自然感动的天敌；强挖卖点，成为我们回家照镜子的不安；惯性思考，成为我们失去个性的必由；自命不凡，成为我们失去仰视风景的理由；前辈劳资，成为我们超越层次的枷锁。 P3PRE：骗子 COPY的结合体CATCH电脑自白：文案的一天COPY：早上我的主人照例来到了公司，和往常一样，他/她启动了我，我看到他依然是一张麻木的脸，头发长乱，搞的自己想玩艺术的，其实他什么都不是。每天他都要用我来编造买房人的童话，每天还有时候用我来玩会游戏。加班赶稿子什么的，我已经习惯了。我看到，主人找到灵感的狂喜我看到，主人到抄袭稿的欣喜我看到，主人写莫须有的卖点时的无奈我看到，主人把稿子发出等甲方审判的焦虑我看到，主人下班时候的放松。 P4PRE：骗子 COPY的结合体CATCH文案自白：我有用！COPY：把不好的写成好的，我有用。把车程10分钟的，写成8分种，或者拉个箭头写5.2公里的，我有用。我在晚上，面对黑暗时，望着身边熟睡的爱人，我知道，她比我有用，因为她不是骗子，更从未COPY…… 文案开盘NP：X年房地产功底，恭迎阁下高瞻。1500元/月~6500元/月，超低首付，从容拥有。开发商：文案爹妈有限公司代理商：…………大学…………系……专业广告企划：文案贵宾冷线：13? 199? 110? 120《小丰现代汉语广告语法辞典》（一）一只杯子在不同色底的眼睛都是一只杯子。一只杯子在不同国籍的嘴巴里有几百种文字读音。所以，好的设计是不需要翻译的，好的文案只能是本土的！4A Office的话语权属于英语、港化的粤语、台化的闵南语。中国市场的语境只属于汉语和汉语中的方言和俚语。所以，好的文案一定尊重母语，挟洋自重的文案一定是文案中的汉*。汉字中夹带洋字母没问题。文案风格的国际化是必然的。意识形态千万要现代！现代！后现代！本土语言的文案一定不能是“土”的！关键的关键你是否是在汉语的语境和语感里写作！《小丰现代汉语广告语法辞典》（）话　字　词　句话比字好。字比词好。词比句好。单句比复句好。只有一个字或一个词的话最最好！如果空格就是你要说的，就坚决不要按第2个键！如果你要说的比空格还少，那就彻底把你的键盘扔掉！广告文案是说话和口语，不是象形字和书面文。广告文案是兴趣的加法和乘法，是阅读的减法和除法！当然，以上规则反过来也成立，只要你能赚爆读者的疑问和眼球！《小丰现代汉语广告语法辞典》（）主? 谓? 宾最失败的文案是主谓宾介副叹的地得皆全！广告文案有自己的语法或者是反语法的。广告文案是精彩优于正确创新大于规则的。广告文案绝不是小学生交造句作业！当然，说明性和介绍性及少数特殊的文案除外。切记，如果能抗拒客户的强*——报广文案里最好不要有一句完整的句子！《小丰现代汉语广告语法辞典》（）名词 动词 副词 介词 形容词名词比动词好！动词比副介词好！形容词最最不好！好的文案可以用象声词为标题做系列创意！不好的文案把他的形容词拿掉就什么都没有了！一堆形容词是激发不了设计做画面的！文字的生动性和形象性也是画面所不能代替的！广告不是什么高雅艺术，但决不是形容词擂台，吹大牛比赛！《小丰现代汉语广告语法辞典》和广告文案最接近的艺术形式是现代诗广告文案和现代诗一样都是分行文体广告文案和现代诗一样都强调文字语言的跳跃性创造性广告文案和现代诗一样都要求短！——但要充分勃起！一篇没有分行的报广注定是失败的！一个不会分行的文案注定是失败的！写广告文案的时候一定要切记：你不是在写文章 只是在写一行字！《小丰现代汉语广告语法辞典》（）标点广告文案是没有标点符号的也就是说：广告文案句与句之间是不需逻辑的 如果非得需要标点：那也请你多使用句号。也就是说：你要尽量用能直接打句号的短句（词或词组更好）把话说完。 ?一些广告文案里更多的是词与词之间的句号。如果你在一篇广告文案里发现只有句号且一句到