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北大才女刘楠：从全职妈妈到创业新贵 “蜜芽妈”刘楠是如何“炼成”的 上线才几个月的进口母婴产品特卖商城“蜜芽宝贝”引来众多风投的争 抢，传奇投资人沈南鹏甚至认为：“蜜芽宝贝有可能成为小米级的公司” “f2 今年风头好劲!yoyo和bee 都被盖过。完全把combi 的面子挽回了， 赞!”“Ta_da!下午发的奇怪的盒子原来是三明治模具，自动把不爱吃的边角切 掉。这样做出来才叫便当，不然只叫盒饭。” 每天，刘楠在微博微信发送着这样的短信，每次都会赢来无数妈妈粉丝的 追捧。这既是一个热爱生活妈妈的经验分享，也是一个电商创始人对产品的无 限热情。 网称“蜜芽妈”的刘楠是一个三岁宝宝的妈妈，她的另外一个宝贝“蜜芽 宝贝”电子商城也上线近半年了。2014 年，互联网创业圈杀出一匹黑马，上线 才几个月的进口母婴产品特卖商城“蜜芽宝贝”引来众多风投的争抢，最终著 名的红杉资本胜出，投资过“携程”、“唯品会”和“聚美优品的传奇投资人 沈南鹏甚至认为：“蜜芽宝贝有可能成为小米级的公司”。 可谁能想象到三年前，刘楠还只是一个普通的全职妈妈，在家相夫教女， 每天带领群里的妈妈满世界海淘，收各种快递，泡着网络论坛，舒服的日子甚 至让她的身材一再发福。 拿奖拿到手软的北大才女 刘楠出生在陕西西安的一个高知家庭，父母都是大学教授，从小刘楠就属 于好学生，成绩永远全班前三名，一路地当着班长、学生会主席。用现在的话 说，她就是一个学霸。刘楠的中学是陕西省最好的西工大附中，这所中学一年 向北大清华输送的学生近50 多人。2002 年夏天，刘楠以陕西省高考文科第三 名的成绩考入北京大学新闻学院。 与我们印象中刻板的“好学生”不同，刘楠在高二时参加了新概念作文大 赛并获得银奖，韩寒、郭敬明都是从这个比赛中走出的。 2006 年，刘楠拿到北京大学新闻学、艺术学的双学位学位。同时，绩点 (高校计算的加权成绩)3.9 的她被保送为北大新闻系硕士研究生，主攻方向为 大众传播学。 在北大的6 年里，无数的奖学金和奖状，都在不断地给刘楠贴上学霸+才女 的标签。“大学时，我特别有新闻理想。‘铁肩担道义、妙手著文章’这样的 格言印在课本上，每天都会看到，感觉整个人都不一样。所以我本科不仅读书 读的很high，还创办了北大第一个民间通讯社新传社，外加在《北大青年》做 主笔。” 本科毕业的时候，刘楠因为这些新闻方面的实践，获得了南方报业集团首 届的“全国新闻奖学金”特等奖，她也是这个奖学金唯一一个本科生获奖者。 “所以迷茫就来了。做了这么多新闻的实践，总感觉我还不够深入，所以就有 些难受。后来我发现，其实是我想自己做决策，而不只是客观报道事实”。 研究生时刘楠果断转型，在百度实习一年后，刘楠毕业时手上拿了一把 offer：宝洁市场部管培生、新蛋管培生、百度公关部……，她却最终选择了世 界上最大的化工公司美国陶氏化学，“因为不知道oldmoney 的钱到底是怎么赚 的，很好奇。”刘楠在回顾当时选择的时候这样说：“很快我就知道这个方向 不适合我，适合我的行业是零售、快消、互联网。” “我们团队现在100 多人，基本都是来自互联网和电商公司，其中50%是 0-3 岁孩子的父母，他们本身也是我们产品的用户，所以对客户负责就是对自 己负责。” 焦虑的全职妈妈疯狂海淘，摸出门道 2010 年刘楠怀孕，“我要给宝宝全身心的关照。”这样一个念头让刘楠果 断辞职，从一个世界500 强高级白领成为全职妈妈。 “我要给她用最好的东西!”刘楠是一个完美主义者，何况对自己的宝宝， “当女儿生下来的时候，看着她那么小，那么可爱，当她对你微笑，那种幸福 感、充盈感前所未有。可她又那么弱小，不会说话，不会动，她无条件的信任 你、依赖你，那一刻你所有的母性，那种无条件去保护她、爱护她的冲动，是 非常强烈的。”刘楠说，“所有给她用的产品，怎么可能有一丝不好，我就是 想挑世界上最好的母婴产品，不论哪个国家，也不论贵还是便宜。” 但焦虑紧接着就来了，“在选择母婴产品时，一是不知道哪个是真正的 好。有很多代购为了推销，会把国外很普通的产品描述得无比高大上，更何况 假冒伪劣……” “这安全吗?这适合吗?”刘楠每天都在质疑，在怀孕时她从网上认识了很 多妈妈，发现这种焦虑感在中国是普遍存在的。 焦虑和压力让刘楠焕发出了本色，对于进口产品，她自己去Amazon 上看美 国用户自写的评价，她英文无阻碍，功