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北大才女刘楠:从全职妈妈到创业新贵
北大才女刘楠:从全职妈妈到创业新贵
“蜜芽妈”刘楠是如何“炼成”的
上线才几个月的进口母婴产品特卖商城“蜜芽宝贝”引来众多风投的争
抢,传奇投资人沈南鹏甚至认为:“蜜芽宝贝有可能成为小米级的公司”
“f2 今年风头好劲!yoyo和bee 都被盖过。完全把combi 的面子挽回了,
赞!”“Ta_da!下午发的奇怪的盒子原来是三明治模具,自动把不爱吃的边角切
掉。这样做出来才叫便当,不然只叫盒饭。”
每天,刘楠在微博微信发送着这样的短信,每次都会赢来无数妈妈粉丝的
追捧。这既是一个热爱生活妈妈的经验分享,也是一个电商创始人对产品的无
限热情。
网称“蜜芽妈”的刘楠是一个三岁宝宝的妈妈,她的另外一个宝贝“蜜芽
宝贝”电子商城也上线近半年了。2014 年,互联网创业圈杀出一匹黑马,上线
才几个月的进口母婴产品特卖商城“蜜芽宝贝”引来众多风投的争抢,最终著
名的红杉资本胜出,投资过“携程”、“唯品会”和“聚美优品的传奇投资人
沈南鹏甚至认为:“蜜芽宝贝有可能成为小米级的公司”。
可谁能想象到三年前,刘楠还只是一个普通的全职妈妈,在家相夫教女,
每天带领群里的妈妈满世界海淘,收各种快递,泡着网络论坛,舒服的日子甚
至让她的身材一再发福。
拿奖拿到手软的北大才女
刘楠出生在陕西西安的一个高知家庭,父母都是大学教授,从小刘楠就属
于好学生,成绩永远全班前三名,一路地当着班长、学生会主席。用现在的话
说,她就是一个学霸。刘楠的中学是陕西省最好的西工大附中,这所中学一年
向北大清华输送的学生近50 多人。2002 年夏天,刘楠以陕西省高考文科第三
名的成绩考入北京大学新闻学院。
与我们印象中刻板的“好学生”不同,刘楠在高二时参加了新概念作文大
赛并获得银奖,韩寒、郭敬明都是从这个比赛中走出的。
2006 年,刘楠拿到北京大学新闻学、艺术学的双学位学位。同时,绩点
(高校计算的加权成绩)3.9 的她被保送为北大新闻系硕士研究生,主攻方向为
大众传播学。
在北大的6 年里,无数的奖学金和奖状,都在不断地给刘楠贴上学霸+才女
的标签。“大学时,我特别有新闻理想。‘铁肩担道义、妙手著文章’这样的
格言印在课本上,每天都会看到,感觉整个人都不一样。所以我本科不仅读书
读的很high,还创办了北大第一个民间通讯社新传社,外加在《北大青年》做
主笔。”
本科毕业的时候,刘楠因为这些新闻方面的实践,获得了南方报业集团首
届的“全国新闻奖学金”特等奖,她也是这个奖学金唯一一个本科生获奖者。
“所以迷茫就来了。做了这么多新闻的实践,总感觉我还不够深入,所以就有
些难受。后来我发现,其实是我想自己做决策,而不只是客观报道事实”。
研究生时刘楠果断转型,在百度实习一年后,刘楠毕业时手上拿了一把
offer:宝洁市场部管培生、新蛋管培生、百度公关部……,她却最终选择了世
界上最大的化工公司美国陶氏化学,“因为不知道oldmoney 的钱到底是怎么赚
的,很好奇。”刘楠在回顾当时选择的时候这样说:“很快我就知道这个方向
不适合我,适合我的行业是零售、快消、互联网。”
“我们团队现在100 多人,基本都是来自互联网和电商公司,其中50%是
0-3 岁孩子的父母,他们本身也是我们产品的用户,所以对客户负责就是对自
己负责。”
焦虑的全职妈妈疯狂海淘,摸出门道
2010 年刘楠怀孕,“我要给宝宝全身心的关照。”这样一个念头让刘楠果
断辞职,从一个世界500 强高级白领成为全职妈妈。
“我要给她用最好的东西!”刘楠是一个完美主义者,何况对自己的宝宝,
“当女儿生下来的时候,看着她那么小,那么可爱,当她对你微笑,那种幸福
感、充盈感前所未有。可她又那么弱小,不会说话,不会动,她无条件的信任
你、依赖你,那一刻你所有的母性,那种无条件去保护她、爱护她的冲动,是
非常强烈的。”刘楠说,“所有给她用的产品,怎么可能有一丝不好,我就是
想挑世界上最好的母婴产品,不论哪个国家,也不论贵还是便宜。”
但焦虑紧接着就来了,“在选择母婴产品时,一是不知道哪个是真正的
好。有很多代购为了推销,会把国外很普通的产品描述得无比高大上,更何况
假冒伪劣……”
“这安全吗?这适合吗?”刘楠每天都在质疑,在怀孕时她从网上认识了很
多妈妈,发现这种焦虑感在中国是普遍存在的。
焦虑和压力让刘楠焕发出了本色,对于进口产品,她自己去Amazon 上看美
国用户自写的评价,她英文无阻碍,功
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