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什么是PowerPoint PowerPoint的本质是 强大的观点！ 什么是PowerPoint语言 有话必说，废话少说，能看不说 说白，但不白说 想说就说、简单地说 目录 一、做有记忆点的PPT 二、做客户明白的PPT 三、做有力度的PPT 四、做能打动人的PPT 五、做客户爱看的PPT 六、做清清楚楚的PPT 七、“图”穷观点见 八、让PPT“少废话” 八、做解决性的PPT（逻辑） 九、做精细化的PPT（操作） 时间vs记忆率 1、感性化（亲亲印象、内涵） 2、记忆页（亲亲品牌整合页） 5、序列化（新文行消费洞察） 说服的三大要素 PPT做到有力度的“四大法门” 竞争性（你这样做很有效，而非一般般） 见证性（证据和观点无可辩驳的；别人这样做也成功了） 单纯性（丰富而不散乱，单纯但不单薄） 差异性（这是独一无二的，最正确的） 做能打动人的PPT 感性化 煽情化 1、感性化 莆田广电：地域文化包装 2、煽情化 天妃红：中国平安的TVC（找到凌晨） 前面谈到的案例（最近一直都这么做） 做客户爱看的PPT（1） 说得明白 有观点、有指向、有条理、有结论、有解决 标题串连起来就是文章 记忆页合起来就是解决方案 好的故事，等于成功的一半 看得明白 整合，而不堆砌 专业，而不晦涩 丰富，而不是杂货堆 要爱看——但如何整合文字？ 做清清楚楚的PPT 相信图表的威力 图表，是通往观点的桥梁 图表，是比文字更有力的证据（文字本身也能变成图表，但处理后的说服力更强） 图表，有时是逻辑的关键节点，甚至是观点本身 图式1 图式2 图式3 图式4 图式6 图式8 图式9 九宫图——用横纵法，进行要素解析与整合 （常用于媒介的横纵向组合、营销的要素合并与解析） 图式10 图式13 图式14 图式15 图式16 图式17 图式19 图式20 图式21 上述简称 “21条图规” 我从不怀疑， 以前我们PPT有许多废话！ 坚决废除废话！ 有导向，没废话 有主张，没废话 有概念，没废话 有动作，没废话 有措施，没废话 有图表，没废话 问题：什么是策略？ 策略是一个点！ 策略是一个解决体系！ 策略解读，就是“策略怎么来，策略怎么去” 策略解读的九阴真经 策略解读通常要考虑9各主要问题： 三组“点线面”，织成逻辑 大逻辑的原理 逻辑勾勒的3个层级 策略体系的分篇与定位 例：品牌策略提案 行业洞察：谈机会 企业洞察：谈基础 消费者洞察：谈可能 品牌占位：谈体系 品牌角色：谈印记 行销攻略：谈路线 1、道具美 影音文件（一转、二剪、三导入） PS：多数可转成可导入格式；须与PPT同一文件夹 让图片自己说话（插入、修整、拍屏） PS：让图片突出能说明问题的部分、想办法找好的图片、通常有人有感觉、图片最好集中排列、最好整齐 让FLASH来跳舞 PS：要安装工具，或利用控件操作;凡可打印的，都能变FLASH 合理利用图表的魅力，事半功倍 PS：参照上文图谱《21条图规》，多用图表的思维方式去发现、洞察、表达 统一的底板 2、排版美 统一是必要的 齐整是基本美德 显眼，但不刺眼 行距不过疏、过密（1-2倍为佳） 图要紧凑 能横不竖、能平不歪 能一眼不两眼、能一页不两页 对齐吧（见右图） 最好有标题 3、结构美 疏密结合 总分有致 行云流水 收放自如 高潮迭起 九、做精细化的PPT PPT的做工与一些操作建议 PS：影音文件的处理办法 转 修 导 确定 PS：统一的底板 因为 所以 因为 所以 AB式——比文字阐述道理更易明白 递进式——把阶段的目标、进程说清楚 阶梯递进 A B C 品种标杆 品类标杆 派系标杆 注解…….. 注解…….. 注解…….. 推演递进 金字塔形 扩展式 对比式——把策略的不同集中反映出来 A图 B图 体系式——把策略体系呈现出来 图式5 六角式——从多个方面阐释具体的观点 七星式——把有关要素整合在一起 图式7 八阵图——用地图发现需求空隙与弱点的工具 历史式——把整个历史演进，集中在一张图上 目标1 目标2 目标3 注解式——把要点说清楚和发现新大陆的工具 图式11 数据式——这些数据说明了…. 图式12 进攻式——面对什么、做了什么 巫师式——绕过什么障碍，找到机会 图样像个巫字 归结式——很多事情，说明这一点（或导出这一点） 相反，则是发散式 类别要点分析式——不同的群体要点 时序式——洞察传播时机及策略等的工具 对应分析式——洞察消费需求本质的工具 图式18 图中图——对比选择（如合作模式） 行程图——用于洞察竞争与传播推广时机的工具 倒数式——用于评估媒体吸引力的直观工具 图表，使PPT更专业、更轻松 八、让PPT“少废话” 什么是少废话？ 怎么少？ 少废话，就是要 少用“话”来表达 用概念提炼标题 用标