一章中外广告史.pptVIP

* 中外广告史 * 《旧唐书·魏徵传》李世民：夫以铜为镜，可以正衣冠，以史为镜，可以知兴替，以人为镜，可以知得失。 学习本课程后，能够勾画出中外广告从萌芽、起源、产生、发展和繁荣的历史过程，掌握其发展的内在脉搏和规律，记住一些重要的广告年代、广告人物、广告事件、广告现象和国际广告组织，并了解美、英、日、德等发达国家的广告发展状况和21世纪全球广告业发展趋势。 * 绪论 广告是人类信息交流的产物。广告是商品生产和商品交换的产物。见12页 广告经历了不同历史发展阶段： * 广告发展的标志与表现：实物广告、标记广告、叫卖广告、音响广告、文字广告、灯笼广告、旗帜广告、招牌广告、书刊广告、招贴广告、包装广告、路牌广告、橱窗广告、霓虹灯广告、广播广告、电视广告、交通广告、专业广告公司。 广告传播的丰富与发展， 与商品经济、生产力和 文化科学技术水平密切 相关。 * * （二）经济广告的发展程度与市场范围密切相关。古代初始形态的广告完全满足在狭小的市场范围内传播信息的要求。工业革命使市场范围空前扩大，为广告带来了广阔的发展空间。而当今经济的全球化又使广告必须适应企业全球化运作的需要。 广告的发展，表现出几个重要的特征： （一）商业广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断加强，在社会经济体系中的地位日趋重要。 （三）广告传播手段的进步， 不断促进广告的发展。文字的出现，印刷术的发明和使用，报纸、杂志等媒介的出现，广播电视等电波媒介的出现，乃至国际互联网的广泛运用。 （四）广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。广告的表现手段、广告的运作方式、广告的经营管理，在广告史的后几百年发生了空前的变化。今天，广告已经成为融合多种学科、综合运用多种高科技手段的高度发达的专业性工作，广告行业也成为现代经济社会中重要的信息传播服务行业。 第一部分 中国古代广告原始社会到鸦片战争以前的广告 * 第二部分 中国近代广告 1840年到1949年新中国成立 第三部分 中国现代广告 1949年到1979年改革开放 第四部分 中国当代广告 1979年至今 第一部分 中国古代广告 第一章 先秦广告史 一、远古时期的生产状况 旧石器时代：简单劳动，群居生活。人工取火、骨器、石器，开始了氏族社会的生活。 5000BC，新石器时代：农业、制陶、村落、纺织 其中农业出现影响很大——村落产生。 这些变化促进了信息传播，为古代商业广告的出现奠定了社会物质基础。 第一节 远古广告史 二、远古时期的生活状况 1、火：较早的信息载体 《拾遗记》：遂明国有大树明遂，屈盘万顷。后有圣人，游至其国，有鸟啄树，粲然火出，圣人感焉，因用小枝钻火，号燧人氏。 火的应用：熟食、烽火 2、交通工具的出现 牛 马 车 舟 黄帝作车，引重致远。……禹时加马。 黄帝作舟车以济不通。 交通工具的出现利于信息的快速传递。 3、原始图腾、舞蹈：传递信息 三、早期的商业萌芽 物物交换、最原始的货币交换（贝壳、羽毛、石头）、货币纸币、电子商务 偶然到有固定的交换时间和场所。市井出现 四、远古时期的广告活动 见课本15页 《诗经》中广告形式的描述：“氓之蚩蚩，抱布贸丝。 洞穴壁画、岩画 历史学家认为，大众视觉信息传播可以追溯到公元前1.5万年—1万年的洞穴壁画。 公元前3世纪我国的战国时代就已有记载，如《韩非子》、以及汉代的司马迁的《史记》、北魏时期郦道元的《水经注》，都记述了一些有关岩画的资料。 据统计，中国的原始岩画群遍布19个省区，100余个县（旗） 法国拉斯特洞穴壁画 张骞出使西域 壁画岩画实质：用画讲故事 第二节 夏商周时期的广告史 一、夏商周时期的生产生活情况 农业、商朝酿造业（酒），殷商时期好酒成风，酒器，酒幌，酒帘最典型的广告形式。货币促进了商业的繁荣。 《水浒传》 景阳冈的“三碗不过冈” 招幌广告伴随着商业尤其是坐商（和其对应的行商）的出现，市井的发展而出现。 班固《白虎通义》曰：“商、贾何谓也？商之为言，商其远近，度其有亡，通四方之物，故谓之商也。贾之为言固，固有其用物以待民来，以求其利者也。行曰商，止曰贾。 招幌即招牌和幌子。它主要用于商店的标识 。 据有学者研究，幌子原为布幔，后扩展到多种可悬挂的实物形式。幌子主要表现经营的商品种类或不同的服务项目，可称之为行业标记； 招牌最初也是一种无字的布帘，以后在帘上题写了店铺的名号，继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，起店铺标记的作用。 在古代招幌广告中，悬帜广告是最早出现的一种形式，属于幌子的一种。 清代翟灏《通俗篇?器用?望子》曰：“今江以北，凡市贾所悬标识，悉呼望子，讹其音，乃云幌子。” 早在东周时期，就出现幌子原始形式的酒旗。” 其中在唐代又以酒旗为最多 。杜