早晨巧克力企划中文.pptVIP

“早晨巧克力”企划 ２０１３．１．１７ キャンペーン全体概要 在明治官网中植入“早晨巧克力”的概念，为现代白领女性制定新的生活习惯。 实施时间：2013年3月中旬～（一个月到一个半月左右） 露出媒体：ＴＶ、网络（硬广、口碑等） 告知費用： 概念图 活动页面 BUZZ （口碑） 明治官方微博 网络 （硬广、 口碑) ＴＶ 诱导 扩散 店舗 キャンペーンページ（キャラクター） 巧克小姐（チョコレート先生） 活动页面（内容） ①通过有亲切感的教师的形象和学校授课的方式简单明了地说明早晨吃巧克力的效果和功效 “上午9点、是你的巧克力时间” ②最后进行随堂小测试 ③满分的人可以再通过抽奖的形式赢得奖品 キャンペーンページ（イメージ） 第一节： 上午九点享轻盈！ 第二节： 上午九点启巧思！ 第三节： 上午九点唤活力！ キャンペーンページ（イメージ） 最后是随堂小测试 店舗展開（オプション） POP（例） 告知媒体（テレビ） 放送時間：毎週月～金　2１：00～22：00 （うち3分程度） エリア：上海 費用：15万元　　 星尚チャンネルでもっとも有名な情報番組。都市のインフォメーション、ファッション、ライフスタイルなどを中心に視聴者へ提供。 提案内容： テーマは「オフィスでの気分転換」 ●街頭インタビュー Q:“暖かくなってきましたが、オフィスで仕事中ぼんやりしたりしませんか？” A:“する、する” ●チョコを食べたらアタマすっきりするの知ってます？ ●オフィス取材 “私はコンビニでチョコを買ってから出社して朝からアタマすっきりで～す” 告知媒体（テレビ） 放送時間：毎週月～金　20：00～21：00 （うち5分程度） エリア：上海 費用：20万元　　 番組は2007年に放送スタート。グルメ、レストラン、民俗料理、レシピ紹介など総合料理バラエティ。星尚チャンネルでもっとも人気の番組のひとつ。この番組で紹介されたレストランが人気となることは有名。 　　 提案内容： テーマは「チョコを使って楽しくお菓子づくり」 ●お菓子づくりの達人の自宅 チョコレートを使ったお菓子を作りながら “チョコレートの効能（特に朝チョコの良さ）“に関するトーク “朝チョコ“の打ち出しは弱まるものの、チョコを使ったお菓子作りであったり、総合的な商品紹介は可能になる。 告知媒体（インターネット） バナー(女性向けサイト）、 BUZZ（紅人、パワーID etc） PR