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采购提升培训--促销海报设计解读
海报设计 海报的2大种类 店旗 A活动旗:在五大节或者店庆促销活动期间悬挂 以活动主题为设计主题的用于悬挂的旗类 B季节旗:在每个季度换季的时候,用于季节 性和本季度活动主题相结合的用于 悬挂类的旗类; C商品旗:超市或者供应商在一定时期内主推 的某种商品,该种商品有可能是新品、 有可能是特价商品也有可能是活动主 推的商品; 店旗的规格设定是根据卖场内顶部具地面 、实际空间高度而定 海报设计 海报设计 范例:RT-MART 海报商品的层次 * 北伦国际零售学院 . 唯实慧达管理咨询 * 北伦国际零售学院 . 唯实慧达管理咨询 促销海报设计 Present by: Grace Chen 讲师:陈 怡 4Ps 产品Product 价格Price 分销Place 促销Promotion 4Cs 顾客需求和期望Customer needs wants 顾客成本Cost 方便Convenience 沟通Communication 海报,是促销之眼 海报,是表现促销的重要工具之一 海报,是表达零售商定位的重要载体之一 低顶 中顶 高顶 21㎝×27㎝ 横向 2.3米以下 45㎝×57㎝ 横向 3米左右 185㎝×147㎝ 纵向 6米左右 建议尺寸 版式方向 规 格 顶 高 海报设计的目标 清晰传递零售商的定位 明确表达零售商促销活动的诉求 满足核心群体每日需求 促销商品和促销主题保持一致性 配合主题的放大 商品 核心目标群体每 日需要的商品 突出体现零售商 的定位 正面版 根据每页的主题 选择适合的商品 每页一个放大商品 零售商服务介绍 自有品牌推广 分店介绍 其他文字信息 背面版 中间版 放大商品 中间版范例 大润发单张海报范例 【只为会员】 【价格优势】 【普通家庭每日 需要的商品】 主题:会员独享 EDLP 会员独享 促销商品 商品数量 折扣幅度 * CRF DM: Dec.15-27 Nov.18-29 Imported grape Roasted turkey Roast porker X’mas tree cake Salmon Loaf North Pole Fin Life style communicated by Carrefour western / upper class families Elegant, beautiful life Carrot Chicken wing Milk in pouch Chinese ham sausage Normal pork Minced meat Lie style communicated by RT-Mart Middle/ low class families Ordinary, plain life A零售商生鲜海报 B零售商生鲜海报 最低价¥1.1-最高价¥12.45 最低价¥5.79-最高价¥58 案例分析4 - 10分钟:请比较以下零售商的生鲜海报并分析零售商定位差异 小组讨论后,代表陈述 谢 谢!北伦唯实,为零售商提供系统的解决方案we-sys consulting, system solution for retailing 国际视野 中国实践 Think global Act local
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