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如果说社交广告是未来 ，这可能是解释得最清楚的一篇文章 在移动互联网 界里拿到第一张船票的腾讯 ，似乎也想拿下移动广告的第一张船票。在商业化上 ， 腾讯今年动作颇多 ： 今年年初 ，腾讯广点通发布了DMP平台 （Dat a Management Platf o rm ，数据管理平台 ），广点 通DMP要做的事情是将信息与用户相连 ，DMP能承担类似大脑的作用 ，存储知识 ，并对各类知识进 行分析与解读。当时广点通对自己的定位还是 「效果广告平台」。 年中 ，腾讯成立了腾讯营销学院 （Tencent Market ing Inst it ut e ）。腾讯营销学院邀请了 《营销 管理》的作者、被称为 「现代营销之父」的菲利普•科特勒 （PhilipKot ler ）担任荣誉院长 ，此举可 见腾讯在营销领域上的长远野心 ；此时的腾讯移动广告开始强调品牌价值 ； 年底 ，腾讯在2015全球合作伙伴大会的 「互联网+营销」论坛上 ，提出了 「社交是营销与人最好 的连接」的概念。这时 ，腾讯终于举起社交广告大旗。作为拥有6 68亿月活 （月度活跃 ）用户 的Q Q空间以及5 4 9亿月活的微信 （包括英文版在内 ），以及过去十多年在社交数据上的积累 ，腾 讯在社交上积累的优势开始被腾讯重点推出。 社交广告无疑是未来数字广告的重要趋势。回到互联网早期的1990年代 ，互联网广告模式的模式是 以雅虎为代表的门户广告 ，每个人看到的广告是一样的 ，没有任何区别 ，用户与广告的关系非常 被动 ；到2000年-2010年 ，互联网广告模式开始走向以Google为代表的有哪些信誉好的足球投注网站广告 ，搜素引擎根据用 户主动有哪些信誉好的足球投注网站行为反馈特定的广告 ，这时的广告开始主动满足用户的需求 ；而在2010年之后 ，移动与 社交开始崛起 ，社交广告将开始走向打动用户的阶段。 作为社交广告早期的探索者之一 ，新浪微博积累了不少案例。中国传媒大学广告学院和国家广告研 究院曾在今年年初发布过一份 《媒介·消费 2014 中国大学生调研报告》 ，这份报告的调研对象重点 面向90后 ，90后是社交平台上最为活跃和典型的用户群体 ，也是最代表未来趋势的一群人。在这份 报告中 ，关于微博营销有这个几个有趣的发现 ，此处引自常宁博士的阐述 ： 调查发现 ，受访的90后大学生看到的微博营销信息多来自于 「朋友转发」 ，占比达53 3% ；……受 访的90后大学生会主动关注微博营销信息的人数比例达到了4 9 2%……受访者参与过微博营销活动 的比例较高 ，达到了54 6%。 通过数据之间的关系对比发现 ，主动关注微博营销与参与微博营销活动之间有较强的相关关系 ，也 就是说 ，主动 注微博营销信息的人更倾向于参与微博营销活动 。在经常主动关注微博营销信息的 人中 ，有76 1%的人参与过微博营销活动 ；而偶尔主动关注微博营销信息的人中 ，参与过相关微博 营销活动的比例也达到60 2%。 受众在 「圈子」内二次传播微博营销信息的行为积极 ；向 「圈子」外二次传播并不积极。 这里所谓的二次传播是指 ，当受访者看到或收到微博营销信息后 ，再次把这些信息传播出去的行为 ，主要是指分享/转发。 如前所述 ，受访者在微博上看到的微博营销信息超过1/2是来自于 「朋友」 ，并且接近60%的受访者 会把微博营销信息 「专门分享给朋友」 ，但是 ，他们在自己的微博上 「分享转发」微博营销信息的 行为并不积极。此次调查数据显示 ，当在微博上看到微博营销活动信息时 ， 「点开查看微博营销 信息 ，但不分享转发」的比例最高 ，达到63% ； 「查看并分享转发」的比例只有13 3% ； 「忽略 不看」的比例有23 7%。 这些数据在某种程度上表明 ，90后大学生接触到的微博营销信息多来自于 「圈子」内 ，并且他们更 多地在 「圈子」内再次分享传播这些信息 ，但他们并不积极向 「圈子 「外主动传播信息。 关于活动形式 ，调查发现 ： 从引起关注和参与原因的数据对比可以看出 ，虽然 「奖品丰富、奖励吸引人」最能吸引受访90后大 学生关注微博营销信息 ，但是 ，最能让他们参与其中的仍然是他们 「自己感兴趣 「以及新颖的活动 形式等。这说明 ，他们比较强调自我意识和感受 ，他们觉得有意义、有价值和有兴趣的活动才会去 参与。 小结一下 ，针对90后而言 ，微博上的社交营销有如下特点 ： 1 从营销信息的接受与传播来看 ，超过 一半的人接受渠道为 「朋友」 ，在二次传播时分享出去的对象也依然是 「朋友」 ； 2 从营销信息角 度分析 ，最打动受众的营销信息得让他们觉得 「感兴趣」、