IPTV和OTT的融合.pdf

融合创未来 IPTV+OTT 流媒体网CEO 张彦翔（灯少） 2012.10.26 概念看本质  技术创新是第一生产力  IPTV、互联网电视、智能电视、云电视、OTT… 技术的演进,为OTT带来新一轮革新机会。 2012年，OTT一出，产业链群起而应之。 但技术创新首先体现在产品，而产品的获利不代表产业的 共赢。还必须要探索可健全的商业模式。  抛开这些概念，看本质互动，技术创新不代表推翻，而应该 是继承的演进。  尤其在中国的产业环境下，融合才能使OTT产业更好得到成长 2 本质看概念  概念创新是第一推动力  IPTV、互联网电视、智能电视、云电视、OTT… 在中国,概念不断推陈出新的背后, 既是技术微创新的推进,也 是市场演进阶段需要一个新题材,加以包装,从而引发更多的市场 新力量入市,形成市场的新一波浪潮。 抛开本质看概念：何为OTT ，众说纷纭，各自的位置决定了解 读口径的不一样。概念差异其实更多在于本身所承载的背后各 自运营方、利益方所要谋求在市场上拓展的一个切入理由。 淮南为橘 淮北为枳  OTT 的核心是虚拟运营，（依靠产业链上下游资源的市场化规 律，依托用户的前向付费这一生存根基，给以各方相应的利益 回报而建立的良性循环）但在中国，缺少付费根基难以构建良 性的利益涟，而且产业环境开放但无序，政策监管封闭，利益 集团垄断，不具备虚拟运营的土壤。  中国的OTT和国外OTT存在本质差别。  中国OTT 空有其名，但却可以为产业各方谋求利益师出有名。  在中国，OTT起到的是产业催化剂或者媒介的作用  在中国，独立OTT只有产品，没有产业。  OTT产业要发展，必须嫁接，难以自给。譬如IPTV+OTT、 DVB+OTT 4 IPTV业务趋势 宽带提速已经为高带宽业务进入千家万户铺平了道路，但电信运 营商仍缺乏拉动网络增长和带动业务转型作用的业务，加之国内 的有线电视市场仍有开发空间，这决定了在一段时期内IPTV仍有 发展动力和空间； IPTV 采取的围墙花园模式符合垂直产业链发展的思路，但现有业 务平台和终端能力的限制制约了电信运营商的下一步发展，必须 从其它角度弥补这一缺憾；否则业务层面就不可能建立起较强的 盈利能力； 中国电信的IPTV 3.0 已经开始尝试打破僵局：支持多SP接入及内容 集中管理；EPG 与CDN 的分离；支持对于终端的远程配置、故障 诊断、参数上报等功能；EPG制作与显示的标准化，增加了HTML ；CSS 3 的支持要求；高清业务的支持等。引入智能终端或增加伴 随增值业务的平台也是解决问题的思路。 OTT为宽带带来新的价值驱动  电信发展宽带应用的核心诉求： 以智能管道形成竞争壁垒， 稳固基础带宽市场 宽带提速不提价， 以应用驱劢用户需求，应 光进铜退后，如何 用捆绑拉劢宽带消费 提升宽带价值？ 不手机、固话的跨网融合，