旅游口号创意模式的共时差异和历时演变研究.pdfVIP

第 50 卷第 6 期 华中师范大学学报(自然科学版) Vo l. 50 No.6 2016 年 12 月 JOURNAL OF CENTRAL CHINA NORMAL UNIVERSITY(Nat. Sci.) Dec. 2016 文章编号: 1000-1190(2016)06-0952-07 旅游口号创意模式的共时差异和历时演变研究 贾主没l·3 ，胡静2 ， 3\ 许贤棠2 ， 3 ，刘大均2 ， 3 ，王娟2 ， 3 ，赵越2.3 (1.华中师范大学人文社会科学高等研究院.武汉 430079 ;2. 华中师范大学城市与环境科学学院，武汉 430079; 3. 中国旅游研究院武汉分院，武汉 430079) 摘 要: 作为旅游目的地形象最直观的表达，旅游口号在塑造目的地形象认同与提升旅游者形象 感知方面起着关键作用，影响着人们对旅游目的地的选择.文章在省、市、景区 3 种空间尺度下，以 2015 年使用的 127 个旅游口号为研究对象，对其创意模式从文字长度、内在类型、短语使用、地名 信息 4 个角度进行共时差异分析，同时结合 2007 年省级、市级空间尺度下共计 160 个旅游口号的 变化进行历时演变研究.通过统计、对比分析发现: 旅游口号以 8 字长度为主，资源导向型旅游口 号占绝对优势，修饰性较强的偏正、联合结构为主要的结构类型，过半旅游口号含有地名信息，随 着空间尺度的增大，旅游口号精筒、直观、独特性倾向突显.此外，省、市级旅游目的地的旅游口号 正朝着字数精简、特色直观、更多关注需求方的方向变化，这与社会的发展趋势相契合. 关键词:旅游口号;创意模式;空间尺度;差异 中图分类号: F590.1 文献标i只码:A 旅游口号是向游客传达目的地品牌的描述性 (Rosser Reeves) 提出的独特卖点(USP) 的基础 和说服性信息的简短语言[11 ，是城市旅游形象设计 上，进一步提出了旅游口号独特卖点的衡量标 的核心(2) 旅游口号展示了目的地独特的地理与文 准(6] 国外相关理论的研究对我国产生了重要的影 化特征，一句好的旅游口号，不仅能完美传达旅游 响.李燕琴、吴必虎运用过滤器衰减理论总结了 口号设计的具体要求[7] ，李天元与曲颖、金颖若、马 目的地的资源特色，还能激发旅游者的旅游欲望. 作为旅游目的地品牌的重要组成部分，旅游口号在 东跃等对旅游口号设计要求的提出均受到了营销 学中USP理论的影响[叫.此外国内的研究还集 塑造旅游目的地形象认同与提升旅游者形象感知 方面日益发挥关键作用，成为向外界推广和传播旅 中于旅游口号的基本概念及旅游口号评价两个方 面.关于旅游口号的表述名称也杂乱而不统一， 游目的地形象最有效的工具之一，国内外的众多学 据统计，与旅游口号意义相关或相近的表述达 23 者开始注重对于旅游口号的相关研究，从设计、传 项[叫 .本文以旅游口号表述研究主体旅游口 播、评价等多种不同的角度对旅游口号的研究视 域方面进行了再拓展和再延伸. 号是旅游地形象定位的核心内容，旅游形象定位 最终可用旅游口号来表述[2] 随着旅游口号与旅游 国外学者 J