服装品牌的店铺陈列运作流程研究.pdfVIP

Wide Angle | 广角 服装品牌的店铺陈列运作流程研究 穆雅萍 北京服装学院 北京 100029 基金项目:北京市哲学社会科学—首都服饰文化与服装产业研究基地项目,北京市教育委员会专项资助 摘要:随着市场竞争的加剧和科学技术的发展,服装品牌之间的差异化营销策略日益重要,以文字符号为主导的媒 介文化已经逐渐形成以图像元素为基本的视觉国际景象。服装品牌中的店铺陈列设计运作流程,重点在于产品的 选择和陈列方式,品牌通用性和适用性有限。本研究通过研究国内外榜样快销品牌、时尚品牌、奢侈品品牌与设 计师品牌的陈列现状,并针对店铺陈列设计运作流程的不足,提出适合不同服装品牌的店铺陈列的通用运作流程和 适用于不同展示目的的演变流程。 关键词:服装品牌;店铺陈列;运作流程 一、国内外服装品牌的店铺陈列设计现状 (一)确定总体规划。服装品牌的店铺陈列设计的第一步必须是 (一)国际服装品牌的店铺陈列设计现状 规划总体的陈列,包括陈列的核心、概念、方法、风格和品牌本身的 在国际服装品牌中,视觉元素对于消费者的吸引日益重要。品牌 契合度。陈列需要和产品设计方案相统一,只有了解品牌的核心产品 的店铺陈列需要满足两方面的要求以刺激消费,陈列分区的科学性和 和当季产品,才可以将陈列的整体运作把握得当。陈列规划中最容易 陈列产品的便利性。 被忽视的是对于同类竞争品牌的调研和理解,从中找出差异点来进行 为了研究国际不同类型品牌的店铺陈列设计的现状和异同点,研 体验性营销。 究将服装品牌划分为四种类型,分别为快销品牌、时尚品牌、奢侈品 (二)陈列分区。服装品牌的陈列分区,是使整体店铺陈列合理和 品牌和设计师品牌。针对每一类型,选择代表性品牌,在北京市场的 清晰的关键。陈列不仅是艺术的体现,更应该具备逻辑性,起到设计 代表终端店面进行调研。(见表1) 清晰和引导消费的作用。不同的品牌陈列分区应用方法不同,但大致 通过榜样品牌的店铺陈列分析,发现国际服装品牌的店铺陈列是 分为功能分区、产品分区、视觉重点分区等几种方式。 围绕着空间设计、陈列形态和陈列方式等方面进行的。 (三)分类陈列产品。陈列产品是店铺陈列设计的基础和核心。 在快销、时尚品牌中,大店铺面积、高货品饱和度、多试衣空间 产品,作为陈列的对象,需要清晰的分类。一般的分类根据消费者的 是店铺陈列重点,店铺的动线规划要清晰而自由,指向性强来使消费 注目率和购买率所划分。大致分为新品、畅销品(经典品)和打折品 者不容易产生急促感。设计师、奢侈品品牌,是通过有品质感的陈列 三大类型。三种产品需要陈列层次和重点突出,所以需要研究产品分 手法、情景模式的陈列方式、低货品饱和度和精美独特的空间感受 类的占有比例。 来烘托陈列氛围,最终应用独特体验性营销来进行产品的销售和品牌 (四)选择重点陈列。选择重点陈列,从橱窗和DP点入手。如果 的宣传。 是以展示品牌形象为目的,则应将注意力放在营造橱窗氛围和品牌个 (二)国内服装品牌的店铺陈列设计现状 性上。如是以展示产品形象为目的,则应是注重橱窗和DP点的产品 在国内服装品牌中的店铺陈列设计起初是简单的服装摆放和商 搭配度和产品信息表达。从下一步开始,通用流程根据不同类型的品 品罗列。近些年来,服装品牌越来越重视店铺陈列,逐渐形成应用视 牌和具体店铺情况,选择是否进行主题陈列。以展示产品形象为主要 觉元素来促进商品的销售和品牌的宣传。但是其店铺陈列设计仍然 的快销和时尚品牌主要应用产品陈列,陈列的重点主要是促进商品销 停留在陈列和展示的阶段,没有达到真正的店铺陈列目的,不管是在 售,而品牌文化的传播则没有其它类型品牌那么重要。 观念上还是实际操作上。 (五)应用主题