上海无纸动画发展困境与对策.doc

上海无纸动画发展困境及对策 　　摘 要：近年来，随着上海动画产业尤其是无纸动画产业发展的日渐成熟，许多问题也随之出现，严重影响无纸动画的进一步发展。本文以上海无纸动画在技术、艺术和产业三个格局的典型问题为突破口，参照动画发达国家的无纸动画概况展开讨论，分析问题具体表现，探讨问题出现的原因，试图为上海无纸动画的发展提供对策 关键词：动画；上海动画；无纸动画；困境；对策 继20世纪七八十年代以来，海外动画片大量引进，本土动画受到冲击，早期由上海美术电影制片厂在国内乃至国际动画领域建立起来的辉煌成为历史。大量动画专业人才由上海转至深圳、广州等地从事动画“加工片”工作，本土动画产业逐渐失去市场竞争力 随着计算机图形图像技术的高速发展，数字技术越来越多地参与到传统动画制作中来，纸上作画的传统逐渐被无纸动画的制作方式取代，由此揭开我国动画产业发展的新篇章，为上海动画产业复兴提供了契机。占据资源、技术、政策等诸多优势的上海无纸动画产业，得以实现规模性生产。但随着无纸动画实践的展开，存在的问题也逐渐暴露出来，无法实现市场竞争力的进一步提高，急需新的对策来打破僵局 然而，无纸动画在理论与实践上的投入严重失衡，学界对无纸动画的研究还呈现信息滞后的现象，且没有实现紧密联系，业内的专家和学者各持己见，呈现零散不系统的状态，难以起到对无纸动画发展实践的指导作用 本文以上海无纸动画在技术、艺术和产业三方面的典型问题为突破口，展开讨论，分析问题，查找原因，预测上海无纸动画的发展前景，探索上海无纸动画的发展对策 1 上海无纸动画存在的问题 无纸动画发展因为经营门槛低、生产周期短，倍受中、小动画公司青睐，在短期的生产经营实践中创造了不菲的经济收益，动画产业呈现欣欣向荣的景象。但一段时间的产业运营下来，上海无纸动画产业依然没有取得足够的市场竞争力，依旧没有形成稳定的产业链，在技术、艺术和产业等各方面还存在不容忽视的问题 1.1 技术专业水平制约 无纸动画是相对于传统动画而言的，是随着数字图形、图像技术发展而逐渐成熟完善的一种新的创作方式。[1]在生产操作上看似比传统动画更加简单、方便，呈现门槛低的假象，但实际对技术的要求不但没有降低，反而更加依赖计算机高端技术的开发 （1）动画制作手段依赖国外技术开发。无纸动画生产极度依赖高端数字技术的开发。高效的新技术一旦应用到生产中，会直接或间接地为无纸动画产业创造巨大的收益。高新的生产技术优势也作为无纸动画产业立足世界动画产业之林的有效竞争力量，是各国无纸动画竞相追逐的制胜法宝 上海主要以中、小企业承担的无纸动画生产主体，缺少对高端生产技术开发的能力，难以取得市场竞争力。而且国外引进的高端设备费用高昂，加之此类设备折旧快，使用有效期短，也是中、小企业生产创作的一大负担 （2）受制于企业低水平的生产初衷和包揽全局的运营模式。无纸动画门槛低的特征吸引了很多从业者，导致上海无纸动画产业出现了大量的小规模企业，这些动画公司的运营从初衷上就注定专业的业余性，而实际存在的弊端也是显而易见的 这些中、小企业的动画生产技术水平确实一般，一方面受到小规模企业生产能力的制约，但最主要的是它们“小而全”的经营模式限制了其技术专业性的提高。[2]忽视了将一项工作做好、做精的重要性。缺乏企业间专业化分工的合作理念 1.2 艺术创作思维欠缺 上海无纸动画发展在日渐激烈的市场竞争环境下呈现浮躁的状态，放弃对艺术本质的追求，工作的重心过于倾向“虚假的”效率和产量，无纸动画艺术的创作思维严重欠缺，忽视了取得市场竞争力的核心因素 （1）原创力缺失。上海早期动画以其独特的艺术形式、深刻的文化内涵满足了观众的精神需求。无纸动画诞生以来，观众的精神需求日益增加，却逐渐失去对上海无纸动画的兴趣，其主要原因就是上海无纸动画原创力的缺失 一方面上海无纸动画创作依旧采取与国外动画公司合作制片的生产模式，以“加工片”为主，充当廉价劳动力的角色，不足以谈及原创力；另一方面，独自承担制片的企业更加迫切创造收益，对动画“源文化”的探索浅显且片面，实在不足以支撑原创力的形成 （2）重产量、轻质量的理念。无纸动画艺术思维的缺失一定程度上受到社会风气的影响，虽谈不上唯利是图，但放映的回报依旧是动画公司最关心的话题 上海无纸动画生产多以动画系列短片为主，且主要还是面向儿童，这似乎成了制片商偷工减料的理由。一个35分钟的动画短片，除去片头、片尾曲和前集回顾、下集预告，只有25分钟的“干货”。而面向儿童的动画作品，制作方在画面质量、故事内涵、动作要求等方面都理所当然地放松了要求，没有太多的艺术性可言 1.3 产业运营模式落后 上海无纸动画产业在近几年虽发展迅速，但产业链难以形成，市场竞争力难以提升，