五个维度着手让新媒体形势F报纸标题与众不同.doc

五个维度着手让新媒体形势F的报纸标题与众不同 　　内容提要 如何做好新闻标题，在新媒体形势下激发读者看报欲望，是本文探讨的主要内容。作者认为，从表达层面、语言层面、句式层面、结构层面、审美层面五个维度着手，可以将标题做得与众不同，让标题成为助力报纸突围的“重武器” 关键词 新媒体竞争 报纸标题 突围 一、表达层面：化抽象为具体，体现画面感 与抽象的信息相比，具体生动的形象更容易引起关注。一个标题，如果能再现新闻画面，往往能唤起读者的阅读欲望。要实现这一目标，可以尝试以下几种方法 1.用好动词，让标题“动”起来。在汉语中，动词被称为语言的“味精”，是最活泼最富有生命力的。在新闻标题中，巧妙运用富有表现力的动词，可以化静为动，变抽象为具体，从而增强表现力 例如：环境违法零容忍300张罚单砸向污染企业 （《江西日报》2015年9月21日） 这个标题中，一个动词“砸”字，把对污染零容忍的态度和对污染企业的愤怒表现得淋漓尽致，这种效果比“向污染企业开300张罚单”的表达要强得多 2.刻画表情，让人过目难忘。在标题中，即便用了再多的形容词，如果让人看不到表情，也难以栩栩如生。而如果让读者看到了人或者物的表情，则能收到画龙点睛的效果 例如：位于贵州的世界最大口径射电望远镜主体完工 中国“天眼”睁天上万事通（主题） （《每日新报》2016年7月4日） 这个标题将望远镜比拟为“天眼”，用了一个“睁”字就把其洞察万物的形态刻画了出来，使读者感觉到望远镜仿佛一个人一样，在睁大眼睛，其表情跃然纸上，如在面前 3.以熟比生，化平淡为生动。在标题中，用读者熟悉的事物去说明或描写抽象、生疏的事物，更容易理解，能取得不错的效果 例如：广东海事依托大数据实现监管服务转型升级 水上交通用上“最强大脑”（主题） （《人民日报》2016年6月16日） 对一般人来说，并不清楚海事监管服务平台有什么作用，升级后有何改变，标题中用“最强大脑”来做比喻，把陌生的事物和熟悉的事物联系起来，有助于读者理解。二、语言层面：丰富语言材料库，实现陌生化 心理学家研究证明，人类对外界的刺激有“趋新”“趋奇”的特点，越新奇的东西越能唤起人们的兴趣，新闻标题语言也是这样。通过语言的陌生化，能使新闻标题化熟悉为新奇，给读者以感官刺激或情感震动。曾经担任过《人民日报》总编辑的范敬宜在其著作《总编辑手记》里也说：“标题要有一些不常见的词汇。”实现语言的陌生化，应注意以下三点 1.吸收网络热词，做大词汇“增量”。生活在互联网时代，网络语言是必须面对的。2010年《人民日报》的一个标题《江苏给力“文化强省”》，使用了网络语言“给力”，当时引起热议。如今，网络热词在报纸上经常见到，不乏精彩之笔。积累网络热词，丰富语言材料“库存”，有助于标题语言的陌生化 例如：决定在波罗的海三国和波兰部署多国部队 北约增兵东欧猛刷存在感（主题） （《北京日报》2016年6月16日） “刷存在感”在网络上用得比较多，意指引起别人注意。在这个标题中，通过这四个字，把北约在东欧增兵的用意表达得清清楚楚而又不乏味 需要注意的是，网络热词是有“保鲜期”的，刚用时很俏皮，但过一段时间就可能“泯然众词矣”，再用效果就大打折扣了 2.巧妙混搭，盘活词汇“存量”。如同穿衣服混搭一样，有时候一些老词换个领域使用，就能收获惊喜。比如，“三无产品”是常用词，但要说某某国家的非法政府是“三无产品”就很新鲜。把一些常用词跨领域使用，有时能让标题“惊艳” 例如：为期40天市容市貌整治“三大战役”今日打响 津城做“美容”水润加修护（主题） （《天津日报》2015年3月10日） “水润加修护”在美容行业是平淡无奇的常用词，为广大女性所熟悉，但在这个标题中用来形容市容市貌整治，则让人感觉很新鲜 3.标题用词要有底线意识。在实际工作中，实现新闻标题语言的陌生化并不是总能做到，但即使不能达到创新出彩，也应有一定的底线――有些用滥的词语应不用或少用。比如“打造全力确保力保加强开门红谱新篇创佳绩结硕果新高潮新水平新气象成风气见成效全面提高稳步增长明显改善成绩斐然再铸辉煌硕果累累”等词汇，由于用得过多，读者早已产生审美疲劳，在标题中还是少出现为好 三、句式层面：推陈出新。张扬个性 如果把标题比喻成一支部队，那么句式就是队列。与部队的队形影响战斗力一样，标题的句式也会影响内容表达。好的句式，易读易记，具有个性，能让标题在众多媒体中脱颖而出 1.仿拟影视作品。有些知名的电影、电视剧、电视栏目，在读者中影响很大，如果在标题中进行仿拟，可以让标题别具一格 例如：国产处理器打破西方技术依赖核心技术及应用与