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产品策划推广在企业产品开发过程中实现
产品设计推广在企业产品开发过程中的实现 摘 要:产品设计推广是企业产品开发、设计实现“市场化”转化的“媒介”,产品设计是企业产品推广的核心,直接决定了产品设计推广的“目标定位”、主要内容以及具体的形式。文中首先概述了产品设计推广的含义与内容、企业产品开发设计与产品设计推广的关系,然后重点从产品开发设计市场定位与表达、产品设计推广定位与表达的具体途径,旨在促进产品设计推广在企业产品开发过程、营销过程中的顺利实现
关键词:产品设计;开发;技术创新;产品设计推广
DOI:10.16640/j.cnki.37-1222/t.2016.21.200
1 产品设计推广与企业产品开发设计概述
1.1 产品设计推广的含义与内容
企业需要产品在生产之后快速的转化为商品,而产品设计推广正是促进产品商品化的过程。所谓产品设计推广主要指的是将产品设计的理念、特点准确地传递给产品开发、设计流程中的所有的参与者,同时,通过实施产品设计推广帮助消费者理解产品设计的理念、内涵,最终促使产品转化为商品,促使买卖交易的达成。“产品设计”是整个产品设计推广的核心、重点,产品是否具有足够的吸引力、是否能够促使消费者做出购买的决定,很重要的一个原因就是要看产品的设计理念、功能需求是否能够与参与产品设计、开发的“团队”、“个体”的意识融为一体。一般而言,产品设计推广的内容主要包括产品设计概念、产品名称、产品形象、产品标志以及产品包装等,只有整个开发流程上各个环节、各个部门的参与者都能够熟知产品设计推广的重点内容,才能够确保产品开发、设计达到预期的目标
1.2 产品设计推广与企业产品开发设计的关系
产品设计推广是企业产品开发、设计实现“市场化”转化的“媒介”,产品设计是企业产品推广的核心,直接决定了产品设计推广的“目标定位”、主要内容以及具体的形式,产品设计推广应以产品、人、环境等三个要素为导向而进行;而产品设计推广对产品开发、设计目标能否实现产生决定性的影响,单从开发、设计层面来看,优秀的产品设计推广能够使全体参与人员明确知晓产品设计的理念、功能需求、品牌内涵等,有助于促进产品开发设计目标的顺利实现,而从产品销售层面来看,优秀的产品设计推广也能够帮助消费者了解产品的特点、功能,促进企业产品销售目标的达成,总之,产品设计推广主要目的是突出产品设计的差异化、加速产品“商品化”转变的进程、突出产品的“卖点”、激活消费者的购买动机以及实现企业产品品牌积累的目标
2 产品设计推广在企业产品开发过程中实现的具体途径
产品设计推广在其产品开发、设计过程中的实现,是一个复杂的、系统的、不断改进的过程。实践中,产品设计推广可以分为产品设计市场定位与产品设计表达、产品设计推广定位与表达两个环节:
2.1 产品开发设计市场定位与表达
(1)产品开发设计市场定位。产品设计推广部门首先需要对潜在的市场进行调研、细分并选定目标市场,明确产品使用的目标群体、使用环境,进行产品形象定位分析,比如,要开发、设计新款智能手机产品,产品设计推广者可以对比分析苹果与三星智能手机的质感、材料、功能以及价格等方面的差异,在充分考虑企业自身人、环境以及产品等要素条件的基础上,确定本公司智能手机产品的市场定位
(2)产品开发设计表达。产品设计表达强调的是工业产品设计者将自己的创意、抽象思维转化为具体的产品“造型”的过程。信息化时代背景下,产品设计表达除了可以采用传统的“模型表达”、“手绘表达”等方式之外,还应该充分利用现代信息技术发展的成果,将产品设计机械制图表达、美学表达、计算机表达、摄影表达以及展示表达等运用到产品设计表达过程中去,丰富产品设计表达的形式、内容,为产品生产、销售奠定坚实的基础
2.2 产品设计推广定位与表达
(1)产品设计推广定位。准确定位产品设计以后,就需要对产品设计推广进行定位,以明确产品设计推广的重点、流程、目的等,并制定相应的产品推广、宣传方案,并进行相应的产品设计推广,确保产品设计的参与者都能够知晓产品设计的要求、市场消费者能够了解产品的功能特点等等,促进产品设计推广目标的顺利实现
(2)产品设计推广表达。一般而言,产品设计推广表达会受到产品生命周期、产品销售环境等因素的影响,比如,新产品需要重点推广产品的差异性,成长型产品要重点推广产品的功能优势,而对于成熟型的产品则要重点推广产品的品牌优势、服务优势。企业产品设计推广应该与企业的产品设计融为一体,这是确保产品设计目标得以实现的基本保障。调查结果显示,诸多的企业将产品设计推广独立于产品开发、设计过程之外,主要是在产品销售环节进行推广,这就造成了产品设计定位与产品设计推广定位的“脱节”,导致产品品牌形象定位模糊、产品设计推广定位与表达不准确的情形出现,这对企
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