从里约奥运看大型赛事报道新变化.doc

从里约奥运看大型赛事报道新变化 　　内容提要 2016年里约奥运会是触屏时代的首届奥运会，中国新闻媒体对里约奥运的报道昭示奥运报道的新态势、新变化：全媒体化、移动化、人性化、游戏化、智能化 关键词 里约奥运 奥运报道 全媒体 机器人记者 四年一度的奥运会不但是体育盛会，而且是媒体展现实力和水平的舞台。2016年里约奥运会，是触屏时代的首届奥运会。纵观中国媒体对里约奥运会的报道可以发现，触屏时代的奥运报道与以往的奥运报道相比，发生了新的变化，呈现出新的发展态势 一、游戏化 无互动，不新闻。面对奥运会这一娱乐盛会，当然要玩到最“嗨”。众媒体竭力通过移动端实现游戏化营销，可谓“用尽了洪荒之力” 例如，网易推出了H5游戏――“里约大冒险”。此款游戏的设计源于不断被吐槽的“里约脏乱差”，要保障“安全第一，友谊第二，比赛第三”。更有网友戏称此次奥运之行为“里约大冒险” 游戏的规则是“请用你的洪荒之力，画一个小人”。打开游戏页面，在手机屏幕内画个小人，小人便自己动起来了，开启里约之行。用户帮小人画绳子和热气球走出“险境”，随后掉入一个朋友圈，朋友圈内的状态都围绕里约奥运发布，还出现点赞和评论，当小人进入一条中国运动员参加比赛的状态时，冒险结束 此游戏操作简便，好玩有趣，整体颜色以奥运五环的蓝绿黄为主色调，巴西风情浓厚，让网友趋之若鹜 中国江西网也在PC端和客户端适时推出“里约奥运猜猜猜”的互动竞猜活动。每天公布四道即将展开的赛事结果，题目简单有趣，全部猜对的网友有机会获得在江西炙手可热的游乐园门票。活动贯穿奥运会始终，每天吸引2万名左右的网友参与，并及时公布获奖名单，有网友大呼“看奥运还有意外惊喜，这个才好玩” 人民日报官方微信通过开展抢红包游戏为中国队加油，并发话“但凡中国夺冠，就发一次红包！”。游戏规则为：人民日报官微中国夺冠消息一出，便及时抛出相关报道的红包链接，用户只需输入口令即可在支付宝红包页面参与抢红包。这种游戏通过巧妙将“自身夺金”与“奥运夺金”一体化，引爆了网民热情 此外，人民日报客户端还推出参与性强的“奥运号外请你当主编”互动游戏。只要输入姓名，选择关键词，便可生成有gif动图、有音乐的H5号外，然后在朋友圈转发分享 二、智能化 运用机器人报道奥运新闻，是里约奥运报道的一抹亮色。此次奥运会一个叫“张小明”（xiaomingbot）的记者引发媒体关注。它是“今日头条”开发的机器人，通过对接里约奥组委的数据库信息，实时撰写新闻稿件，发稿速度堪比电视直播 该机器人可以通过两种文本生成技术产出新闻：一是针对数据库中表格数据和知识库生成自然语言的比赛结果报道，即简讯；二是利用体育比赛文字直播精炼合成比赛过程的总结报道。奥运期间，“张小明”主要应用于乒乓球、网球、羽毛球和女足等赛事报道，仅开赛一周，便生成超200篇简讯和资讯 这是国内第一批可以报道奥运赛事的人工智能机器人（腾讯机器人Dreamwriter也在奥运报道），在结合了必威体育精装版的自然语言处理、机器学习和视觉图像处理的技术之后，通过语法合成与排序学习生成新闻 与第一代写稿机器人相比，“张小明”在里约奥组委数据库更新的2秒之内，即可生成新闻稿并完成发布。“张小明”适应选手排名、赛前预测与实际赛果的差异、比分悬殊程度等，自动调整生成新闻语气，如“实力不俗”“笑到最后”等 此外，自动配图功能的增加使得机器人报道更加智能化。通过自动选图技术，“张小明”可以自行添加新闻配图，报道更加完善 需要明确的是，机器人无法完全取代记者，所作报道最后的把关者还是人。“报道助手”角色才是新闻机器人的适配。尤其是在投入产出比相对较低的冷门报道中，可以配合记者完成更高效、更全面的报道工作 三、全媒体化 2016年里约奥运会报道的最大改变在于平台多元化，此前可归结为新闻快讯、编辑特刊及视频采访三类，而此届奥运会各媒体运用“两微一端”等平台，通过做直播、玩特效、放H5，使奥运新闻大放异彩 作为第31届夏季奥林匹克运动会中国大陆地区、澳门地区独家电视和新媒体转播商，中央电视台的融媒体报道形式成为最大亮点。同时启用CCTV-1、CCTV-5、CCTV-5+三个电视频道转播赛事，并在新媒体端、CNTV实现资源共享，央视影音同步更新，由体育频道自主研发的奥运APP也大显身手，融媒体优势一览无遗 《人民日报》除每天推出两个版面的奥运专刊外，还通过人民日报新闻客户端即时推送消息、开设演播厅直播重要赛事，报纸玩电视直播，让人大开眼界 《体坛周报》是中国最具影响力的体育类报纸。与此前在重大赛事期间将周报改为日报的路径不同，此次奥运尝试将传统纸媒、新闻客户端以及视频直播三种平台结合起来，将传统报道与新媒体报道进行深度融合，并打造新闻资讯