以持续创新锻造坚硬新闻翅膀.doc

以持续创新锻造坚硬的新闻翅膀 　　内容提要 包括都市报在内的传统媒体，要转型发展、融合发展，要飞得更高、更远，需有更加坚硬的翅膀。而这样的翅膀，要靠好新闻、靠持续创新来锻造。本文认为，深圳报业集团旗下刚满15岁的《晶报》长期实践所提供的核心启示也在于此 关键词 晶报 传统媒体 融合 贴近 媒体+ 一、凭借“非常新闻”展翅起飞 《晶报》创刊之日就确立了“阳光媒体，非常新闻”的办报理念，并将这八个字刻在报名之上。正是因为1S年来不忘初心，始终秉持这一理念，《晶报》一路阳光，每日为深圳这座年轻的城市播撒阳光，输入正能量；保持着清新、青春、敏锐的特质，成为中国都市报新锐的代表；一路猛进，创刊五个月即成为深圳发行量最大的报纸，第二年即实现盈利，创造了一个个奇迹 《晶报》的初心写在当年的创刊词中，比如，高扬以人为本的理念；肩负社会道义，凸显时代风格，烙印深圳特色，秉承“面向读者、面向家庭、面向生活、面向市场”的宗旨；呈现一种新的媒体阅读。为客户提供崭新的服务；充盈着希望与温暖伴您远行 这是《晶报》向读者的承诺，15年过去了，晶报人自问：我们究竟做得怎样，能打多少分？今天，面对新挑战，如何既信守承诺，又与时俱进。当然，这不光是晶报人此时的自觉与自省，而是贯穿于每一年、每一天、每一篇报道之中 （一）敢于担当使命与责任 当年创办这么一份都市类市民报纸，主要是因应当时的社会形势和媒体竞争。深圳报业集团那些年一直在思考，在新的形势下，在办好机关报的同时，如何以群众喜爱和信赖的形式别开生面，走进群众视野，成为反映和引导现代都市生活的一盏精神航灯，同时也成为集团一个新的经济增长点。创办《晶报》正是这种思考的现实努力 《晶报》创刊前，深圳本地报业缺乏一份富于竞争力的都市报。《晶报》出征竞争，具体而言，主要两个目的，一是担当舆论使命，即通过扩大对基层市民的影响力，增强本地媒体的舆论话语权，以市场化手段推动本地舆论生态良性发展；二是担当传播责任，即以自身的大气正气朝气，为新闻传播业注入新风，扭转低俗炒作的不良习气 今天，面对网络冲击，形势远比当年严峻。《晶报》必须“因势而谋、应势而动、顺势而为”，担当起新格局下应有的舆论新使命与传播新责任 （二）始终抓住办报的根本 《晶报》之所以能一路高歌，归根结底，靠的是精彩内容，靠的是以“非常新闻”所定义的好新闻。好新闻是有翅膀的，天生具备飞翔的条件。在当下的传播生态中，心灵鸡汤之类的内容被大肆传播、重复传播，真正有价值、有品质的新闻却难得一见。这充分表明，好新闻是何等匮乏。好新闻的发展潜力是何等巨大 离开了好新闻，再先进的传播技术，都会成为无源之水。传统媒体技术不如人，在补上这块短板之前，一定不能丢了新闻内容这一看家本领，否则将一事无成 《晶报》只有在“非常新闻”的道路上继续深耕、奋力开拓，以生生不息的原创力、想象力和新闻激情，以非同常规的内容构成，才可能赢得融媒体时代的广泛受众和用户 二、飞翔之力源自贴近民心 《晶报》的“非常新闻”首要内涵是非常贴近民心。这是《晶报》及其“非常新闻”飞翔的力量之源 《晶报》在创刊词中写道：聚焦市民生活，微观社情民情，服务社会各界，关注弱势群体。15年来，《晶报》以贴近民心、关心民瘼、服务民生为安身立命之本，始终坚持定位于一份权威、高品位的都市生活类媒体，服务于市民日常生活细节、帮助市民解决生活实际问题。在舆论引导新格局中，《晶报》要拥有不可替代的地位，依然离不开这一点 贴近大地接地气。好新闻是靠脚板跑出来的，不是靠臆想、靠耙网、靠资料拼凑出来的。《晶报》的《回故乡――沿着深圳观念的足迹》系列报道，能够获得广东省新闻战线“走转改”活动优秀作品一等奖，就是因为接地气 贴近时代脉搏。反映和维护一个时代最广大老百姓的利益，着眼于解决群众最关心、最直接、最迫切的问题，这样的报道才会像指头―样敲在时代绷得最紧的那根弦上 贴近民之所望。民之所望，政之所向，当然也是新闻之所向。甚至说，敏锐的编辑记者，要走在施政之前，见于青萍之末，成为辅政亲民的行家里手，成为大江大海的航标和?t望塔 围绕交集做监督。《晶报》在贴近民心方面，推出过大量可圈可点的舆论监督报道，如《触目私宰生猪》《草埔男童失踪案》《布吉少女失踪案》《亿元“海上皇宫”竟是违建》等系列报道。《晶报》15年的实践证明，舆论监督报道就要做党委政府要做的、老百姓盼做的、媒体能做的，三方面交集共频共振，就一定能够做好 深圳报业集团总体改革方案要求《晶报》未来转型为都市型社区类融媒体，正是基于晶报贴近民心的特性，为了发挥《晶报》服务民生的优势。晶报在这一转型方向上潜力巨大、前景广阔 三、持续创新才能飞翔万里 好新闻有天生的翅膀，但仅靠其自身之好，还不