南漳店名语言特征与文化心理研究.docVIP

南漳店名的语言特征和文化心理探析 　　内容摘要：店名在语言上有一定的特色，其命名的文化心理也值得研究。因此以南漳县的主街道店名为考察对象，首先从音节、结构等语言特征上进行了分析，并剖析了命名的来源和文化心理，得出：四音节店名最普遍，由属名和业名构成的店名数量最多，属名的命名来源于品牌、地域特色等 关键词：南漳 店名 语言特征 文化心理 南漳是一座历史文化名城，作为是楚文化的发祥地，既是三国故事的源头，也是和氏璧的故乡，这里曾孕育出和氏璧的千秋史话。因此，选取了南漳县主街道店名为考察对象，从语言和文化心理等方面进行了分析 一.音节分析 店名的数量十分庞大，但是在语音上也具有一定的规律，因为店名具有识别功能和传播功能，易读易记是店名命名的基本原则。在对主街道收集的222个南漳店名进行音节数的统计分析后，得出结论为：双音节店名4个，占1.8%；三音节店名18个，占8.1%；四音节店名103个，占46.4%；五音节店名33个，占14.9%；六音节店名38个，占17.1%；七音节店名14个，占6.3%；八音节店名3个，占1.4%；九音节店名5个，占2.2%；十音节、十二音节店名各1个，各占0.4%；十三音节店名2个，占0.9% 由此看出，在被考察的店名中，四音节几乎占到一半，数量最多，比重最大；其次为五音节和六音节店名；再次为三音节和七音节店名；双音节和十音节以上的店名居于其后，单音节、十一音节和十三音节以上的店名不存在。这一分布规律，正好符合店名易读易记的要求，便于识别和传播 二.结构类型 店名的基本结构由三部分组成：属名、业名和通名。属名表示的是店名的个性特点，业名表示的是店名的经营对象和范围等，通名表示的是店名的商业名称。根据通名的有无，南漳的店名的结构可做如下划分： （一）有通名的店名 在调查的南漳222个店名中中，通名包括：中心、会所、处、部、店、阁、苑、?P、馆、总汇、大全、庄、超市、房、坊、城、所、室、楼、屋、商行、场、堡、公司等24个，含有通名的店名共有59个，占26.6%。主要包括以下三种类型： 1.属名+业名+通名 南漳店名中三个基本部分全部包含的店名有50个，例如： 童泰母婴生活馆 鑫弘五金商店 好孩子儿童城 例中“童泰”“鑫弘”和“好孩子”为属名，“母婴生活”“五金”“儿童”为业名，“馆”“店”“城”为通名 2.属名+通名 由属名和通名构成的有4个，例如： 珍珠超市 快乐堡 雅蓝马家坊 天馨苑 例中“珍珠”“快乐”“雅蓝马家”“天馨”为属名，表示店名各自的特点和个性，“超市”“堡”“坊”和“苑”为通名 3.业名+通名 由业名和通名构成的有5个，例如： 育婴坊 轴承螺丝大全 轴承三角带总汇 淑女坊 电瓶大全 例中“育婴”“轴承螺丝”“轴承三角带”“淑女”“电瓶”为业名，“坊”“大全”“总汇”为通名 （二）无通名的店名 南漳店名中不含通名的有163个，占73.4%。主要包括以下三种类型： 1.属名+业名 由属名和业名构成的有145个，一般为属名在前，业名在后，例如： 金博广告 大明装饰 大英水暖 飞龙货架 口口香卤菜 兰芳窗帘 其中也有业名在前，属名在后的，数量很少，例如： 妈咪go 发之家 2.属名 只由属名构成的有15个，例如： 哎呀呀 五羊本田 金手指 喜上喜 TCL 女人心 千百惠 美丽焦点 这类店名中部分店名使用的是商品的品牌，例如TCL等 3.业名 只由业名构成的有3个，例如： 五金工具 铁艺加工 丝印制版 此类店名命名过于宽泛，区分度不高，所以数量很少 从以上统计数据看出，南漳的店名无通名的占优势，是有通名店名的2倍多，在有通名的店名中，包含属名、业名和通名的命名类型数量最多，而在无通名的店名中，包含属名和业名的命名类型数量最多。这符合店名命名的基本规律，店名的结构越完整，传达的信息就越完整，便于消费者识记和区分 三.命名来源和命名心理分析 店名中的属名是凸显店名特色和个性的部分，因此选择属名来分析南漳店名的命名来源和命名心理 （一）以品牌命名 南漳店名中不少直接采用品牌名作为属名，综观这些品牌基本上是已经家喻户晓的知名品牌，例如美的、绿源电动车、奥克斯厨卫电器、稻草人、霸王醉保真专卖等。美的、稻草人等这些店名采取直接采用品牌的方式，简洁明了，区分度高；绿源电动车、奥克斯厨卫电器和霸王醉保真专卖等则采取包含“绿源、奥克斯、霸王醉”等品牌的形式，这种命名方式能够与其他竞争品牌相区分，商家往往借助品牌的知名力度来达到宣传和销售的目的 （二）以地域特色命名 以地方历史名人、风景名