图书出版众筹模式与借贷模式比较研究.doc

图书出版众筹模式与借贷模式的比较研究 　　摘 要：本文采用成本收益的分析思想，将图书出版融资模式划分为众筹与传统借贷模式，比较两种模型的差异，并采用实际案例检验收益区别。结果发现，对于发起人而言，众筹的利润低于传统借贷产生的利润。只有当图书众筹市场规模与图书传统市场规模相等时，众筹的利润才略微高于传统借贷的利润。由此可见，现阶段的图书众筹模式在收益上并不具备显著优势，本文据此对众筹模式未来的发展提出了相关建议 关键词：互联网金融；众筹；出版发行 中图分类号：F832.39 文献标识：A 文章编号：1674-9448 （2016） 03-0015-07 Abstract： The book publishing financing models can be dividedinto crowdfunding model and traditional lending model. We use cost-benefit analysis to compare the difference between these two models and examine the benefit by using real case study. The result shows that， from the promoters point ofview， the benefit of crowdfunding is lower than traditional lendings.Only when the book crowdfunding market size is equal to the total book market size， the benefit of crowdfunding is slightly higher than lendings. In conclusion， the book crowdfunding model， at this stage， does not have significant advantage in benefit. According to the result， this paper provides related proposals for the future development of crowdfunding. Keywords： Internet finance， crowdfunding， publishing 一、 引 言 随着互联网技术与金融的进一步融合，众筹融资这一新兴事物已经在互联网上进行了广泛布局，并涉及了较多方面的产业项目融资。目前，图书出版已经成为了各大众筹网站的重要项目。图书出版项目在众筹项目中占据了较大比例，并且涉及筹资额覆盖范围较广。例如，“众筹网”已经有筹资额达到100万的图书出版项目出现，有超过30个图书出版项目筹资额过10万，但也存在大批千元级项目。同时，出版内容涉猎广泛，经济管理、人文艺术、科技互联网等领域都有所涉及 目前，国内关于众筹的研究主要集中在概念和模式上。黄健青、辛乔利（2013）[1]认为众筹模式发展的技术前提条件是互联网应用的普及，同时中小企业融资与民间资本投资的双向需求推动了众筹模式的发展，众筹模式能够引导民间资本转化为投资，因此是解决我国中小企业融资问题的一种可借鉴的方式。范家琛（2013）[2]认为众筹商业模式的优势在于促进微创业和激励“草根”创新。李雪静（2013）[3]分析了众筹的基本模式，即捐赠的众筹、奖励或事前销售的众筹、基于贷款债务的众筹、股权众筹等，提出了“项目所有人”、“资助者”、“众筹平台”三主体，并进行了众筹的基本动机分析，包括社会回报、物质回报、金融回报等 国外关于众筹的研究则更为深入。Zheng 等（2011）[4]对众包的动机和激励进行了调查和显著性检验，对内在心理因素和外在激励对参与的影响进行了分析。Goli?（2014）[5]对众筹定义做了基本概念分析和众筹程序的分析，并提出众筹对于小微企业有突破地理融资限制、稳定管理、市场调研的作用。Zheng 等（2014）[6]将众筹与社会资本理论相结合，并运用美国与中国两个数据得出众筹成功的关键在于筹资者自身的社会关系和与投资者的共同理念，而且在中国这方面的表现更为显著。 Parker（2014）[7]通过模型推导出众筹质量与投资人信息的充分性并不影响众筹项目的成功数量 在出版众筹的研究方面，武小菲（2014.a）[8]提出了两种书籍众筹路径，一是已经存在的以专业众筹网站为主导的书籍众筹路径，二是以出版社开创众筹栏目为主导的众筹路径。武小菲（2014.b）[9]进一步提出目前书籍出版的模式应当由出版社