开启新媒体时代城市品牌转型与发展.doc

开启新媒体时代城市品牌转型与发展 　　摘 要：新媒体时代下数字技术的发展，对艺术设计的流程及设计方法都带来重大影响。以网络为平台的新媒体艺术设计，将前沿科学理论、技术成果作为创造生态文化、信息文化的有效途径，推动了社会、科技、人文的互动与融合。新媒体时代下新媒体技术所要表达的设计理念、设计形式与情感体验，将数字化生态城市作为诠释艺术创作的新思维，也为营造健康、环保、绿色、和谐的生态城市提供了载体 关键词：新媒体时代；视觉传达；设计流程；可视化设计 美国学者莫森“我们需要一种生态的途径来拯救城市，而生态都市主义将作为新的美学、伦理学概念融入到城市化发展中”。城市形态在新媒体技术、网络数字化建设中，越来越多地借助于新媒体思维方式来推进城市设计的可持续性。与传统艺术设计相比，新媒体艺术设计是建立在科技成果基础上，特别是运用数字化建设以来，拓宽了现代艺术设计的范围与空间，也为人们提供了更趋多样的信息获取渠道。作为新媒体技术与艺术的融合，必然需要从新媒体环境下来审视艺术设计与视觉传达的融合，尤其是从图片、文字、视频、音乐等一体化融合中，打开受众的视觉、听觉、嗅觉、触觉等感官，以获得交互体验 一、新媒体时代艺术设计的传播特性 艺术设计是利用视觉符号的组合来进行信息传播的一种方式，在新媒体环境下，信息传播与交流模式发生了变化，其特点主要表现在以下几个方面 （一）由单向被动转向双向互动模式 汉斯在接受美学探索中发现，文学作品的创作不能为单纯的作品，而是需要从读者的心理体验中来实现双向交流。同样，对于艺术设计来说，任何作品的设计都需要与受众的审美情趣相结合，尤其是在新媒体时代可视化设计渐趋主流的背景下，从信息的传播与受众接受之间，需要从视觉上融合文字、色彩、符号元素等内容，从艺术美感与艺术感，以及增强受众的认知度和接受度上来满足双向选择与交流。如IBM在进行智慧地球活动宣传中，将色彩感应作为广告互动设计手段，从受众的不同衣着色彩变化上进行相应颜色变换，从而增强了与受众的交互，突出了品牌的传播效应 （二）实现多种传播形式的综合 新媒体时代下的信息网络平台的形成，为艺术设计的动态化发展创造了条件。如个人智能终端的普及，时代艺术设计的传播模式更加多元化，突破了传统媒体传播的单一性，实现了多种传播形式的全面融合。如在动态化信息设计传播过程中，信息从语言设计到视觉设计，再到多种动态信息的融合，有助于让受众从心理上、视觉上、触觉上等获得体验。如苹果iPod在动态化艺术设计中，利用人物剪影与背景板的不同色彩对比，来突出苹果品牌的独特价值。当人们从苹果专卖店橱窗经过时，不同的背板颜色与人物剪影进行动态摇摆，从视觉呈现上又融合了音乐要素，从而为受众提供了全新的感受 （三）强调多种媒介的整合传播 每一种媒体的产生与消弱都是有原因的，对于新媒体时代下的艺术设计，其对多种媒介优势的整合使其更具新颖性、独特性、多媒体性。以传统报纸、电视、广播来看，信息传播多属于单向性，且在传播内容及传播范围上受到时空等多种因素的影响。而对于新媒体艺术设计，将媒体的多重整合作为信息化传播的重要体现，且以其传播的快捷性、多重性、跨越时空的及时性等特点，实现了艺术审美与技术创新的融合。如在新媒体设计上，会统合视觉、嗅觉、触觉、味觉等感官的多重体验；在对信息进行传播时受众针对性更强；在对信息传播科学性上更加直观、生动、便捷，特别是可视化信息识别，将数字化技术与新媒体设计实现了有效沟通和传达 二、新媒体时代视觉传达设计的新趋向 移动互联技术的发展为视觉传达设计创造了无限可能，特别是在视觉传达方式及信息传播跨界融合上，其趋向表现在五个方面 （一）对人性的关注 视觉传达设计首先是建立在人本理念上，关注对人的设计，特别是在情感体验、文化渗透、道德精神旨趣上，引发受众从参与体验中获得共鸣。新媒体时代下视觉传达设计人员要关注对受众的思考，特别是在传达与互动上要体现愉悦接受。如乔布斯在iPhone人性化设计上，以黑色、白色为主，正是对人心的洞察与思考。再如腾讯的微信“摇一摇”功能一经推出，就受到广大用户的喜爱，尤其是女性用户，其认可度更高。原因之一是女性对自我的魅力值尤其关注，希望从中来了解他人的关注 （二）多重感官传达融合 视觉传达的主要感官是眼睛，随着信息传达方式、传递速度的加快，对于视觉的冲击容易形成视觉排斥心理。因此，单一的视觉信息无法在受众记忆中获得预期，就需要从多重感官的综合传达中，渗透味觉、知觉、听觉、触觉等辅助感官体验，来加强受众的关注度。如肯德基在某地LED早餐广告设计中，利用体感技术来引导受众感知“被蛋卷”的体验，增强了受众的现场感体验 （三）跨界与融合的应用 所谓跨界融合，主要是从视觉传达设计与其