东亚国家形象广告比较分析_以中日韩三国为分析对象结题论文.doc

中央民族大学大学生创新训练计划结题论文 URTP Final Thesis of Minzu University of China 2014年3月10日 项目结题验收报告书 此次研究主要以传播学与广告学的相关专业知识为基础，通过文献研究、问卷调查和深度走访等研究方式，对中日韩三国的国家形象广告分别进行分析与解读，了解三国国家形象广告的表现特点，从而在三国形象广告的对比中发现我国在国家形象广告制作中存在的问题，并立足我国国家形象现状，提出我国的国家形象广告传播策略。 预期目标及完成情况 本项目预期着重围绕以下四个方面进行： 1．中日韩三国国家形象广告的表现特点 2．中国国家形象广告的国外传播效果 3．政治、经济、文化传播等不同因素作用下的中国国家形象广告的发展趋势 4．中国国家形象广告的传播策略 经过为期一年的研究调查，本项目分别从走访调查及理论研究两方面进行，业已基本完成。 下面将对完成情况进行详细阐述： 1. 本项目组将问卷调查的地点选为美国纽约时代广场，对纽约当地民众进行随机抽样调查。本项目先后发放两组问卷，每组问卷各发放5000份，共计10000份。第一套问卷为调查纽约美国民众对于中日韩国家形象的认识和看法，有效回收问卷4328份；第二套问卷则针对中日韩三国国家形象广告对纽约当地美国民众进行随机抽样调查，其中有效问卷为4567份。 2. 本项目还借助网络平台投放调查电子问卷，获得有效电子问卷328份。（问卷详细参考附录）。 3. 深度访谈录音及笔记65份，为确保对我国国家形象广告的全方位了解与掌握，我们选取了不同领域、不同地区的学者、从业人员进行了相关访谈。 4. 鉴于国家形象广告涉及政治学、经济学、传播学等各大领域，本项目不仅参考了80余本中文文献，如《国家形象论》《现代广告》《广告大观》等，还借鉴了30余本外文期刊，包括An International Joumal，Communicating Across Culture等。由此，我们对中日韩三国国家形象广告形成了更为系统的理论架构。 通过以上实地走访及调研，我们对一手的调研资料进行了详细整理和归纳，并在此基础上进行量化分析及内容分析。 学术及应用价值 学术价值：具体来看，该研究课题的学术价值如下：第一，通过对中日韩三国国家形象广告的具体分析，科学深入地反映目前各国的广告环境；第二，了解其他东亚国家塑造国家形象时采取的广告策略；第三，在对各国形象广告作品的分析和收集中，解析不同国家的品牌形象广告诉求点的不同特点和广告宣传上的特色及所包含的元素。 应用价值：通过对日韩国家在国家形象广告方面的研究，为国家形象广告的理论建设提供实际案例，并提出可执行性建议，从而提高我国国家形象品牌建设的总体水平。以此，向西方国家展示一个更为客观全面的中国形象最大程度地减少认知误差，从而摆脱西方国家的刻板印象，减少国际交往中的冲突与阻碍。 总体来说，此次调研课题，收集了大量的调研数据，得出了基于现实情况的相关成果，而这些成果无论是对学术界还是对广告行业，都具有一定的指导意义和参考价值。一方面，有利于我国相关领域学者进行研究；另一方面，也为我国国家形象广告的制作提供了一些创新意义的理论参考。 研究存在的不足或欠缺 本次项目历时一年，在基本完成研究计划的基础上，小组也总结了研究过程中存在的主要不足： 1. 过多注重于理论研究 在材料选取上多依赖于通过国图、网络数据库外文文献借阅等渠道获取的文本信息，较多地借鉴了相关的理论知识前人的研究成果，而本项目自主采访和发放问卷所获取也提供了较宝贵的资料，但是由于量化统计能力以及对外文文献理解能力的欠缺，未能最大发挥资料的研究价值。 2. 国外反馈信息的获取渠道受限 由于不具备实地考察的可行性，因此我们将会采用在国外网站上发电子问卷、邀请国外同学、朋友实地发放问卷，查阅国外媒体公布的数据等方式进行了解。 3. 调查问卷的实施和回收困难 问卷的目标人群文化存在文化差异，这对问题的理解和回答可能造成偏差，由于目标人群的参与积极性不明，可能造成问卷回收的质量难以保证。尽管我们在问卷设计上已尽量选用简洁平实的语言，但仍无法完全保证问卷的绝对准确。 经费使用情况 　 　 　 　 　 　 　 　 　 项目 明细 单价（元） 数量 单位 总价（元） 备注 耗材 办公用品 笔记本 5.00 25 本 125.00 每人5本 笔 3.00 30 支 90.00 深度访谈10支，小组成员每人2支 ，10支备用 文件夹 10.00 30 个 300.00 每人6个 资料袋 6.00 100 个 600.00 每人20个，用于存放问卷 DV摄像带 30.00 5 盒 1