中外广告史(第二章).ppt

回顾来路;; 鸦片战争，甲午战争，联军侵华，辛亥革命，五四运动，八年抗战，国共内战…… 变革，动荡 广告革新，西方文明 ;1.近代广告的萌生期 从鸦片战争前后到 19 世纪中期，是中国近代广告的萌生期。 2.近代广告的发展繁荣期 从 19 世纪后期到 20 世纪 30 年代，是中国近代广告的发展繁荣期。 3.近代广告的沉寂衰退期 从 30 年代中后期到 1949 年中华人民共和国成立以前，是中国近代广告的沉寂衰退期。 ;鸦片战争前后的广告;思考;思考;报刊广告的出现是近代广告发展的最显著标志;《遐迩贯珍》;《遐迩贯珍》;申报;新闻报; 1902年的一天，上海几乎所有的人力车夫都穿上了绣有“烤”字的背心，使人莫名其妙，议论纷纷。事后知道，这是英美烟草公司的翠鸟牌香烟的广告，“烤”字是指烟叶是烤制的，味道醇正。 1918年的某一天，上海各报头版同时刊印一个红色的大鸡蛋。这是我国报纸第一次套色印刷。这则没有文字说明的广告成了人们注意和猜测的中心。等到谜底揭开，才知道是民族工业福昌烟草公司新生产的“小囡”牌香烟，请大家吃小囡降生的喜蛋。 ; 1918年，《大公报》博利安电灯泡广告。 连续刊登，冲击眼球，恰当运用媒介，造成规模效应 图文并茂，讲究艺术，文少图多，悦人耳目； 画面体现家庭老幼温馨场面，广告诉求瞄准目标消费者——家庭主妇。; 中国最早的征婚广告，刊登在1902年6月26日的天津《大公报》，广告全文如下： “今有南清志士某君，北来游学。此君尚未娶妇，意欲访求天下有志女子，聘定为室。其主义如下：一要天足。二要通晓中西学门径。三聘娶仪节悉照文明通例，尽除中国旧有之陋俗。如有能合以上诸格及自愿出嫁又有完全自主权者，毋论满汉新旧，长幼妍媸，均可。请即邮寄亲笔复函，若在外埠，通附寄大著或玉照更妙。信面写AAA，托天津《大公报》馆或青年会二处代收。”; 附：蔡元培妻子去世后，所拟择偶条件： 1、女子须天足；2、女子须识字；3、男方不娶妾；4、男死后女可再嫁；5、男女双方意见不合可以离婚。（《蔡孓民先生二三事》）; 1．报刊广告内容的变化及编排形式的改进。 以《申报》为例，早期报刊广告多是外商广告，即外国公司及商行广告居多。1894以后，特别是民国以后，不论中国商人，还是外国商人，凡是在上海销售的商品，无不在《申报》上做广告。 在广告编排上，一是从单纯的文字广告，发展到图文并茂；二是从新闻与广告夹杂排列，到广告有了专门的版面，或相对固定的地盘，进而出现了分类广告、系统广告及连续性广告等。; 2．报刊广告经营策略的讲求。报纸懂得新闻是根本，只有做好新闻，才能扩大发行量，进而招徕广告。其次，刊发广告不能重量不重质，要考虑广告的综合档次，不能因为低劣广告降低报纸品位。 3．广告与报纸的关系日益密切。广告是报纸的生命线逐步取得共识。各报重视广告发展，留下重要版位刊登广告。《人民日报》非常重视广告经营。1949年报社由华北迁入北京后，专门设有广告部。同年10月1日开国大典，报纸工商文化广告占两个半版。; 20世纪30年代初期，广州有两兄弟办起一家牙膏厂，哥哥叫梁石盛，弟弟叫梁石新，故厂名就取“梁新记”。后来，生意越做越大，工厂搬到上海。要在十里洋场站稳脚跟，必须扩大影响。两兄弟决定大作广告。不久，上海街头出现了这样的广告画面：一位老人，脚踏牙刷柄，双手拿钢丝钳，夹住刷毛，用力猛拔。老人汗珠滚滚，刷柄弯曲，刷毛依然不动。画上写着：“梁新记牙刷——一毛不拔。” 一毛不拔原含贬义，语出孟子：“杨子取为我，拔一毛而利天下，不为也。”杨子即杨朱（公元前约479-公元前约381），先秦思想家。; 20世纪30年代的上海，主要有两家出租汽车公司，一家是中国人周详生办的详生汽车公司，另一家是美国商人的云飞汽车公司。 云飞公司实力雄厚，为独霸上海，除购置大量新车，还开辟了“30189”电话叫车业务。公司大登广告，以有奖征求电话号码谐音的方法加深顾客印象。揭晓出来的谐音有“三拳一杯酒”、“岁宴一杯酒”、“岁临一杯酒”等等，叫车号码很快深入人心。 详生公司对此如何应付？周详生急中生智，想到中国有四万万同胞，去掉一个万字即为“40000”，便重金买下该电话号码。商业广告夹杂民族情绪， “四万万同胞请拨４０００号”，叫车电话很快家喻户晓。详生公司广告战大获全胜。 　　; 月份牌年画广告是我国最早出现的商品海报，也是我国最早出现的为推销商品服务的商品艺术。