中级微观经济学(第14讲)课程PPT.ppt

三级价格歧视 厂商利润函数： * 三级价格歧视 垄断厂商对较缺乏弹性的市场收取更高的价格 当且仅当 三级价格歧视 * 练习题 假定某垄断厂商的产品在两个分割的市场出售，产品成本函数和需求函数分别为：TC=Q2+10Q，Q1=32-0.4P1，Q2=18-0.1P2 （1）若两个市场实行价格歧视，利润最大化时两个市 场的售价、销售量和利润各为多少？ （2）若两个市场无法实行价格歧视（统一价格），利润最大化时售价、销售量和利润各为多少？ （3）说明实行价格歧视的利润大于统一价格所得利润。 * 二级价格歧视 二级价格歧视（ Second-degree price discrimination）: 商家提供不同的消费方案供消费者自我选选择 信息要求：商家仅仅知道存在不同类型的消费者，但无法识别消费者所属的类别 例子：数量-价格组合 消费者1：高需求消费者（反需求函数：PH=20-Q） 消费者2：低需求消费者（反需求函数：PL=16-2Q） 假设厂商的边际成本(MC=0) pH y PS 二级价格歧视 若厂商拥有完全信息，并可阻止消费者转售套利，则采用的价格策略 高需求消费者：（A+B+C, 20） 低需求消费者： （ A, 8 ） 厂商利润：2A+B+C 问题： 如果厂商只知道存在不同类型的消费者，但不能识别不同类型的消费者，那么上述的价格歧视会顺利实施吗？ p 8 20 pL A B C pH y PS 二级价格歧视 若厂商不能识别出不同类型的消费者，则理性消费者的选择 高/低需求消费者：（A, 8） 厂商利润：2A 高消费者剩余：B（信息租金） p 8 20 pL A B C pH y PS 二级价格歧视 若厂商不能识别出不同类型的消费者，则理性商家选择的策略： 高需求消费者：（A+C, 20） 低需求消费者：（A, 8） 厂商利润：2A+C 高消费者剩余：B（信息租金） p 8 20 pL A B C 若低需求者的支付意愿很低，商家只服务于高支付意愿消费者， 高需求消费者：（A+B+C, 20） 注意：显然高需求消费者的消费者剩余受到为低需求消费者的消费方案影响 * 二级价格歧视 思路：调整对低需求消费者的消费方案，降低其对高需求消费者的吸引力 例子：民国的火车 * 二级价格歧视 例子：英法早期的火车 “在法国，一些公司不为三等车厢加一个顶，不为木制座位装上软垫，原因不在于那区区几千法郎，而在于公司要阻止有钱坐二等车厢的人去买三等车厢的票，这样做打击了穷人，其实公司并不想伤害他们，而只是为了吓唬富人。而且因为同样的原因，对三等车厢乘客冷漠、对二等车厢乘客温和的公司，在对待头等车厢乘客时非常慷慨大方。他们一面拒绝为穷人提供必要的东西，一面给富人提供过度的服务。” ——《英国火车厢为什么没有桌子》， 江苏商报， 2010-06-02 pH y 二级价格歧视 若厂商不能识别出不同类型的消费者，则理性商家选择的策略： 高需求消费者：（A+C+E, 20） 低需求消费者：（A-D, 6） 厂商利润：2A+C+(E-D) 高消费者剩余：B1B（信息租金） p 8 20 pL A B1 C 6 D E 问题：提供给低消费者的数量何时为最优？ pH y PS 二级价格歧视 若厂商不能识别出不同类型的消费者，则理性商家选择的策略： 高需求消费者：（A+C+E, 20） 低需求消费者：（A-D, 4） 厂商利润：2A+C+(E-D) 高消费者剩余：B1（信息租金） p 8 20 pL A B1 C 4 D E 最优的低需求消费者提供数量： 等边际法则：边际收益=边际成本 即： PH= 2PL 20-Q=2*（ 16-2Q ） * 二级价格歧视 总结： 由于信息问题的存在，厂商很难将消费者分割开来，因此产生了“激励相容”（incetive compatibility）约束和“参与约束”（participation constraint)的问题，即价格歧视的方案必须使具有某种特征的消费者在效用最大化的前提下愿意进行购买并且自动选择使厂商所希望他选择的价格。 参与约束：购买比不购买好。 激励相容约束：购买商家给自己提供的消费方案比选取其他消费方案要好。 搭售 将相关产品打包一起销售. 经典的例子是软件套装 word excel 消费者A 120 100 消费者B 100 120 为何选择搭售？ 把甲物品的垄断租金加在乙物品上 降低支付意愿的分散程度 区分消费者以实施价格歧视 躲避价格