京东直投素材规范.docx

京东直投素材审核规范V4.4该规则于2015年02月05日更新其中红色部分需特别注意一、总则：1.1 京东直投广告必须遵守《中华人民共和国广告法》及京东平台相关商品规则；1.2 广告信息须真实有效，不得有误导消费者的嫌疑，且必须保证广告信息与落地页信息保持一致；1.3 广告必须保证前端良好的用户体验；1.4 广告审核内容包括推广的商品、广告素材图片、广告标题（所有广告位均需审核广告标题）等；1.5?所有上传的素材广告将在24小时内审核完毕，工作时间（9:00-17:00）的素材一般会在4小时内审核完毕，请各位商户尽量在工作时间上传素材。1.6 修改广告以下内容，会重新触发广告审核：? ???1）广告：广告标题、素材图片、推广链接。? ???2）广告对应推广商品：商品所属类目、商品标题、商品主图、商品价格，修改广告人群定向、广告出价、推广计划等不会触发广告审核。二、类目/商品广告投放规范2.1以下类目及商品严禁推广：1）严禁推广隐形眼镜、静脉曲张袜、血压计、各类药品等医疗相关的类目。2）严禁推广带有减肥、瘦身、纤体、左旋肉碱、排油、消脂、溶脂、燃脂、清脂、脱脂、丰胸、壮阳、增肌、缩阴等描述的产品；表示减肥、丰胸、壮阳、增肌、缩阴功效的天然粉粉类。3）严禁推广香烟、烟丝、烟叶、电子烟及烟嘴等商品。4）严禁推广成人类目商品（避孕套、计生用品、情趣内衣等?）。5）严禁推广游戏点卡、充值等虚拟商品。2.2以下类目及商品可以推广，但是必需注意以下事项：1）祛疤、祛痘、祛斑、祛皱类美容类商品，仅可在以下广告位进行推广，其他广告位禁止推广：QQ空间站点：160*120图文，142*185图文，760*75图文，960*75图文；QQ聊天客户端：140*40图片，198*40图片，200*162图片；移动联盟：300X250图片、600X500图片、240X38图片、320X50图片、480X75图片、640X100图片、72X72图文（移动联盟72px插屏交互广告）、72X72图文（移动联盟72px触屏Banner广告）、文字链（移动联盟、手Q等位置）广告位均允许推广2）男女内衣/内裤、文胸、塑身内衣等内衣类目商品，仅可在以下广告位进行推广，其他广告位禁止推广（家居服和保暖内衣可以正常推广），且素材上模特裸露部分不能超过图片的1/3，不能出现裸露、色情、凸起、透视等情况：QQ空间站点：160*120图文，142*185图文，760*75图文，960*75图文；QQ聊天客户端：140*40图片，198*40图片，200*162图片；移动联盟：300X250图片、600X500图片、240X38图片、320X50图片、480X75图片、640X100图片、72X72图文（移动联盟72px插屏交互广告）、72X72图文（移动联盟72px触屏Banner广告）、文字链（移动联盟、手Q等位置）广告位均允许推广3）卫生用品/个护用品，包括女性护理用品/男性护理用品，仅可在以下广告位进行推广，其他广告位禁止推广：移动联盟：300X250图片、600X500图片、240X38图片、320X50图片、480X75图片、640X100图片、72X72图文（移动联盟72px插屏交互广告）、72X72图文（移动联盟72px触屏Banner广告）、文字链（移动联盟、手Q等位置）4）关于保健品，其他广告位均可以正常投放，除了以下广告位禁止推广：空间直投无线端：320X180图文、582X166图片、1000X560图文、文字链（手机腾讯网文字链）、文字链（QQ空间h5版）、文字链（QQ空间wap版）5）允许推广电子狗类商品，但是标题及图文不能出现超速、罚单、电子狗的字眼；6）允许推广酒水类商品，但是必需要做年龄定向（必需定向18岁以上人群）；三、法律法规相关规定3.1?广告素材及标题中不能出任何政治相关的元素，不能出现“特供”、“专供”等相关词汇；3.2?严禁推广假货、山寨及高仿的商品，如仿iphone、三星的山寨手机；3.3严禁使用未经证实的媒体或活动方的指定、推荐、合作信息，以及未经证实的奖项、评比结果、专利技术；如某大会指定商品、某网合作伙伴、老字号、中国驰名商标、专利产品等。如有资质请提供相关证明；3.4?广告素材中严禁出现侵权行为，如果素材中包含明星名人图片、明星名人代言推荐、以及类似描述（如明星款、明星同款）、影视剧照等，需提供授权证明；3.5?严禁使用“专家推荐”字眼，可以使用?“专家”、“去痘专家”“XX专家”等描述性字眼；3.6素材中不能出现负面热门话题及负面文案等。如屌丝、地震、世界末日、坑爹等；3.7?广告中不能出现淫秽、迷信、恶俗、反动、暴力、血腥、恐怖、吸烟、丑恶等不健康元素及有暗示或歧义的文案。如爽一爽、男人尖叫，女人喊要、不能再低了、把妹等