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浅析公交移动电视广告的受众心理与传播策略
年第 期, 年 月
新闻界 ISSN1007 4 2008 8
PressCirclesISSN1007-2438No.42008.Aug.2008. ad进行时
浅析公交移动电视广告的受众心理与传播策略
陈红
(西安工业大学文学与传播系,西安 )
710032
摘要 本文对公交移动电视广告现状和存在的问题进行了分析,并从受众心理角度提出了公交移动电视广告的
传播策略。
关键词 移动电视 受众心理 传播策略
中图分类号 G206 文献标识码 A
OntheAudiencePsychologyandCommunicationStrategyofMobileDigitalTV
AdvertisingontheBus
ChenHong
( , ’ , ’ )
DepartmentofLiteratureCommunicationXianTechnologicalUniversityXian710032
AbstractThispaperanalysesthestatusandproblemsofthemobiledigitalTVadvertising,andthenputsforwardthe
communicationstrategyfromthepsychologicalpointofaudience.
KeywordsmobiledigitalTV audiencepsychologycommunicationstrategy
移动电视是指采用了先进的数字电视技术,可以在移 ()广告成本较低。
3
动状态中收看的电视。它以数字技术为支撑,通过无线数字 相对于传统电视而言,公交移动电视广告传播所耗费
信号发射、地面数字接收的方式进行电视节目传播。 《 的成本要低廉得多。根据江西传媒移动电视公司提供的数
2007
年中国车载(公交)数字移动电视发展蓝皮书》指出,截至 据显示,其移动电视广告的千人成本仅为 5.42元,而传统电
年 月,我国已经有 多个城市陆续开始了在公交车 视的千人成本为 元,杂志为 元,报纸为
2007 2 40 20.64 20.80 13.28
上播放移动电视。蓝皮书还预测,2006～2009年中国车载电 元,相差十分显著。④
①
视市场每年的增长率将超过 。 由于公交移动电视具有 存在的问题
50% 2.
覆盖面广、强迫收视、效果显著、反馈迅速以及移动人群结 ()对传统家庭电视广告的简单 “移植”
1
构优势等众多特点,其广告优势也迅速被广大企业和代理 目前在公交移动电视上发布的广告普遍采用家庭电视
广告商所认同,成为继互联网广告之后又一大新媒体广告。 上播放的广告版本,无论广告内容还是广告的长度都是对
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