会展一：初识会展.ppt

全国高职高专旅游类“十二五” 示范教材 会展服务与管理 学习内容： 1.深刻理解会展内涵与外延，把握会展的核心。 2.了解会展发展的历史沿革及未来趋势； 3.了解一般会展公司的企业架构，知晓会展企业关键部门的职能范围； 4.了解会展公司主要岗位的职位描述及对从业人员的能力与素质要求； 一、 会展的内涵 会展是指：在特定的空间、时间内多人集聚，围绕特定主题进行交流的活动。 国际上称会展为MICE。 ——M：公司业务会议（Meeting) ——I：奖励旅游（Ｉncentive Tour) ——C：协会或社团组织会议 ——E：展览、展销与节事活动 1.特定空间：一般都在会展中心或展览馆。 2.特定时间：会展活动一般都有特定的时间期限。 如：奥运会、世博会等 3.特定主题： 4.集聚性：有人展示、演讲，有人观赏听讲。凝聚人气，是集体性的人类活动。 5.交流性：会展活动的目的就是促进人们的交流和沟通，减少交易成本。 会展的外延 —— 会展的内涵必然表现为一定的活动形式。 会议、展览会、博览会、展销会、展示会、交易会、洽谈会、庆典仪式、传统风俗活动、标志性活动、促销活动、体育赛事、大型文艺活动个、奖励旅游等 1.集聚性 一、 会展业的定义 会展活动以一种独立的产业形态表现出来，这就是会展产业。 会展产业是近几年发展起来的产业。广义包括会议业、展览业和奖励旅游业等所有活动业。（国内正式提出会展产业是在1998——1999年） （书P9）：会展业被称为“无烟工业”。是一种综合性产业。 （一）现代会展业的发展历史 国外会展产业的发展 德国 世界展览王国，有800多年历史。 信息展工业博览会、机床博览会 法国 展览业最发达的国家之一。 巴黎航空展、巴黎世界汽车展 意大利 欧洲办展最多的国家。 米兰国际会展中心 国外会展产业的发展 英国 与欧洲其他国家有差距 近年大力发展 美国 20世纪中期开始发展 911后受到一些影响 日本 在亚洲有重要地位 面临新加坡、香港、台湾的竞争压力 （二）我国会展业发展现状 滞后于世界会展强国，真正发展只有20年左右 我国会展产业分布带 环渤海产业带 位居全国会展经济龙头地位 优势表现在： 首都的带动和辐射作用 丰富的文化自然资源 我国会展产业分布带 长江三角洲产业带 我国会展产业分布带 珠江三角洲产业带 地理位置优越 城市密集度高，城市体系结构合理 人力资源优越，劳动力素质高 ——会展经济在中国已开始壮大，发展前景广阔。 2007年，直接经济收入：140亿人民币 2011年，已达2480多亿人民币 预计： 2020年，会展业中收入将超过1000亿元，相 关行业收入近1300亿元。 未来5——15年会展业的增长率保持在 15%——20%。 1.展览会类型与数量日趋增多 2.展览会质量逐步提高 3. 会展市场区域格局已经形成，地域扩展广。 4.展览企业呈现多元和规模发展的态势。 5.出国展览克服危机影响，总量实现平稳上升。 6.政府对会展经济的支持力度加大。 7.会展经济在我国克服世界金融危机中发挥了重要作用。  在中国会展业急速发展的过程之中，中国展览会已有一批专业展越办越大，参展的展品和展览会的装修水平也逐年提高。 如：通信、汽车展的装修水平不亚于国外的同类展览。 同时，一小部分已达到国际水平的展会。 如：综合性的中国出口商品交易会、中国国际高新技术成果交易会、北京国际科技产业博览会等。  近十年来，中国会展业以年均20%的速度增长。据中国会展经济研究会专业委员会统计:截止到2012年底，全国展览数量为7083个，总面积为8467万平方米，比2011年增加了294万平方米，展览面积增3.59%。从展会规模上看，10万平方米以上的大型展会达到90个;5万到10万的共有211个，许多展会规模不断扩大。制造业行业的、信息产业、文化产业、服务业等行业的展览会数量增多，其中服务业展会总面积达到约1100万平方米，充分体现了转方式、调结构的态势。  ? 所谓多元，就是既有国有、民营，又有外资和股份制。规模发展的特征就是无论在展览集团、组展企业、展览场馆，还是在设计搭建、展品运输和展会服务等领域都涌现出了一批龙头企业。根据国家贸促会课题组抽样调查显示，民营企业在境内外参展商中均占有较大比重。从国内参展商来看，民营企业占68%，已成为参展绝对主力；从海外参展来看，民营企业占47%，也已成为境外参展重要