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体育产业概论 教师：高慧妮 课程简介与要求 该课程为选修课、18学时，是体育市场营销的上位课程 学习该课程意义 1、对一些典型产业有较深刻的认识，对于日后有想法从事这方面工作的同学作一些理论知识的储备。 本次课内容 本课程的理论基础 产业的概念与分类 体育产业概念与分类 体育产业的归属 国外体育产业的概述 我国体育产业的形成与发展 一、本课程的理论基础 二、产业的概念与分类 二、产业的概念与分类 二、产业的概念与分类 二、产业的概念与分类 三、体育产业的概念与分类 三、体育产业的概念与分类 三、体育产业的概念与分类 三、体育产业的概念与分类 四、体育产业的归属 四、体育产业的归属 五、国外体育产业概述 五、国外体育产业概述 五、国外体育产业概述 五、国外体育产业概述 五、国外体育产业概述 五、国外体育产业概述 五、国外体育产业概述 五、国外体育产业概述 六、我国体育产业的形成和发展 六、我国体育产业的形成和发展 六、我国体育产业的形成和发展 六、我国体育产业的形成和发展 六、我国体育产业的形成和发展 六、我国体育产业的形成和发展 六、我国体育产业的形成和发展 六、我国体育产业的形成和发展 六、我国体育产业的形成和发展 六、我国体育产业的形成和发展 六、我国体育产业的形成和发展 六、我国体育产业的形成和发展 六、我国体育产业的形成和发展 2、我国体育产业的发展现状 （4）确立和形成了保证体育事业发展的多渠道、多层次、多形式的产业化筹资机制 3、我国体育产业的发展中存在的问题 （1）发展很不平衡 天河体育中心 3、我国体育产业的发展中存在的问题 （2）产业结构还有很大的缺陷，产业质量还有待于进一步提高 体育产业 本体产业 相关产业 体办产业 体育竞赛、体育健身娱乐 体育培训、体育教育 体育用品制造业、体育服装 体育器材 体育彩票业 支柱产业 支柱产业 3、我国体育产业的发展中存在的问题 （3）体育产业的发展缺乏稳定的优惠扶持政策 3、我国体育产业的发展中存在的问题 （4）市场管理的法制化、规范化程度还不高 4、我国体育产业的发展思路 （1）要把体育产业纳入到国民经济的总体发展的格局中去，给予充分的重视和大力的推进 娱乐业、、 旅游业 广告业 新闻出版业 博彩业 体育产业可以带动 许多关联产业 机械业 通信业 建材业 交通业 服装业 * * * 本门课学习内容 体育产业的概念与国内外 体育产业的发展 如何开展体育市场的调查 一些典型体育产业的发展 现状与趋势，以及如何进行营销 要求：了解相关概念，能完整地做一次体育市场调查、掌握典型体育产业的特点并能制定相应的营销方案 2、为日后想从事这方面科研论文的同学，提供理论知识和科研选题。 社会经济 中观经济 微观经济 宏观经济 企业 个人 国民经济总体 产业（部门） 微观经济学 中观经济学 宏观经济学 什么是产业？ IT业、高新产业、产业园、动漫产业 产业是生产同类产品或提供类似服务的经营单位的集合。 1、产业的概念 三次产业分类法是以人们生产活动发展的阶段性为依据，以资本流向为主要标准，把产业分为三个层次。 2、产业的分类 （1）按产业发展层次顺序分类 第一层次 第三层次 第二层次 人们主要取决于自然界的初级阶段 的生产活动（农、林、牧、渔） 人们对取决于自然界的物质资料进行 继续加工的生产阶段（矿、制造、建筑） 其余（商业、金融、保险、饮食、 科教、文化体育） 第一产业 第三产业 第二产业 （2）按生产要素密集程度分类 资本密集型产业 技术密集型产业 劳动密集型产业 （3）按产业发展趋势分类 夕阳产业 朝阳产业 1、体育产业的概念 关于体育产业的概念，目前我国以及国外均无统一观点。 美国学者认为：只要是与体育有关联，都可以称其为体育产业。 大范围、过于模糊 日本学者认为：体育产业必须要有自身的领域。 难度大，有些交叉部分很难划分清楚 1、体育产业的概念 体育产业是指以体育服务与劳务为收入来源的经营性的各种行业的集合。 个人观点 体育产业是指与体育运动有关联的一切生产经营活动。 体育产业包括三大类，分别是主体产业、关联产业、体办产业。 国内大部分学者观点 涵盖面过大，不利于统计 2、体育产业的分类 （1）按体育产业的市场构成分类 体育产业 本体产业 相关产业 体办产业 体育竞赛、体育健身娱乐 体育培训、体育教育 体育用品制造业、体育服装 体育器材 体育彩票业 2、体育产业的分类 （2）按体育产品的形态构成分类 实物型体育产品 非实物型（服务型） 体育产品 体育用品、体育器材、 体育服装、运动食品饮料等 健身娱乐、竞赛表演、技术