儿童安全专刊运作方案.ppt

2016年《最家长·儿童安全专刊》运作方案 高密邮政局函件广告局 2016.05.05 一、项目背景 二、刊物简介 三、活动方案 四、版面价格 五、政策激励 六、营销策略 目 录 一、项目背景  在“六.一”儿童节即将到来之际，市邮政公司联合市妇联、报社拟在全市针对小学一、二年级学生发放《儿童安全手册》。市妇联前期已通过其微信平台，将活动内容转发各县市区妇联，并联系教育相关部门，拟定在儿童节节前下发正式通知，在全市开展赠阅活动，为专刊的运作营造了良好的环境。 二、刊物简介  《安全手册》涉及儿童衣食住行各方面，包括饮食卫生、日常习惯、消防安全、交通规则、防火防盗等等，是一本家庭本科全书。该手册不仅限于儿童阅读，更是家长教育孩子的参考书。 版面大小为32K，内文暂定48P，彩插暂定16P，另加封二、封三、封底。招商广告以内插彩页的方式嵌入书页中 全市运作9.25万册，招商额74万以上，高密市计划发放9750册，招商额7.8万。 各培训机构、餐饮、通讯、旅游、服装、食品、汽车、金融保险、医疗部门等。 各分公司要在5月25日前完成招商和版面设计工作，力争在“六.一”前印制完成并下发  三、活动方案 四、版面价格 ★封二、封三：4000元 ★封底：5000元 ★内插彩页：1800元/P 五、政策激励 奖励政策如下： 根据入账收入排名切收入达到4000以上者奖励前三名 第一名 奖励800元 第二名 奖励600元 第三名 奖励400元 注明：此项目全额计列函件收入、65%计列报刊收入。 例：揽收1万元收入全额计函件收入享受15%积分 6500元计报刊流转额收入 六、营销策略 （一）精准定位：本次我们发行的《安全手册》主要对象有两个其一是小学生，其二是学生家长，要明确哪些商家以这两类人为客户源 （二）本手册的发行由市邮政局、市妇联、报社以及教育局联合承办，刊物质量可以得到保证，而且高密市共计发放约1万份，基本可以覆盖所有一、二年级学生家庭。 六、营销策略 （三）各支局营销人员尤其是投递员要做到敢开口、勤开口，万事开头难，只要把我们的业务传达出去就有一半的成功几率，沿街商家尤其是以前与我们有过类似合作的商铺一定要通知到位。 （四）一分耕耘，一分收获，本次招商活动没有给各支局规定硬性指标，但是营销人员的每项收入都会获得15%的积分奖励。 （五）在宣传过程中碰到有意愿的商户，但在商谈过程中存在困难时要及时与函件局沟通，由函件局出面商谈，成功之后业务奖励扔记该业务员的积分收入。