利郎生活方式营销.ppt

简约而不简单的 利郎; 利郎， 一个源自意大利的知名男装品牌，秉承了世界时装之苑的大家风范。 创始人: 王冬星、王良星、王聪星 时 间: 1987年 男装概念:于国内首倡“商务休闲”男装概念 成 绩:中国最具潜力企业 经过20多年的探索，利郎已经发展成为集设计、产品开发、生产营销于一体的中国商务男装领军品牌，并于2007及2008年连续被《福布斯》评为“中国最具潜力之中小企业之一”。 ;百年利郎;;;男装作为服装产业的一个大类在整个服装产业链中占有重要的地位。近几年国外高端男装品牌加入中国的服装市场，加速了国内男装市场的竞争激烈程度。但同质化产品很严重一问题。他们明白，在西服已经有雅戈尔等高端品牌，休闲夹克衫有七匹狼、柒牌、劲霸等强势品牌的情况下，利郎想要进入男装市场不能单纯地硬碰硬，只有寻求一种崭新的风格和概念，走???一条差异化的道路才能挽救企业于危难之时。;品牌定位图;利郎“简约而不简单”的品牌理念源于利郎最早的一个发现，即商务人士一直以“简约而不简单”为处世方式，他们极力追求不简单的经历，但又想找到最简约的捷径。 基于这个发现，利郎形成了自己的目标群体定位，利郎把消费群体定位在28—45岁的中产阶级。 中产阶级不盲目崇拜名牌，但对服装有较高的识别度和品位要求， ;;今天的利郎已在中国的大地上发展壮大，产品渗透到中国的东、西、南、北。无论是过去抑或是现在，还是在遥远的将来，利郎人将一如既往地秉承以“诚”为核心的服务宗旨，营造一个一起思考、共同成长的空间。;品牌文化;简单;thanks