北京上海汽车展相关活动比较分析.doc

天 津 商 业 大 学 毕业 论文 北京上海汽车展相关活动比较分析 学 院: 公共管理学院 教 学 系： 会展经济与管理 专业班级: 学生姓名: 指导教师: 2013年9月 1 日  目录 内容摘要 前言 研究背景 研究思路和方法 展会与相关活动的关系一般分析 北京上海国际汽车展览的相关活动 历年北京国际汽车展览会的相关活动举办情况 历年上海国际汽车工业展览会的相关活动举办情况 北京上海车展相关活动比较分析 结束语 参考文献 内容摘要：本文通过对比历届北京上海汽车展览会相关活动，通过搜集近几年北京上海车展相关活动的信息，总结北京上海汽车展相关活动的特点，分析汽车展与车展相关活动的关系。通过对车展相关活动分析，发掘车展相关活动对汽车展览开展甚至汽车行业的影响，提升本土车展的水平。 关键词：北京车展、上海车展、车展相关活动、比较分析 前言 （一）、研究背景 在当今，汽车展业不断发展，世界各地车展行业日新月异，产生了许多与车展相关的衍生活动。中国本土的汽车展业发展必须要适应时代的发展，不得不把车展和其相关活动结合起来。 （二）、研究思路和方法 在车展与其相关活动越来越不可分割的今天，各地车展公司在举办车展的同时，各种各样的相关活动也开始被大众所关注。那么这些相关活动能够给汽车展览活动带来什么样的影响呢？本文将以北京国际汽车展和上海国际汽车展为例，从汽车展览的相关活动展开研究。在后面的文章中，我将会例举对比北京国际汽车展和上海国际汽车展近几年来展会相关活动的举办情况，并对其进行对比分析。在使用方法方面，我将会用到比较法、列举法、定性分析法来完成本文的研究。 二、展会与相关活动的关系一般分析 如今展会的成败与其相关活动息息相关，一次成功的展会活动往往对展会能够产生巨大的推动作用，而一次失败的展会活动对展会的影响很可能是无法挽回的，那么展会的相关活动到底能对展会产生什么样的积极影响呢？具体内容如下： (1)展会相关活动能丰富展会的信息功能。展会是行业和市场信息的重要集散地，许多观众参观展会的主要目的是为了收集各种有用的信息。举办展会相关活动能极大地丰富展会的信息功能。例如，在展会期间举办一些专业人士能将大量的信息带给会场听众，信息积聚和传播的作用非常明显。 (2)展会相关活动能扩展展会的展示功能。展会是企业产品的重要展示平台，许多展会企业精心设计展位，精挑细选展品，目的主要是为了在展会上充分展示企业和企业产品的良好形象，树立和强化企业和有关产品的品牌。展会相关活动能很好地扩展展会的这一功能。例如，在展会期间举办的产品展示会、有关表演和比赛等能使企业和产品的形象能更好地展现，使观众对其产生更加深刻的印象。 (3)展会相关活动能强化展会的发布功能。由于展会行业人士空前聚集，信息传播很快，在此发布新产品影响更大，有许多企业都选择展会作为发布新产品的场所，展会因此也成为企业发布新产品的一个重要场所。有些展会专门组织产品发布会供企业选择，还有些展会将新产品发布与表演和比赛等活动结合起来举办，以此来强化展会的发布功能。 (4)展会相关活动能延伸展会的贸易功能。许多企业参展的主要目的是贸易成交；很多观众参观的主要目的是为了寻找合适的供应商，展会因此也成为一个重要的贸易平台。展会相关活动能延伸展会的贸易功能，如产品订货会、产品推介会、项目招标活动等等。 (5)展会相关活动能吸引更多的潜在参展企业和潜在观众。策划得当、组织完善、丰富多彩的展会相关活动对展会观众有很大的吸引力，有些相关活动如行业会议、项目招标、技术交流会等对吸引企业参展也有较大的帮助。 (6)展会相关活动能提升展会档次、扩大展会影响。现代展会是一个信息高度集中和丰富的商业平台，如果展会期间举办的相关活动策划得好，不仅能进一步扩大展会的影响，还能极大地提升展会的档次。例如，行业会议、高水平的专业研讨会和技术交流会等就能极大地提升展会的号召力。 (7)展会相关活动能活跃展会现场气氛。一些富于观赏性的相关活动以及一些大众参与性较强的相关活动能极大地调动现场观众的积极性，是展会现场气氛活跃，为展会企业创造良好现场氛围。 北京上海国际汽车展览的相关活动 (一)、历年北京国际汽车展览会的相关活动举办情况 北京国际汽车展览会，简称“北京车展”，自1990年创办以来，两年一届，已经连续举办过八届。至今已走过17年的发展历程，该展览会每逢双年在北京中国国际展览中心和全国农业展览馆举行，是在国际汽车展览会中著名的品牌展会之一，对促进中外汽车界的交流与合作、加快中国汽车工业的发展起到了积极的推动作用。上海国际汽车工业展览会(Shanghai International Automobile Industry Exhibition