第五章标志的设计形式.pptVIP

标志设计 目的：通过本次学习，了解及掌握标志的设计形式，介绍标志的不同表现形式，结合实例进行分析。 。 重点：明确标志要表达的内涵 难点：从形态上了解标志的设计形式，为标志的形式设计找到合理的出发点，最终创造出完美的标志形式。 标志设计 第四章标志的设计形式 第一节：具象表现形式 第二节：抽象表现形式 第三节：文字表现形式 具象是指具体的形象。但具象商标中具体的形象己不是纯自然形态中的形象，而是具有高度概括性、象征性和图案化了的形象。 因而在具象图形商标标志的设计中，一般不采用自然意义的表现手法，而应以自然形态为原形，进行概括、提炼、取舍、变化，使之具有典型的形象特征和鲜明的个性特征。经过设计者的艺术加工和构思创造．形成能表达所属行业或产品内涵的新的视觉形象。 （一）人体造型的图形 人的形体，姿态有着丰富的表现含意。五官和肢体的特征在标志的表现上有着不同的象征意义。如眼睛代表发现,手代表着劳动，创造开拓。用拟人化人的形象作吉祥物或卡通的标志在商品中不乏枚举。成功的实例如同肯德基快餐。 动物标志? ? 动物是人类的朋友和大自然的主人．它们的形象在中外的标志中喜闻乐见并被普遍使用。它们在不同地区和国度也有不尽相同的寓意：因此动物的形象在不同行业中均有出现。? ? 动物世界的生灵从猫头鹰、羚羊、孔雀、鸡、虎等等出现在商业、工业、教育??权势等机构中，动物的形象变得更为人性化、因为他们各自代表不同的产品和机构．如烟草、电脑、咖啡厅乃至国家的徽章。如狮子和鹰代表权威、威力和实力，是威武、庄严的象征，并在许多国家的国徽中出现。 鸟表现自由飞翔，在航空公司中有丰富的表现。和平鸽代表友善、和平、给予心灵的宁静。米老鼠、鳄鱼、骆驼已超出一个动物的原来形象。中国的十二生肖是传统中的象征动物各自有不同的性格。蝙蝠在西方有不同的传说演绎成人物和电影卡通。动物在吉样物中是喜闻乐见的形象因为它也是有自然的一部分，同样充满活力和人情味。 在设计中通常运用表象性方法和意象性方法。而这两种表现方法同样也适用于文字类、综合类商标标志的设计。 一、表象性方法??表象性方法是以明显的感性形象来直接反映为目的，创造出的艺术形象表明商品或企业团体的性质。? ? 1．直接表现商品形象? ? 这种商品形象不是纯自然形态的，而是经过高度概括、提炼、规整化、图案化了的形象。 ?? 2．表现商品品牌名称形象这类商标按照企业品牌名称的字面含义转化为具体的图形．使人一目了然。 3．表现企业所经营业务的内容和性质这类商标、标志，企业的名称和形象无直接联系，而是通过商标标志的形象去表达这个企业所经营的业务内容和性质。 二、意象性方法用想象出来的某种与之相联系的事物来象征商品或企业的经营理念。通常用比喻、形容、暗示等方式来表达商标标志的内容。 1．象征性方法： 以具有一定含义并与商标的品牌及内涵相联系的事物作为象征性的形式，直接表达商标标志的个性特征。德国一人寿保险公司的商标(图)，用手保护烛火的形象．取意人到老年已是“风烛残年”，应当参加保险使晚年生活有所保障。象征该保险业的服务宗旨。 美国一家储蓄银行的标志(图)用两只手形相合．组成一“树”的形象，象征双方诚心合作必然有所建树。 2．模拟性手法： 用“拟人化”或“拟物化”的手法，模仿比拟某一特定事物的特征、内涵，表达商品或企业经营理念。瑞士雀巢食品公司的商标(图)也采用同样的“拟物化”手法，用老鸟精心喂养小鸟的母爱精神，比拟该企业的经营观念和食品的优良品质 DIxI废纸粉碎机的商标(图104)，用猴子模拟不听、不看、不说的动作，说明文件经该机器处理后，字迹全无，安全必威体育官网网址、可靠，这是拟人化手法。 3．比喻方法：用具有某种相似意义的事物形象，来比喻或隐喻某个商品或企业的内涵。一般采用众所周知的成语、故事或传说作为比喻手法的载体。中国上海生产的金鸡牌闹钟的商标(图)，取“鸡鸣报时”的象征意义，说明该闹钟的准确无误。 加拿大复职代办处的标志(图)，用鸟投林和残叶复合的双重含义隐喻该机构的功能和服务宗旨。 第二节：抽象表现形式 所谓抽象图形是指不代表任何物象的几何形。抽象形具有一定的类比性，能引起人们广泛的联想。例如：“点”相对所存在的空间，占有非常小的面积或体积，其形状如何在视觉上往往是次要的。它可以是茫茫大海中的一点白帆，也可以是无边雪原中很远的一个人.总之，是一个点，这就是形的抽象性。 从形式上讲它具有类似的普遍意义．这种形式上的高度简化和概括只是抽象形的一个内容。另一个内容是指形态本质的抽象表现即内在的张力。 从形态的知觉和心理学的角度来讲，观赏者有意无意都把形态的这种内在张力的变化，感受为生命的活力。我们运用抽象图形进行商标设计就是从抽象形具有类比性和内在张力两面．将抽象形态转化为具有