电子艺界(EA)跨国经营 (2).pptVIP

跨国经营案例—电子艺界（EA） 目录 EA的全球化策略 EA简介及游戏产业概况 EA全球化面临的困境 （以中国为例） EA简介 美国艺电（Electronic Arts，简称EA），是一家全球著名的互动娱乐公司，主要经营电子游戏的开发、出版及销售业务。EA于1982年由原苹果市场部营销部主管特里普·霍金斯创立，现总部位于美国加州红木城。EA目前旗下拥有EA Games、EA Sports、EA Maxis、EA BioWare等四大品牌及诸多独立工作室，并在加拿大、英国、澳大利亚、香港等国家和地区设立有多家分公司或子公司，全球范围内雇员总数达到9000人（2013年数据）。2013财年，EA全球净营业收入达到37.97亿美元，为世界上最大的游戏公司之一。 EA负责开发或发行的代表作品 负责开发 负责发行 极品飞车系列，现属于EA Sports旗下 植物大战僵尸系列，由EA子公司Popcap负责开发 孤岛危机系列，由德国开发商Crytek负责开发，EA负责发行 世界游戏市场概况（主要是视频游戏领域） 以美国为例，可以看到，游戏行业行业集中度较高，CR4值超过75%，属于寡占型。 对于另一游戏大国日本而言，情况基本相同，游戏市场主要由任天堂，索尼，Capcom，Konami等巨头把持。 世界主流国家游戏行业发展的特点 以开放商为基础、发行商为核心。发行商对开发商进行投资与监督，减轻开发者在经营方面的压力，以规避不必要的风险。 EA借助苹果ios平台，在全球范围内推广了自己的产品。EA于2006年成立分公司 EA Mobile，并开始与苹果商讨iphone游戏开发事宜。截至2013年7月，EA在移动平台（包括手机、平板电脑）已实现单季度9000万美元的收入。EA首席运营官彼得摩尔表示：“从销售额的角度而言，苹果已成为EA最大的零售合作伙伴。” 2013年7月，EA与腾讯游戏联合发布战略合作，宣 布EA旗下全球最受欢迎的足球游戏《FIFA足球》的网络版《FIFA Online 3》将由腾讯全权负责中国大陆地区的代理。这次世界顶级游戏厂商与中国顶级游戏代理商的合作将成为EA开拓中国市场的新机遇。 EA的国际化 积极在境外设立分支机构并对相关企业进行兼并 积极与行业内与相关其他行业的企业进行合作 独特的线上多功能平台 针对市场国实际情况调整相关经营策略 就全球市场来看，根据2009年的数据，美国和日本仍然是世界上游戏行业的领军国家。据美国软件娱乐协会（ESA）的统计，2012年美国的游戏用户为1.57亿，其中8600万用户曾就游戏产品进行过消费。 独特的线上社区Origin Origin是EA于2011年发布的全方位游戏社交平台。其集 数字版购买、实体版激活、下载、数据云存储、社交等 功能于一体，为玩家购买产品、存储数据、进行更新、 相互交流提供了便利。 据统计，截至2013年3月，Origin平台用户数量突破四千万，这其中也包括 了大量的海外玩家。毫无疑问，Origin是EA实现全球化重要一环。 与相关企业进行合作 EA与诸多硬件厂商都有紧密合作。对于广大硬件商，尤其是英伟达与AMD两家全球最重要的显卡制造商，以EA为代表的游戏厂商成为其展示技术的最好合作伙伴。与此同时，广大针对硬件，尤其是显卡的测评，往往会采用游戏运行的顺畅度作为性能评判标准，这对于志在树立高标准的EA等游戏巨头而言无疑是全球范围的免费宣传。 EA发行的《孤岛危机》系列作为目前画面最逼真的游戏之一，一直是广大显卡测评所热衷的对象 AMD于2013年在北美及亚太地区展开了一系列“买显卡，送游戏”的活动，这其中包括了EA出品的多款大作 EA是游戏业界最热衷于对其他业内公司进行收购的公司。凭借其频繁的收购行为，EA旗下积聚了大量知名系列，并且在移动游戏等新领域内拥有了一席之地，从而使其在全球范围内拥有大量的玩家。 EA重要收购行为一览： 1995年，EA收购英国Bullfrog Production公司 1997年，EA以1.25亿美元收购Maxis工作室，后者开发了EA史上最成功的游戏系列《模拟人生》 1998年8月，EA收购Westwood Interactive工作室，后者开发了著名的《红色警戒》系列 2001年，EA收购Pogo公司，Pogo社区现已成为EA网络游戏业务中人气最高的一块 2004年10月，EA收购法国游戏巨头育碧19.9%的股份 2011年7月，EA收购Popcap Games，后者为高人气休闲游戏《植物大战僵尸》的开发商 针对市场国玩家制定独特的策略——以上海popcap为例 由于EA的主营业务为电视游戏领域，而对于广大国内玩家而言，游戏主机由于种种原因尚且不能普及，因此EA在中国的业务开展一直不够顺利。然而，作为EA