和氏乳业品牌策划分析报告.doc

目录 和氏乳业简介.........................................................................2 品牌特色产品.........................................................................3 品牌市场现状分析.................................................................5 市场竞争分析.........................................................................6 品牌发展前景分析..........................................................8 结论及建议......................................................................9 和氏乳业简介 陕西和氏乳品有限公司成立于1992年，是世界银行援建的集奶牛（羊）饲养、科研、加工及销售为一体的国家农业产业化大型专业乳品制造企业。公司现有固定资产数亿元，职工2000余人，拥有三条年产上万吨的牛、羊奶粉湿法工艺生产线和两条日处理五百吨的液态奶生产线，全部引进瑞典设备，采用世界领先的旋风分离、二次附聚及瞬间蒸发脱气除膻技术，秉承“营养全面、配比均衡”的科学理念，按照国家标准生产。公司现有“和氏”牌系列牛奶粉及“和氏”牌系列莎能羊奶粉，年销售额突破15亿元，其中婴幼儿奶粉占产销总量的90%以上，产品畅销全国三十多个省市。 公司拥有57万亩天然无污染的草原，并投入巨资，先后建立起六个具有世界先进水平的大型良种奶牛、莎能羊养殖基地，日产鲜奶上百吨。“和氏”牌系列牛、羊奶粉生产的原料乳100％由公司自有养殖基地提供，从奶牛、奶羊的喂养、检疫、挤奶、检测、运输到鲜奶收购完全杜绝传统企业收购的中间环节。公司多年来一直秉承“扎根品质、奶源领先”的经营原则，在“奶源标准化”方面始终坚持精耕细作，从奶源到成品层层经过质检人员的严格把关，生产出安全、营养、健康、放心的产品，博得了消费者的持续信赖。 陕西和氏乳品有限公司率先通过ISO9001质量管理体系认证、良好生产规范（GMP）认证、危害分析与关键控制点（HACCP）认证、CMS诚信管理体系认证，也是首批获得国家婴幼儿生产许可证的企业之一。和氏婴幼儿系列配方奶粉已连续多年被国家抽检合格,并荣获 “陕西名牌”、 “中国驰名商标”等多项荣誉。企业先后被评为“质量管理先进单位”、 “国家重点扶贫龙头企业”、“国家产业化龙头企业、”“陕西省农行信用AAA级企业”。 品牌特色产品 牛奶粉 陕西和氏乳品有限公司拥有57万亩草风水秀、空气纯净、景色宜人的天然草原，为优质奶业的生产提供了奶源保证。纯天然无污染的奶源则是乳制品品质的重要基础，谁保证了奶源的纯正，谁就拥有了胜利的根本。我们在不断加强奶源基地建设，提高基地标准化建设的同时，稳抓奶牛品质。以基地为主导，对奶牛实现全面品质改良。不断促进奶牛品质优良化、规范化、标准化。 和氏公司拥有雄厚的技术支持，采用先进的生产管理方式。对下属的五个自建奶牛场实行规模化、集约化饲养，使用卧牛栏作为牛床，配套晴雨运动场并及时垫沙。平整干净的运动场，让奶牛处在干净、舒适的环境中，从而充分保证其健康、休息和运动。营养配比均参照美国NRC饲养标准，并结合实际需要，根据牛只的具体情况，配置全价配合料。采用国际先进的挤奶机械设备以及现代化饲养工艺（TMR全混奶牛日粮的调制），使营养配方更合理有效。在五个自建奶牛场中，二个达到了国家级规范化养殖示范场标准，三个达到了省级规范化养殖示范场标准。 羊奶粉 陕西省是全国的羊奶生产大省，莎能羊的存栏数、产奶量及羊奶质量都居于全国首位。优良的种群、良好的养殖习惯、技术的日臻成熟，已日渐成为我省一些县市的农业主导产业。和氏公司下属的陕西和氏莎能羊养殖有限公司以基地为主导，建有两个莎能奶山羊养殖场，对产奶性能稳定，产奶量高，奶质优良，营养价值较高的莎能奶山羊实施规模化集约化分群饲养。 和氏公司拥有雄厚的技术支持，采用先进的生产管理方式。拥有配套晴雨运动场并及时垫沙，平整干净的运动场，让莎能羊处在干净、舒适的环境中，从而充分保证其健康、休息和运动。营养配比均参照美国NRC饲养标准，并结合实际需要，根据羊只的具体情况，配置全价配合料。采用国际先进的挤奶机械设备以及现代化饲养工艺（TMR全混莎能羊日粮的调制），