四、色彩的知识.ppt

色彩是最直接，最有力的设计表达要素。色彩有着吸引消费者并让他们清晰认知，记忆的直接效果。 色 彩 知 识 主讲：伍春艳 色 彩 文 字 图 形 你最先看到的是什么？ 当你进入超市或百货商场，立刻就会被琳琅满目的商品及其漂亮的包装所吸引，其中色彩扮演着重要的角色。 让我们来了解一下色彩的基本知识吧！ 什么是色彩？ 色彩是通过眼、脑和我们的生活经验所产生的一种对光的视觉效应。 1、三原色： 红 黄 橙 橘黄 二级颜色 三级颜色 橘红 橙 二级颜色 橙 二级颜色 冷暖色 冷暖色调 2、色调 1、暖调：以暖色相为主，表现为热烈、兴奋、温暖。 2、冷调：以冷色相为主，表现为平静、安稳、清凉。 3、明调：以高明度色为主，表现为明快、柔和、响亮。 4、暗调：以低明度色为主，表现为厚重，稳健、朴素。 5、鲜调：以高纯度色为主，表现为活跃、朝气、艳丽。 6、灰调：以低纯度色为主，表现为镇静、温和、细腻。 色彩的文化性 色彩的象征感 红 橙 黄 绿 青 蓝 紫 红 色 红色象征热烈、温暖、喜悦、勇敢。 橙 色 橙色是一种较为明亮的颜色。象征光辉、温暖与欢乐。 黄 色 黄色是左右色别中明度最高的颜色，象征光明、辉煌。 绿 色 绿色是健康向上、充满活力的色彩。 青 色 青色是介于绿与蓝之间，象征着坚强、希望、古朴和庄重。 蓝 色 蓝色是最冷的色彩。纯净，让人联想到海洋、天空、宇宙。 紫 色 紫色象征华贵、娴静、优雅。 黑 色 黑色象征着庄严、神圣、悲哀、深沉、忧伤、肃穆、神秘。 白 色 白色象征着纯洁、素雅、明朗和高远。 灰 色 穿插于黑白两色之间，更有些暗抑的美，幽幽的美。 色彩是最直接，最有力的设计表达要素。色彩有着吸引消费者并让他们清晰认知，记忆的直接效果。