国际市场营销的基本形式.ppt

基本类型 表现形式 企业决策中心 市场 生产基地 范例 对外营销型 国际 贸易 出口 本国 外国 本国 长城汽车 进口 本国 外国 国外营销型 海外投资 本国 外国 （二国） 外国 （二国） TCL 多国营销型 多国公司 本国 外国 （三国） 外国 （三国） 飞利浦 长城汽车是中国首家在香港H股上市的整车汽车企业、国内规模最大的皮卡SUV专业厂、跨国公司。下属控股子公司30余家，员工60000余人??，目前拥有6个整车生产基地（皮卡、SUV、轿车）。 “中国造、长城车”。长城汽车希望在消费者心目中建立与“德国车、日本车、美国车”等相对应的“中国车”概念，在市场上逐步扭转“中国车”品牌形象。 长城产地在河北省保定市郊区，在中国自主品牌汽车中，长城汽车质量首屈一指。 2009年6月，长城汽车正式出口澳大利亚，成为第一家登陆澳大利亚市场的中国汽车品牌；11月，哈弗成为中国首款进入澳大利亚市场的SUV；6月和12月，长城风骏两次获得意大利皮卡单月销量冠军；2009年全年长城皮卡在毛里求斯皮卡销量第一。2010年长城炫丽首次进入南非市场取得巨大成功，单月销量突破300台，跨入销售前5名。 生产基地 市场 TCL集团股份有限公司创立于1981年，是全球性规模经营的消费类电子企业集团之一，广州2010年亚运会合作伙伴，总部位于广东省惠州市仲恺高新区TCL科技大厦。旗下拥有TCL集团、TCL多媒体科技、TCL通讯科技、通力电子等四家上市公司。 从越南,菲律宾等国家开始,TCL迈出了它国际化的第一步. 当越南等东南亞国家开发取得成功之后,积累了丰富经验的TCL开始将目光投向欧洲. 1997年的亚洲金融风暴后，TCL开始调整过去被动的出口策略，尝试在越南对外直接投资建厂和建立分公司，选择自己成为国际性的公司。 2003年之后，TCL集团走出了经营困境，实现了盈利。2007年，TCL集团实现净利润3.8亿元，之后几年盈利持续提升。2011年一季度净利润就达到了2.3亿元人民币，较去年同期的增长了255%。 飞利浦，1891年成立于荷兰，主要生产照明、家庭电器、医疗系统方面的产品。飞利浦公司，2007年全球员工已达128,100人，在全球28个国家有生产基地，在150个国家设有销售机构，拥有8万项专利，实力超群。 20世纪60年代荷兰的飞利浦公司，是一个纯粹的第三阶段公司。它依赖于在各个国家里相对自制的国家性组织（按飞利浦公司的说法被称做NO，national organization）。每个NO都制定自己的营销战略。该营销方式适用于多国阶段。 荷兰的飞利浦公司在日本销售小型家用用电器时，针对日本人的特点进行改进，以适应日本市场的需求，获得了丰厚的利润。 飞利浦现在都是冠捷代工的，产地在苏州。 谢谢观看！