酒吧文化节(定)课件.ppt

酒吧文化节排期 目标客群 活动分为4场举行，以下仅梳理选拔赛客户来源 合作酒吧资源 传播方式 针对项目促销要点 优惠政策（开发商渠道） 样板房展示 踩盘日记 业主论坛推荐 楼盘新闻报道 样板房竞猜（线下活动 游戏环节） 嘉宾 DV现场拍摄（样板房拍摄 VCR） 销售200问调查问卷(针对项目买点进行传播) 置业调查 看房团组织1次 深圳“新贵”楼盘评选专题（网络专题） 公司项目采访（人物采访） 剑客文章炒作报道 项目专题制作 效果预估 房产资源硬广 网络专题资源 病毒营销传播 成功案例 活动简介 1 2 3 4 执行排期 推广价值 招商合作 目前全国楼市受国家政策调控影响，投资消费结构已受到破坏，二次置业、投资置业者的热情在缩小、消退，较长一段时间很难恢复。但拥有较强经济实力的都市精英群体的婚姻置业需求仍显刚性，如果楼盘位置比较好，针对人群比较宽泛的话，必定会受到市场欢迎。 腾讯房产、城市达人、腾讯会员、珍爱网婚恋交友网站 四方战略联手全面深度开展深度的精准 高端 互动 的以婚房为题材的活动助力开发商营销，必将为深圳楼市注入新的活力，成为深圳一道靓丽的风景线。 TIPS 活动对象：有结婚需求的人 有钱的人 有品味的人 –三有人群 1.活动背景 第一部分 活 动 简介 活动设计 第一部分 活 动 综 述 “城市风尚 金领派对酒吧文化节”，以都市化、时尚、休闲、派对为主题，精准锁定城市金领一族。 活动特点 首次举办：本次活动是深圳首次举办。 活动区域：南山、宝安二大白领集合区 内容丰富：活动共有4大特色酒吧，每一个酒吧都有自己的特色和亮点，包括不同的客户群体并形成互补。 圣诞亚运助兴：活动期间，恰逢亚运会和圣诞期间，体育时尚爱好者，畅饮狂欢，均可以在酒吧节尽情挥洒青春的激情。 惊喜大奖：为了答谢每一个参加活动的市民，本次活动组委会设立了一项大奖，Ipad、家电、电影票、彩票等等，幸运者将会在酒吧节期间，不仅享受美味佳酿，还可以带惊喜大奖。 购房大奖：置业基金20名（累计200万） 客户类型：25-35岁城市白领精英 南山、福田、宝安3大区域 2010城市风尚 金领派对酒吧文化节 主办单位：城市达人 腾讯房产 协办单位：珍爱网 战略合作：百合春天婚礼定制中心 战略合作：开发商 酒吧：华侨城大酒店、威尼斯皇冠酒店、本色酒吧、 Face Alive 等 2010城市风尚 金领派对酒吧文化节 活动内容 逛酒吧，赢大奖 精装房子抢回家 疯狂DJ之夜 花式调酒大赛 酒吧魅力之星（花）评选 PUB歌手（乐队）挑战赛 深圳十佳酒吧 （观众票选） 颁奖典礼 酒吧文化节—— 新闻支持： 珍爱网 珍惜网 腾讯房产 腾讯女性 腾讯娱乐 腾讯微博 城市达人 腾讯邮件 腾讯会员 活动简介 1 2 3 4 执行排期 推广价值 招商合作 破冰 城市“答”人、 歌曲接龙、我爱记歌词、心 有灵犀一点通、为爱向前冲 爱屋及屋 比赛内容 300人 200人 200人 300人 到场人数 80对 80对 80对 80对 参赛者 爱情秒杀派对 颁奖典礼 非诚勿扰派对 鸡尾酒面具派对 百里挑一交友派对 启动 主题 新面孔酒吧 威尼斯酒吧 宝安知名酒吧 华侨城船吧 地点 12月18日（周六） 19：00-21：30 12月11日（周六） 19：00-21：30 12月4日（周六） 19：00-21：30 11月27日（周六） 19：00-21：30 时间 2010城市风尚 金领酒吧派对文化节 1000 合计 10 内部员工或亲朋好友 开发商、代理公司内部推荐 10 广告、活动、包装、印刷等单位 其他合作单位 其他渠道 10 通栏广告及论坛、软文炒作 网络广告及炒作 10 每周短信广告宣传加入信息点 短信广告 10 硬广宣传 报纸广告 公共媒体渠道 10 前期南山 宝安客户推荐 看房团推荐 10 罗湖地王、港隆城、海岸城，华侨城、益田、车公庙、华强北等重点区域 百人派单围城 30 泰华、西乡、南山科技园等重点社区 重点社区直投 50 港隆城、西城丰和、浪淘沙、泰华、富通、中海阳光玫瑰园、鼎太、星海名城、中海漾畔、沙河世纪、华侨城等楼盘 宝安南山社区巡展 50 中行、华为、市二医院、信息学院等企业、事业单位团购客户 团购客户拓展 线下客户拓展 400 深圳本土20个网站深度联动（包含吃喝玩乐住5大领域网站） 深圳站长联盟 400 腾讯员工、珍爱网VIP用户、腾讯VIP用户 腾讯网 活动协办方资源 数量 客户特征 来源渠道 南山区 V吧 一渡堂 本色酒吧(华侨城店) 德国柏龙啤酒坊 麦考利爱尔