大众途观2.0T和福特翼虎2.0T竞品分析.doc

摘 要 随着社会的不断进步和发展，汽车的需求量的不断增加，但是竞争也非常激烈，而人们对车的类型要求也各不相同，面对如此大的汽车市场，我们形成以家用型轿车和SUV型轿车的两种汽车类型的销售。这里我将以大众途观2.0T和福特翼虎2.0T为主，做SUV型轿车竞品分析。这两种汽车也是目前市场上比较受瞩目的两款车型，也是德系车和美系车的代表车型，不管从哪方面来说途观和翼虎都是在两个公司里都是比较占有市场的。 我在上海大众实习这一年期间，对上海大众车系比较了解。途观是上海大众在15年去年销量最高的一款家用型SUV，16年继续持续稳定发展。福特翼虎是16年与途观竞争最激烈的车型之一。这里将以大众途观2.0T和福特翼虎2.0T为主，对他们的外观、内饰、发动机、变速箱、机械性能、底盘、市场销售渠、售后服务等进行对比分析。 关键词：外观；内饰；发动机；经济性能；售后 目 录 绪 论 1 一、品牌背景对比分析 1 （一）大众公司 1 （二）福特公司 2 （三）品牌对比分析 3 二、途观与翼虎基本配置对比分析 4 （一）外观对比分析 4 （二）内饰对比分析 5 （三）发动机、变速箱对比分析 6 （四） 加速性能、动力性能、经济性能对比分析 7 （五）舒适性能对比分析 8 （六）底盘及传动系统对比分析 8 三、市场和售后分析 9 （一）市场销售渠道对比分析 9 （二）售后市场竞争对比分析 11 结 论 12 参考文献 13 致 谢 14 大众途观2.0T和福特翼虎2.0T竞品分析 绪 论 经过一年的理论与实践相结合，我对汽车市场有所了解，这里特别对大众途观2.0T和福特翼虎2.0T两款车的优劣势进行对比。 同时，对大众途观和福特翼虎这两款车也做了市场调研，这次通过对这两款车型的优劣势对比、竞品分析来找出不足，以便做到客户最大的满意度。 选择这两款车来进行对比，是因为这两款SUV是目前中端品牌销售比较好的车型。目前就汽车市场的前景来看，这两款车型都是经济性能，报价，配置上占有优势地位的。但是在它们之间也形成的良性的对比。例如从报价上看就是福特翼虎2.0T的相对于大众途观2.0T优惠1万左右，但是从发动机来看大众途观2.0T采用的是德国奥迪先进的发动机设计理念结合德国先进的发动机生产设备生产出国内第一款涡轮增压缸内直喷技术的发动机，虽然现在的这个技术已经广泛使用，但是大众拥有核心技术。福特翼虎2.0T的动力性能非常好，因为美系车都注重动力性能。 一、品牌背景对比分析 （一）大众公司 大众汽车（德语：Volkswagen）是一家总部位于德国沃尔夫斯堡的汽车制造公司，也是世界四大汽车生产商之一的大众集团的核心企业。 Volks在德语中意思为“国民”，Wagen在德语中意思为“汽车”，全名的意思即“国民的汽车”，故又常简称为“VW”。台湾译为福斯汽车，港澳、大陆译为大众汽车或福士汽车，意思是“人民的汽车”。整个汽车集团在2012年产销超过907万辆，大众品牌则超过574万辆。汽车标志的历史发生过很多次变化，今天的标志中的VW为全称头一个字母。标志是由三个用食指和中指作出的“V”组成，表示大众公司及其产品必胜—必胜—必胜。 1937年3月28日，“Gesellschaft zur Vorbereitung des Deutschen Volkswagens mbh”公司宣告成立，随后于1938年9月16日更名为“Volkswagenwerk Gmbh”。1938年早些时候，在今天的沃尔夫斯堡，大众汽车公司开始建厂，用以生产由Ferdinand Porsche设计的新款车型。而大众汽车也曾在二战期间作为军备汽车。1972年2月17日，大众汽车公司打破汽车生产世界记录。甲壳虫以15,007,034辆的记录，超越福特汽车公司Model T车型在1908－1927年所创下的传奇记录。这也成为了汽车史上一笔浓墨重彩的光荣。上汽大众成立于1985年，是一家中德合资企业，也是国内大规模的现代化轿车生产基地之一。同时，他也拥有大众的核心技术。 （二）福特公司 福特汽车公司是世界最大的汽车企业之一。福特汽车公司的创立于20世纪初，凭借创始人亨利?福特的“制造人人都买得起的汽车”的梦想和卓越远见，福特汽车公司历经一个世纪的风雨沧桑，终于成为世界四大汽车集团公司之一。此外，还拥有全球最大的信贷企业—福特信贷（Ford Financial）、全球最大的汽车租赁公司Hertz和客户服务品牌Quality Care。2008年经济危机时，福特是唯一一家没有经过国家救济而自己走出经济危机的汽车集团。 福特汽车公司（Ford Motor Company，NYSE：F）是一家生产汽车的跨国企业，于美国密歇根州迪尔伯恩（现公司总部所在