大学政治(理科类)公司的经营课件.ppt

* 第五课 企业与劳动者 衣 食 住 行 1、企业 以营利为目的而从事生产经营活动,向社会提供商品或服务的经济组织。 （1）含义 (2)地位:企业是市场经济活动的主要参加者，是国民经济的细胞。 （3）企业经营基本要求： 守法经营、公平竞争、诚信守约； 承担社会责任，讲究社会效益。 （节约资源、保护环境、做慈善、保护劳动者和消费的合法权益等） 类型 按所有制分类： 按组织形式分类 国有企业、集体企业、非公有制企业并存，都是社会主义市场经济的微观主体。 个人独资企业 合伙企业 公司（现代企业主要的典型的组织形式） 2、公司 含义 公司是依法设立的，有独立的法人财产，以营利为目的的企业法人。 法人［社会组织在法律上的人格化，相对于自然人而言］ 企业法人 非企业法人 法人代表 企业法人 法人代表[代表法人行使职权的负责人] 拓展一：法人、自然人与法人代表的区别 区别： 自然人是以生命为存在特征的个人； 法人是一个组织； 法人代表是该组织的代表（如总经理、CEO）。 3、法定公司的两种主要形式 股份有限公司 有限责任公司 全部资本分为等额股份，股东以其认购的股份为限对公司承担责任的企业法人。 由50个以下股东出资设立，股东以认缴的出资额为限对公司承担责任。 （一人有限责任公司，不能证明公司财产独立于股东自己的财产，应承担连带责任。） （股东逃避债务，严重损害公司债权人利益，应承担连带责任） 有限责任公司和股份有限公司的区别 有限责任公司 股份有限公司 资本划分 （最主要区别） 资本转让 发起人数量 公司财务 股东责任 是否上市 温馨提示：股份有限公司最基本的特征是发行股票，但并非 所有的股份有限公司的股票都能上市。 不必划分为等额股份 等额股份 出资转让较困难 股票可依法转让 50人以下 2至200人 不能向社会公开募股集资，无须公开财务 可募股集资，须公开财务 以出资额为限 以认购的股份为限 不能上市 上市（一般） 你认为一个公司应该由哪些机构来指挥、监控和管理？ 4、公司的组织机构 股东大会 董事会 公司的决策机构，负责处理公司重大经营管理事宜 总经理 公司的执行机构，负责公司的日常经营 监事会 公司的监督机构，对董事会和经理的工作进行监督 办公室 财务部 信息部 审计部 后勤部 其他部门 优点：权责明确、互相制衡，提高公司的运作效率和管理的科学性 5、公司制的特点： 独立的法人地位、有限责任制度、科学管理结构。 想一想：企业经营的直接目的是利润，那么我们应该如何经营好一所企业呢？ 在开始的开始，故事是这样子的 2012年之前，(王老吉集团)广药集团专门生产绿盒王老吉，（加多宝集团）鸿道集团生产红罐王老吉，两方签订协议共用“王老吉”商标。 怕上火， 喝王老吉 慢慢的，随着凉茶市场的不断扩大 专门生产绿盒王老吉的广药集团推出了红罐王老吉，王老吉和加多宝商标之战正式开始。 　 2012年7月16日，广药集团宣布，北京市第一中级人民法院已于7月13日驳回加多宝母公司鸿道集团关于撤销王老吉仲裁结果的申请，这意味着王老吉商标纷争以广药的完胜画上句号。 商标争夺战失败，意味着加多宝集团必须将原有“王老吉”包装全部替换为并没有知名度的“加多宝”包装，将这个“初生的婴儿”捧到消费者面前。 想一想：面对这样的巨大难题，如果你是加多宝的企业管理者，你会采取什么办法呢？ “正宗好凉茶正宗好声音,欢迎收看由凉茶领导品牌加多宝为您冠名的加多宝凉茶中国好声音……” 产品定位：正宗好凉茶,凉茶领导者 宣传战略：加多宝采取强大宣传战略，搭载好声音平台，推出“正宗好凉茶正宗好声音”的广告语，迅速提升加多宝知名度。 成果：一份来自第三方的数据显示，更名后的加多宝凉茶品牌知晓率高达99.6%，品牌第一提及率达47.9%，为凉茶品牌最高，在选择和推荐方面，46.2%的人会向亲友推荐，占据了绝对领先优势。 企业要制定正确的经营战略 温馨提示： 何为“经营战略”？ 经营战略是指在分析外部环境和内部条件的基础上，为在 竞争中求生存和发展而作出的总体的、长远的谋划与对策。 加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵表示，虽然加多宝不再使用原来的商标，但依然拥有王泽邦先生的祖传秘方，同时拥有独创的凉茶浓缩汁技术和精益求精的生产工艺，更名后的加多宝凉茶，仅仅只改变了产品名称，原有的配方、工艺、口感都不改变。 在快速消费品的世界里，营销和渠道是必攻之城，但仅仅有营销和渠