第6章BIS策划第十五次.pptxVIP

案例分析 第六章 企业BIS设计 Something About 可口可乐公司简介 最有知名度最有价值的品牌 世界5大饮料品牌 每日销售量10亿支 成功因素 1.成功的品牌管理：明确定位、重视品牌塑造与保护； 2.质优价廉的产品：配方全球统一、产品高度标准化；成本极低 3.出色的营销手段：广告攻势、分销渠道的管理； 4.快速的全球扩张：全世界200多个国家和地区 5.全面的本土化策略：了解当地习俗文化；与当地主要企业合作； BI 行为识别 以经营理念为基本出发点，对内建立完善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范和福利制度；对外开拓市场调查、进行产品开发，透过社会公益文化活动、公共关系、营销活动等方式来传达企业理念，以获得社会公众对企业识别认同。 对内宗旨 令全球人们的身体及思想更怡神畅快 让品牌与行为不断激励人们保持乐观向上 让我们所触及的一切更具有价值 工作环境 开放、健康、安全，一个能够激发员工创造优异结果的环境 规范管理 以人为本 五项制度保障“招、选、用” 应聘考察：让应聘者充分了解企业 内部竞聘：不只是为了选人 经理述职制：促进反思，甄选才俊 主任任期制：历练基层经理人 资质系统：人力资源管理的基石 对外产品研发 可口可乐 雪碧 香草可口可乐 雪碧冰薄荷 健怡可口可乐 雪碧火辣 柠檬健怡可口可乐 芬达 美汁源果粒橙 保锐得 醒目 天与地矿物质水 酷儿 水森活纯净水 雀巢冰爽茶 冰露纯净水 雀巢咖啡 茶研工坊 体育赞助 一级工程式 世博会 特奥会 奥运会 世界杯 NBA 社会公益 可口可乐心系受艾滋病影响儿童 2006快乐课间各地启动 畅想奥运 绿动校园 2006今夏留住一桶水 十八载筑真情希校园牵手社区 花儿心语送祝福 节水写出新篇章实践科学节水望 一百校启快乐未来 传递人间关爱 援助中国艾滋孤儿 三载心手相连 爱心共援中国艾滋孤儿 可口可乐携手群星 爱心共援艾滋孤儿 营销活动 美汁源果粒橙 橙客团 快乐随行 【周董绿毯亮相大炫灵感 民间‘凯托’抱得“黑美人”归雪碧】音乐榜群星闪耀杭州 见证华语乐坛十年辉煌 篮球音乐跨界无限 群星闪耀篮球希望 可口可乐首推『冰露』环保轻量瓶 篮球邂逅音乐 科比周董酷炫灵感以助希望工程 百万“愉悦”分享 变身世界最大气球群 2010“『雪碧』名师高徒”南京启动 激情灌篮创意为王 科比现身引爆全场 营销特点 1宣传地点以上海杭州深圳等中大型城市为主 2每年均会举行大型现场表演 3明星阵容强大，以年轻当红明星居多 4明星覆盖面广，有音乐界，影视界，体育界等领域 营销班级形象设计 市场营销2班 魅力社科 毓秀人文 参赛宣言： 给我一个市场， 我将营销整个世界！！ 班级文化建设 一、班训 二、班级口号 三、班徽 四、班级文化精神 五、班旗 六、班规 七、班级主题颜色 八、班级活动策划 九、班歌 我们的班训 位不在卑 有志则名 脑不在聪 勤奋则灵 我们在奋斗！ 潜龙在渊,昂首云天 营销二班,成就非凡 忠心 爱心 关心 孝心 信心 献给祖国 献给社会 献给他人 献给父母 留给自己！ 心的形状，象征我们的团结 S，即市场营销 2，代表我们二班 班级文化精神：心文化 我们的 1. 遵守国家、学校关于大学生的各种规章制度和管理条例，以此作为日常行为的准则。 2. 要求每位同学热爱班级体，支持班委的工作，积极参加班里组织的各项活动。 3. 要求每位同学在日常的集体生活中，行动上做到团结友爱、礼貌待人、富有同情心 、积极向上。 4. 个人生活上，要求每位同学做到起卧有时、讲究卫生、合理安排时间、不沉迷于上网、拒绝赌博、酗酒。 5. 学习方面要求每位同学积极努力，互帮互助，取长补短，按时按量完成学习任务。 6. 出勤方面：首先，严格遵守学校的作息时间，班委作出榜样；其次，每位同学要做到不迟到、不早退、不旷课。 7. 考试考查方面，要求严格遵守考试纪律，不作弊，不帮助他人作弊，诚实信用。 1.班级封面人物 2.班级相册 3.班日志 4.教师专栏 5.其它 班歌----《倔强》 当我和世界不一样那就让我不一样 坚持对我来说就是以刚克刚 我如果对自己妥协如果对自己说谎 即使别人原谅我也不能原谅 最美的愿望一定最疯狂 我就是我自己的神在我活的地方 我和我最后的倔强 握紧双手绝对不放 下一站是不是天堂就算失望不能绝望 我和我骄傲的倔强我在风中大声的唱 这一次为自己疯狂 就这一次我和我的倔强 对爱我的人别紧张我的固执很善良 我的手越肮脏眼神越是发光 你不在乎我的过往看到了我的翅膀 你说被火烧过才能出现凤凰 逆风的方向更适合飞翔 　　 我不怕千万人阻挡只怕自己投