金龙鱼2010年度品牌传播方案课件.ppt

项目背景策案要求 金龙鱼大品牌2010年的传播主题是“金龙鱼让世界博览中国的味道” 活动以展示中国城市、中国家庭的美味与美好生活为主旨，通过消费者互动的形式，有效的增强金龙鱼大品牌的曝光与“中国味道”的美誉度联想。同时通过活动向广大目标人群渗透金龙鱼大品牌“温暖亲情金龙鱼的大家庭”的品牌理念； 活动拟以上海为焦点，全国全面推行，设置单城市（或地区）活动模板，按照城市中国美食特色，设计活动内容以及话题进行有效传播； 现已初步洽谈可结合上海旅游局资源。 破题：中国味道由什么组成？ 城市味道图谱设计 城市味道风尚指数评选 “海上花”上海海派文化巡礼 上海，如今依旧有人能够提起那些十里洋场 的美梦，一如偶然还能在弄堂里看到斑驳的 石墙，里面参杂进着太多浮华尘世的梦…… “粤听粤有味”广州印象札记 五羊，是广州的标志，在如今已经高楼林立 地标矗立的现代都市里，它所能代表的仅仅 城市味道 2010城市味道巡礼 媒体传播示意 媒体传播示意 上海风尚 指数报告 我家那条弄堂也计入上海风尚指数了 策略执行 家庭味道篇 家庭趣味三人排球赛 策略执行-家庭三人趣味排球赛 活动时间：以热点文化事件“世博会”、“亚运会”为背景 第一季（1月-5月）第二季（6月-10月） 活动地点：第一季决赛城市-上海 第二季决赛城市-广州 活动阶段：预热报名期（1月-3月） 区域比赛期（4月-5月） 决赛挑战期（5月下旬） 参与受众：以家庭为单位的三人球队 活动内容：家庭梦想-报名即可申请家庭梦想 趣味排球赛-以家庭为单位，在全国八大区域进行晋级制度趣味排球赛 女排挑战赛-在全国八大区域获得前三名的球队，将邀请至上海世博会与中国女排进行挑战赛。 A 终端报名 家庭梦想 B 全国晋级赛 C 上海城市味道体验之旅 1月-3月 1结合终端促销活动报名 2报名即可申请家庭梦想 3全国8大区域同步启动 4以家庭成员为单位 4月-5月 1每周进行晋级比赛 2根据积分评选出前三名 3各区前三名的选手将 直接挑战中国女排 D 中国女排挑战赛 5月中旬 1获胜选手将赢取世博会门票 2邀约24队选手到上海，参与到城市风尚体验之旅活动中 5月下旬 24队获胜选手在世博园中与中国女排队员进行友谊挑战赛。每队选手根据比分都可实现自己的家庭梦想。 策略执行-家庭三人趣味排球赛 与终端促销结合 与全国重点市场结合 与年度品牌活动结合 与热点事件世博会结合 终端报名 家庭梦想 全国晋级赛 上海 城市味道 体验之旅 中国女排 挑战赛 阶段事件 事件跨度 1月-3月 4月—5月 5月中旬 5月下旬 传播载体 传播内容 线上：广告、专题 线下：终端招募，新闻 1pk中国女排！等你来！ 2趣味排球赛成就家庭梦想 3参与金龙鱼家庭排球赛，赢取世博会门票 线上：专题、新闻、博客 线下：平媒新闻/电视新闻 线上：新闻、论坛、博客 线下：电视/平媒新闻 线上：专题、论坛、视频 线下：电视/平媒新闻 （第一阶段） （第二阶段） （第三阶段） （第四阶段） 1家庭排球赛，上阵父子兵 2数万名家庭报名家庭趣味排球赛 24队选手赢获世博门票，挑战女排倒计时 金龙鱼世博游攻略：去上海，看世博，战女排 世博园上演排球对战，24队家庭选手挑战女排名将。 中国女排欢乐互动，金龙鱼家庭温情祝福 策略执行-家庭三人趣味排球赛 与终端促销结合 与全国终端市场结合 与年度品牌活动结合 与热点事件世博会结合 媒体传播示意 挑战赵蕊蕊！ 金龙鱼家庭三人趣味排球赛 点击报名！ 挑战赵蕊蕊！ 金龙鱼家庭三人趣味排球赛 点击报名！ 金龙鱼 家庭三人趣味排球赛 报名须知 资料下载 赛事介绍 队伍排名 媒体传播示意 数万家庭参与家庭趣味排球赛 家庭趣味排球赛精彩瞬间 刚才与夫人和女儿一起参加了金龙鱼组织的家庭趣味排球赛，遇见许多老朋友。女儿说，要是每周都能打次排球该多好。看来，是该多陪陪女儿了。 家庭趣味排球赛今在京举行 项目沟通 客户协调：王来 项目执行 高级客户经理：蒋斌 策略 策略经理：肖宇奇 媒介组长 媒介经理：宿菲 政府及危机公关事务 王耀东 文案、撰稿 高级客户经理：韩思淼 项目总负责 集团副总裁：余金华 项目支持 集团总裁助理：肖洪涛 集团媒介中心 媒介总监：王兵 策略支持 策略总监：岳云飞 服务团队 V1.0 任务解读 策略思考 策略制定 策略执行 方案附件 2010年金龙鱼品牌年度传