宝马该如何回击奔驰的祝福.docx

宝马该如何回击奔驰的祝福？宝马100周年生日，奔驰发布德语祝福海报：祝福宝马100周年！翻译过来的意思是：感谢宝马100年来的竞争，没有你的那三十年好孤单。宝马没回应，不过我们可以冒充一下。如果我是宝马市场部该怎么回应？3月7日，宝马汽车迎来了它100周年的生日，于是奔驰发布了一张祝福海报：祝福宝马100周年！我其实并不懂德语，不过据说翻译过来大概是这个意思：感谢宝马100年来的竞争，没有你的那三十年好孤单。这个祝福，怎么说呢，似乎有点假惺惺的。当然谁都知道，奔驰祝福宝马，就像可口可乐祝福百事可乐，抬高自己大于祝福别人。知道什么叫不会聊天吗？就是别人说什么，你的回答都是在显示自己比他牛逼，现在请看大屏幕这段对话。看完之后，你会发现对话中乙处处在显示自己比甲牛逼，有没有一种“你丫不装逼能死？”的感觉？所以楼上奔驰对宝马的祝福海报翻译过来就是这样的：不过奔驰做得很绅士，只是委婉地说没有你的三十年很寂寞，虽然他内心里特想这么讲：虽然这个海报其实无关大局，但这种营销的剧情却是人民群众最喜闻乐见的，所以宝马不回应，倒真是有点辜负了人民的期待。不过我们可以兔爷推磨，冒充一下大耳朵驴。如果我是宝马市场部，我会怎么回应呢？比较血性的，是这样的。中文：三十年河东，一百年河西当然这个回应显得有点没有气量，为什么不能有点绅士风度呢？中文：谢谢您的祝福，老人家除了礼貌地挤兑人家老之外，还可以怎么说呢？对比是个不错的手法。中文：恩，苹果出现之前，IBM也很孤单。恩，没提诺基亚已经很给奔驰面子了。当然也可以同样假惺惺地回复一下，表示非常赞同奔驰的观点。中文：130=100，英雄所见略同同样的面子上的礼貌，也可以用不同的内容来呈现。中文：虽然我们只是想庆祝一下未来，但依然感谢对我们过去100年的祝福。哎，这简直就像两个阔太太宴会上撕逼嘛。要是稍微刻薄一点，也许剧情就会是这样了。中文：羡慕嫉妒恨这种优越感，也可以用另外一种方式来表达。中文：是的，30年后你终于有了追逐的乐趣。当然了，这种文案不过是抖抖机灵，娱乐一下大众，各位看看，一笑而过吧。其实10年前，传说中就上演过一次教科书般的撕逼大战：2006年，宝马发布了一张平面广告，文案为：“恭喜奥迪荣获南非2006年最佳轿车称号——来自2006年全球最佳轿车品牌宝马”。对此挑衅，奥迪不动声色的回应：“恭喜宝马荣获2006年全球最佳轿车品牌——来自勒芒24小时耐力赛六连冠奥迪”。此时，斯巴鲁现身，开启群嘲技能：“恭喜奥迪和宝马在选美比赛中获胜——来自2006年全球最佳引擎制造商”。最后，宾利向所有人竖起了中指说心里话，比起这种靠嘲讽对手上位的广告，我更喜欢那些突出自身风格的创意。比如阿斯顿马丁去年圣诞节时候的这张：偶尔调侃一下对手，确实无伤大雅。但我却很不赞同那种天天盯着对手使劲的品牌。这里再次引用华杉老师的一段话作为结尾：泡妞的关键在于妞，不在于情敌。眼睛永远是盯住顾客，不是盯住对手，人们总是愿意盯着对手不愿意盯着顾客，是因为人性的弱点，总是盯着谁抢他饭碗，不是盯着谁给他饭碗。竞争就像射箭，孟子说过，射箭自己摆的姿势，对，一箭就中了，如果射不中，不能怪别人射中了，我们拿箭射消费者的心，射不射得中怪自己，跟别人没关系。人们老是盯着谁抢了他的饭碗，不盯着谁给了他饭碗，这是竞争对手崇拜症，而且都没有教养，所以说中国的企业都要设立首席教养官。