2015年上半年度中国网民上网行为的盘点报告.pptxVIP

iCTR 数字业务研究总监 江燕斌 2015年8月14日 媒介课堂 2015年上半年中国网民上网行为盘点报告 2 2015年上半年中国网民 结构及基本形态 3 2015年上半年中国网民数量 PC网民6.68亿 手机网民5.94亿 Source: CTR @Smart DMP，2015.6月。 4 Source: CNNIC2015年6月 第36次中国互联网络发展状况统计报告。 截至 2015 年 6 月，中国网民男女比例为 55.1:44.9，女性网民占比相比 2014 年底提升了1.3 个百分点。 2015年上半年中国网民基础属性 5 Source: CNNIC2015年6月 第36次中国互联网络发展状况统计报告。 截至 2015 年 6 月，我国网民以 10-39 岁年龄段为主要群体，比例达到 78.4%。其中，20-29 岁年龄段网民的比例为 31.4%，在整体网民中的占比最大。与2014 年底相比，20 岁以下网民规模占比增长 1.1 个百分点，互联网继续向低龄群体渗透。 2015年上半年中国网民基础属性 6 Source: CNNIC2015年6月 第36次中国互联网络发展状况统计报告。 截至 2015 年 6 月，整体网民中小学及以下学历人群的占比为 12.4%，较 2014 年底上升1.3 个百分点。与此同时，大专及以上人群占比下降 0.8 个百分点，中国网民继续向低学历人群扩散。 2015年上半年中国网民基础属性 7 Source: CNNIC2015年6月 第36次中国互联网络发展状况统计报告。 2015年上半年中国网民基础属性 截至 2015 年 6 月，网民中学生群体的占比最高，为 24.6%，其次为个体户/自由职业者，比例为 22.3%，企业/公司的管理人员和一般职员占比合计达到 16.3% 。 8 中国网民患有严重的“手机依赖症” 39% 111分钟 61% 172分钟 移动App PC网页 人均日均上网时长 283分钟上网 中国网民患有严重的 “手机依赖症”，每天上网超过4个小时，其中手机上网时间近3小时。 Source: CTR @Smart DMP，2015.6月。 9 中国网民患有严重的“手机恐慌症” 25% 29次 75% 86次 移动App PC网页 人均日均使用次数 115使用次数 中国网民患有严重的 “手机恐慌症”，每天使用网络次数为115次，其中每天使用手机86次。 Source: CTR @Smart DMP，2015.6月。 中国网民上半年PC时间分配 文体娱乐 3.6% 新闻媒体 2.6% 金融保险 2.4% 游戏 1.4% 实用工具 0.6% 汽车 0.4% 门户 18.7% 视频 16.9% 电商 16.4% 有哪些信誉好的足球投注网站导航 14.7% 社交 6.4% 垂直 6.3% 生活服务 5% 软件服务 4.6% 中国网民在PC的时间分配 中国网民在PC的时间主要花费在门户、视频、电商、有哪些信誉好的足球投注网站导航和社交上。 Source: CTR @Smart DMP，2015.6月。 中国网民上半年App时间分配 软件服务 2.3% 生活服务 2.2% 垂直 2.1% 有哪些信誉好的足球投注网站导航 1.4% 个人信息管理 0.3% 汽车 0.1% 社交 22.4% 通讯聊天 19.5% 实用工具 13.9% 视频 13.1% 文体娱乐 6% 电商 5.8% 金融保险 4.2% 游戏 4% 新闻媒体 2.7% 中国网民在App的时间分配 中国网民在APP应用的时间主要花费在社交、通讯聊天、实用工具、视频和文体娱乐上。 Source: CTR @Smart DMP，2015.6月。 12 中国网民的 喜爱的网站和APP应用盘点 2015年上半年中国网民热爱网站盘点 PC网站覆盖率Top20的网站中，BAT应用占主流，三家并驾齐驱。 腾讯系应用 阿里系应用 百度系应用 其他系应用 Source: CTR @Smart DMP，2015.6月。 2015年上半年中国网民热爱手机应用盘点 App应用覆盖率Top20的移动应用中，腾讯、阿里巴巴优势明显。百度竞争力稍显不足。阿里系应用的布局更广，横跨互联网金融、电商、浏览器、应用商店等多个领域 腾讯系应用 阿里系应用 百度系应用 其他系应用 Source: CTR @Smart DMP，2015.6月。 15 中国网民的 电商行为分析 16 电商：电商的优势依然在PC端 人均日均在线时长（分钟） 月用户规模（亿人） Source: CTR @Smart DMP，2015.6月。 17 电商：PC端受环境限制在次数上不敌APP Source: CTR @Smart DMP，2015.6月。 40% 4次 60% 6次 移动App PC网页 人均日均使用次数 10使用次数 移