2015年度中国上班人群洞察报告.pdfVIP

中国上班人群洞察报告 2015年 1 中国网民整体上网行为洞察 2 上班人群人口属性洞察 3 上班人群工作状态洞察 4 上班人群生活态度及消费观洞察 5 上班人群触媒行为洞察 6 上班人群天气类App使用情况洞察 2 2 网民整体上网行为洞察 国内人均日均使用数字媒体时间过半 根据eMarketer统计数据，中国用户接触的媒介正在发生变化，整体由传统媒体（电视、印刷品）转向数字媒体（手机、 电脑），同时在数字媒体上花费的时间比以往任何时候都多。从2011年到2015年，中国人均日均接触传统媒介（电视、收 音机、印刷品）的时间并未发生明显变化，而人均日均使用数字媒体的时间从1.78小时增长到3.08小时，占比也从35.8% 上升到50.4%。 2011-2015年中国人均日均使用各主流媒介时间占比 100% 4.9% 4.3% 3.6% 3.2% 2.9% 3.7% 3.6% 3.4% 3.2% 3.1% 80% 45.1% 43.6% 47.6% 51.7% 55.5% 60% 40% 45.4% 48.5% 50.4% 20% 40.5% 35.8% 0% 2011 2012 2013 2014 2015 数字媒体（手机，电脑） 电视 收音机 印刷品（报纸，杂志） 注释：1.使用各媒体事件仅统计18岁以上人群；2. 同时接触两种媒介时，如同时看电视用电脑一小时，统计数据时记为一小时数字媒介及一小时电视； 3. 数字媒体包括平板电脑、笔 记本等； 4. 电视、收音机及印刷品均为通过非数字媒体方式，如在电脑上阅读报纸记为使用数字媒体；5. 由于取整，数据总和可能不是100%。 来源：eMarketer ，2015.6。 3 3 网民整体上网行为洞察 网民对数字媒体的依赖推动网络广告收入超过电视 2014年，电视广告收入预计1173.0亿元，广播广告收入预计143.0亿元，年增长率分别为4.8%、2.2%。受网络视听业务 快速增长、新媒体广告业务分流的影响 ，传统广播电视广告收入增长缓慢，艾瑞统计数据显示，2014年网络广告市场规模 已超过电视广告收入，未来几年，网络广告收入增速扔快于广播电视广告。 2010-2018年中国五大媒体广告收入规模及预测 6000