银联IC卡广活动执行手册.ppt

体验登记表格式 礼品建议 促销礼品-水晶钥匙扣（含灯）-6元一个，建议每场100个，共计2400个 礼品建议 促销礼品-移动电源-35元一个，建议每场10个，共计240个 礼品建议 刷卡体验购物-刷1元体验，购买价值5元的佳得乐饮料一瓶（或价值10元的水杯1个/价值15元的饭盒1个） 布展要求 选址位置及布展的位置: 社区和高校均需要考虑选址，推荐人流量的场地，场地内是否存在对静展产品的竞品都是要针对具体情况考虑的； 陈列要求： 陈列要考虑主体视觉的协调，这要配合场地条件，将主要的展出物置于视觉的中心及对称中轴线，原则是和谐感，如没有辅加照明设备，则尽量靠近照明充足的地方，不要阻隔主要人流通行干道，以免造成人员拥堵。主体体验置于背板正前方突出点，左边置后并排银行介绍的易拉宝或者X展架，左边摆放有助于品牌传播的辅助展具。左右可以根据场地做适应的调整； 陈列处视野传达率： 尽量考虑静展处是人们进和出两次折返的地方，物品摆放不能太斜太偏，不能置于死角，要使该处明亮突出，观众视野平行，这样产品的有效传达频率相应的增加，有助于产品及品牌的推广； 活动重要事项点 工作人员： 1、主持人、发单页说词（根据活动产品内容拟定说词）一定要在活动之前熟悉运用。 2、主持人 表演人员提前培训 交流 节目穿插效果达到： 灵活 自然 舒服 场地： 1、活动钱半月沟通好场地，交押金避免拖延活动 2、大型路演场地都要求活动前天晚上舞台、桁架、灯光就要搭建完毕 3、音响宣传物资等当晚也要到场第二天再调试 4、准备好电工证场等场地申请资质和地用水用电问题提前预案 5、对活动场地情况提前了解，做好避免活动冲突的事件 预案： 1、提前做好天气预案，活动期间天气，预报预防下雨，暴晒，让活动无法继 2、把控好节奏 根据地点人员特殊情况 控制好活动流程节奏 避免冷场（园区为最大可能性） 3 SECTION 宣传推广计划 活动宣传 9月下旬 10月12日 10月31日 11月1日-年底 预热期 路演期 扩散期 高潮期 后续传播 活动预热宣传 全方位铺垫 高校路演 社区路演 办理蓉城卡 使用蓉城卡 外沿活动和后续报道 新闻媒体报道 事件营销推广 宣传推广计划：宣传排期 活动宣传 网络覆盖全国 校园媒体覆盖全省 媒体强势宣传 微博传播互动 校园媒体覆盖 通过都市化媒体（平面+网络）和校园网络媒体的强势宣传对目标消费群体和校园直接沟通群体进行持续性强势覆盖，强化目标群体的活动知晓度和熟悉度 通过微博线上互动分享，通过微博、短信等进行人际自发传播，扩大活动影响力。 海报、DM单、广播站、横幅、展板、框架、桌贴、BBS、校园宽带tips、校园学生会QQ群发、论坛贴吧、人人网、班级微信等 30家媒体平台 强势报道 媒体强势宣传 微博传播互动 校园媒体覆盖 媒体强势宣传 微博传播互动 大赛宣传 门户/新闻类 区域门户类 1 SECTION 执行公司介绍 文仁使命：打造最专业的高校传媒机构 文仁传媒 锁定西南片区高校、社区、写字楼 全方位覆盖四座城市 涉及近80余所本科院校，覆盖近200万大学生 全面整合校内各类场地、广告媒介、兼职人力、商超渠道资源 成都 重庆 昆明 西安 - 专注高校 整合资源 战略覆盖 cheng du chong qing kun ming xi an 文仁传媒 广播 网络 平面 户外 行销 团队 合作社团 专业 媒介 组织机构 人才 服务 全国高校 直属行销 团队 各类兼职劳 务、演艺、 技能型专业 人才库 400所高校 合作学生会/ 学生社团 取阅架媒体 万年历媒体等 校团委 就业指导中心 等合作机构 高校广播联盟 DM直邮 校园报刊 校园海报栏 展板/横幅 易拉宝 食堂视频 消费场馆 校园周边超市 网吧等休闲 消费场所合作 校园BBS、 软文、硬 广及视窗 文仁传媒，专业校园执行公司，提供最专业的校园整合营销服务，实现对校园的全方位、立体式入侵。 ???? ? ???? ? ???? ? ???? ? ???? ? ???? ? ???? ? ???? ? 案例名称“第一届中国移动高校团队真人CS巡回赛 案例时间：2012年3月-5月 案例描述：在成都八所高校组织真人CS比赛，共组织1000余支队伍参加，办 理移动数据业务28000余笔，手机wap投票超过60万票 中国移动 案例名称：2012沃特中国街球之旅 案例时间：2012年5月 案例描述：组建100支报名队伍参加三对三半场比赛，在高校最终角逐出前8强在万达广场参加决赛，活动吸引体育爱好者参加，国际友人也加入比赛阵营。 沃特体育 案例名称：戴尔大篷车路演 案例时间：2010年6月-7月 案例描述：路演车现场展开舞台，主持人活跃现场气氛，设互动游戏区吸引