阆中西环广场整体推广方案.ppt

阆中西环广场 豪华旗舰购物中心整体推广方案;典藏旗舰生活 汇聚品质西环;开篇; 嘉陵江畔，阆水潺潺，城西中环宛如北斗曲流，大气天成。阆中，沉淀千年古风，历久弥新。2000年的繁华在城西北区一览无余，32万平方米的环形区域内，较场路段、阆水路段、新村路段和张飞路段汇聚的商业集群与东方广场、阆天城、俊豪购物中心、滨江新天地以及滨江路西北段商业中心完美融合。;城西生活圈;城西生活圈、商业圈、交通环线正在定义一个新兴的HOPSCA城市商业综合体——阆中西环广场。 ;; 阆中地方消费能力偏低，行业竞争激烈，商家仅追求眼前利益等这些原因都会导致西环广场成为一座没有投资价值的空城，徒有虚表。 ;形象篇;项目概况;项目特色; 风水古城，阆中优良的旅游资源作为城市传奇的基点，从一个街区的雏形开始成长的，首先，流动的消费群体带动了街区周边商铺的发展，20多万人巨大的市场潜力，成为阆中无形的城市面貌改造者，商铺日益增多，激烈的竞争最终形成了良性循环的产业链条，于是城区迎来了再次发展的契机，街区交汇的商圈，吸引了大量消费者涌入，随着商圈的竞争与融合最终形成了消费购物中心区域带，东方广场、阆天城、俊豪购物中心、滨江路西北段商业中心以及在建的七里新区国际商贸城成为了一部阆中城市传奇的缩影，每个篇章，每一页的辉煌都成为了历史;但是流通商贸真正的能长久不衰么？;　　如果因为旅游经济不景气或在完善城市功能的基础上扩建新城区，使得客流人群分流甚至相对减少，那么热点商业中心的奇迹将不复纯在，这就是某些广场会成为一座名副其实的“空城”的原因。; 西环广场交通环线以及生活圈的完美契合，成为该项目的一大特色。我们可以来大胆做出一个假设，以西环广场为中心辐射以南的地区的商业中心,这也是项目后续发展的阶段性规划（策划篇做详述）将西环广场打造成一个复合黄金产业链条的辐射中心，生活物资、家电中心、娱乐休闲和奢侈品旗舰广场。;西环广场 ;复合业态;二、 地段与规模——旗舰生活港; 西环广场领航城西生活，辐射城东和城南。环形区域内，我们设想将整个业态向旗舰型靠近——旗舰业态（高端品牌形象展示店，城西唯一的奢侈品商业广场），即阆中市第五大道，但同时又兼具普通的生活功能，对于想要提升生活品质，享受高端服务的消费者来说，一举两得。在这个伟大的设想中，我们希望将旗舰这种形式具体化为某种商业中心的新型模式，不同于其他商业中心，旗舰生活港，有最前沿的消费品，品类丰富，体验最具感染力的商业购物中心;Logo;？ ;核心主题;三代人的愿景;延伸主题;主题软文;百转千回，珍藏最精致的WesteRing（西环），邂逅爱情;十年了，恍若隔日，那一枚青涩的回忆滑落到指尖。百转千回，珍藏最精致的WesteRing（西环），邂逅爱情;城西生活港，西环本色;一座城池，三代人的交集，天伦共享西环广场; 老人没听清，满脸疑惑的嘟啷着：“我去看我孙子和儿媳，他们对我可好了，你看这是我孙子的名片，他是白领，在城里当官儿呢。”满脸的自豪感看着个女人，旁边儿的人瞥眼一看说“大爷，您坐错车了，您孙子在万象城，要坐704到万象城站下车。司机似乎也听到了后面人的议论，在路边停了车。好心的市民还告诉他怎么坐车，并且纷纷的掏出了手机给他孙子打电话。老人立马制止了那些好心人说他能找着路，“我孙子忙，谢谢大家伙儿了，我不麻烦大家了，下个站重新坐车就到了。你们年轻人都忙，不要管我了，工作要紧。”下了车后，他一个人在路上走着，走累了就坐在一个商场边儿上，哭起来。 ; 一个20出头的年轻小伙很好奇的走过来问说：大爷你怎么一个人在这儿啊？是不是和你儿子走散了，老人还是拿出那张名片说，是我来看我孙子和孙媳，他们都是白领，在城里当官儿呢，说着，年轻人就想给他孙子打电话。老人说，他很忙，我想等他下班了再去找他，你别打给他，他大婶儿千叮呤万嘱咐让我等他下班了再去，老人很激动的劝阻年轻人。“那好吧，大爷，您在这儿一个人我也不放心，要不我就陪你等你儿子下班了我打电话叫他过来接您，您看怎样？”老人看着年轻人很感激的握住他的手说：那会不会耽误你啊，小伙子，我一个老头子，你别费神了” 年轻人微笑的看着老人倔强的脸，“大爷，您别操我的心了，我带你去这个商场转转吧，说着，就转过身去指着眼前的那个商场：西环广场。画面就定格在那一瞬间，熟悉的背影 一座城池，三代人的愿景，天伦共享西环广场。 ;旗舰生活港，小都市也能享尽奢华;策略篇;战略定位：（赋予整个广场更多的附加值）;品牌策略;三、 奢华文艺风情，旗舰生活港，专属城西的秘密，小都市也能尽享奢华。小资生活对于城市居民来说已经成为不可或缺的一部分，同样这种旗舰生活也整合在西环广场，奢侈已经不再是上流社会的专属，因此，抓住想要提高生