中国重庆少数民族特色食品饮料展策划方案.doc

目录 创意构思 - 1 - 第一章 办展SWOT分析 - 2 - 一、宏观环境分析 - 2 - （一）少数民族饮食状况分析 - 2 - 二、微观环境分析 - 3 - 第二章 展会基本框架 - 5 - 一、展会基本信息 - 5 - 二、办展机构 - 5 - 三、展会筹备进度推进表 - 6 - 第三章 宣传推广方案 - 7 - 一、基本原则 - 7 - 二、媒体组合推广计划 - 8 - 第四章 财务预算 - 10 - 一、财务分析 - 10 - 第五章 展会相关活动 - 17 - 一、开幕式 - 17 - 二、中国少数民族经济发展论坛 - 18 - 三、“舞动山城”中国少数民族舞蹈大赛 - 19 - 四、少数民族特色饮食信息发布会及贸易洽谈会 - 22 - 五、中国最具民族特色食品饮品评奖暨颁奖盛典 - 23 - 六、少数民族饮食文化论坛 - 25 - 七、中国少数民族饮食推广会活动方案 - 27 - 八、中国少数民族特色食品饮料展闭幕式暨答谢酒会活动方案 - 28 - 附件一 中国（重庆）少数民族特色食品饮料展招展邀请函 - 30 - 附件二 中国（重庆）少数民族特色食品饮料展览会合作意向书 - 35 - 附件三 中国（重庆）少数民族特色食品饮料参展合同 - 37 - 附件四 中国少数民族特色食品饮料展闭幕暨答谢酒会主持词 - 41 - 附件五 调查问卷 - 43 - 附件六 调查问卷分析报告 - 46 - 附件七 展会组织结构图 - 50 - 附件八 酒会讲话稿 - 52 - 附件九 海报、门票设计 - 53 - 创意构思 中华民族是一个伟大的民族，是一个勤劳勇敢、富于创造性的民族，是一个具有五千年的文明历史，对东方文化曾发挥过重大作用，对全人类的文明有过巨大贡献的民族。 我国少数民族虽然人口少，约1.1亿，但分布地区很广，居住的面积约占全国总面积的百分之六十。主要分布在内蒙古、新疆、西藏、广西、宁夏和黑龙江、吉林、辽宁、甘肃、青海、四川、云南、贵州、广东、湖南、河北、湖北、福建、台湾等省区。 各个民族都有自己富有特色的饮食，比如广西少数民族大多爱吃糯米饭随着产业规模的不断扩大，旅游业对展会筹备进度推进表 第三章 宣传推广方案 一、基本原则 （一）展会宣传背景 作为首届中国（重庆）少数民族特色食品饮料展，在宣传上我们将投入最大的资金和力量进行大规模的宣传造势活动，力争将展会宣传到各个角落。 同时，4月份，是各个商业零售机构促销的旺季，本次展会将会给各个经销商一个最好的市场营销环境，同时给广大的市民一个品位美食，欣赏民族风情的极好机遇。 因此，本届展会区别于一般意义的购物节、年货博览会和促销活动，主要围绕“特色”这一主线展开，以“食品”和“饮料”为活动的两个卖点，将传统民族饮食文化与现代文明生活方式结合起来，突出宣传主题。 （二）媒体宣传的重点 1．展会整体定位宣传 与其他展会不同的是，本届展会将对参展类别进行详细的规划和筛选，产品质量必将有强力的保证；对参观群体进行必要的引导和分流，避免人流过多导致展会无法正常进行，并首次将专业观众的采购和招商提上重要日程，使参展商能够得到高质量的专业观众，得到丰厚的参展回报。 2．展会文化特色宣传 将特色饮食作为一个卖点做重点宣传，结合展会食品宣传，于购于乐、艺术与文化于一体的专业特色，突出体现此次展会丰富的经济价值和文化内涵品牌价值。 3．展会亮点活动宣传 本次展会共分6项主题活动。分别为少数民族特色饮食信息发布会及贸易洽谈会预算；中国最具民族特色食品饮品评奖暨颁奖盛典、“舞动山城”中国少数民族舞蹈大赛预算；中国（重庆）少数民族特色饮食推广会；少数民族饮食文化论坛预；中国少数民族经济研究论坛，这些高潮迭起的主题活动无疑是整个宣传推广的重中之重。 4．展会综合形象宣传 在特定的时间，本次展会的整体形象包装必将成为整个重庆市民关注的焦点，包括展会服务中的小细节，也将成为体现展会形象的重要表达方式。因此，通过“以小见大”的宣传手法可将展会形象作进一步提升，营造展会的气氛。 本届展会主要参观采购群体是重庆市民，但是又得扩大展会的影响，因此，以重庆电视台、重庆华龙网，重庆商报，重庆晚报，等媒体主力，将展会基本信息覆盖全市，调动市民的参观积极性，增强参展商的信心。大渝网和其他地方台等作为辅助媒介，将展会信息作进一步辐射宣传。 二、媒体组合推广计划 （一）推广媒介的选择 1.主流报纸 以重庆商报和重庆晚报为广告发布的主要载体，投放广告宣传，展会前期每周在重庆商报和重庆晚报中推出展会系列新闻报道。在展会开幕临近之际，投放一个整版的预祝广告，在展会期间，每天在报刊的显要位置报道展会的必威体育精装版情况。 2.网络专题 以中国食品网，中国饮料网，食品商务网，中国宗教网，中国舞蹈网为网络