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主题活动执行进度报告

Jetta轿车 品牌形象广告创意策略 我们的行销目标 随着中级轿车市场竞争的激烈,Jetta曾经一度失去榜首的位置。Jetta逐渐丧失垄断中级轿车市场的绝对优势。品牌老化,车型老旧,失去活力,难以适应市场竞争的流行趋势 2003年6月,Jetta推出三款新车——城市之星、夏日时光和都市春天,尽管新车保有Jetta一贯的优异品质,但在车型上、个性上依然没突破老品牌线下的传统 我们的广告要扮演的角色 我们的广告要使消费者更深刻的感到Jetta真的是不衰的品牌,巩固Jetta在消费者心目中中级轿车的领军位置。 我们的目标消费者 他们的生活状态 30-35岁的都市新好男人,平实无华,又魅力十足 他们受过大专以上的文化教育,月收入在3000元以上。由于工作的需要经常出席重要的社交场合 他们因为精明且贤惠的妻子感到家庭的幸福,而且拥有或打算拥有可爱的小孩。他们的妻子、父母也会因为他们不断努力追求事业的成功而感到骄傲和满足 他们在同事眼中自信强干,在朋友眼中可靠热情 他们性格稳重,但又不乏幽默风趣。他们有一点点怀旧。但也不排斥积极的新鲜事物。他们从不盲目追求所谓的流行。时下浮躁的奢华在他们看来无异于庸俗。朴素、务实的生活态度才是他们理智的选择 我们的目标消费者 他们的购物态度 他们不是冲动的消费者 在购买商品时更理智、严谨。他们不会购买华而不实的商品 产品的功能、质量和服务是他们考虑的重点 尤其在购买生活中的大件商品时,如家用电器、汽车等,他们更加注重产品的质量是否经历的起时间的考验 我们的目标消费者 他们在购买汽车时的态度 汽车对他们而言不是用来展示身份、炫耀地位的奢侈品,更不是为了耍酷、玩炫、现个性的 他们会在周末开着车,带着妻子、孩子,买上蔬菜、水果与父母共度晚餐。他们有时还会作为妻子大采购后的“柴可夫司机”,经常陪同父母检查身体,所以,汽车最好平稳、结实、实用 他们在工作中,经常要驾车前往客户的公司开会,与老板一起参加重要的宴会。家用两厢车不适合重要场合,而华丽的轿车又会让客户和老板感到他们缺乏稳重 他们平时很繁忙,没有太多的时间检修汽车的安全系统,各种复杂的零部件要很容易买到以便常规更换。所以,他们特别重视汽车质量的可靠和售后服务的完善 我们的目标消费者 所以,我们的目标消费者真的希望… 我们的品牌 我们的品牌正是我们的目标消费者所希望的那样… 我们的竞争者 随着众多出身名门的轿车品牌相继降价、推出新品、改良技术,中级轿车市场的竞争更加激烈 看看我们的竞争者吧… 爱丽舍(东风雪铁龙) 目标消费者 相对Jetta的目标消费群要更年轻, 充满活力,而且崇尚流行,冲动 品牌个性 热烈、我行我素 我们的竞争者 福美来(海南马自达) 目标消费者 相对Jetta的目标消费者,他们对地位和身份的欲望更强烈,对生活品味更讲究 品牌个性 尊贵、华丽 我们与我们的竞争者 消费者眼中的我们 “铁打”的中级轿车 要让消费者如何看待我们 通过Jetta品牌形象广告,我们要让消费者认为 Jetta一个伴随我成长的品牌,让我感到她带给我的信赖和荣耀是这么多年始终如一的,原来最经典的东西,才是最现代! 我们带给消费者的利益点 拥有Jetta,就是拥有不退色的风采。 我们的支持点 Jetta十多年的发展,树立了坚实的品牌,值得信赖 Jetta就是质量的保证 Jetta是实用的家庭轿车 Jetta平实的车型,稳重可靠,亦可用于重要场合 感谢您的宝贵时间! 微博活动—你在哪里? 微博活动—你在哪里? 活动共收集有效地点122个,上海、四川、辽宁、重庆、山东…… 顺便了解了一下各地区的铺市率 微博活动—区域互动 转发粤西区的比赛现场,让更多的人了解活动盛况! 微博活动—现场直播 闽南区晋级赛,现场直播,有效地与粉丝进行互动! 目前i唱i音乐乐队选拔基本都进入晋级赛和营业部半决赛阶段,接下来就是歌友会活动的展开,为使两个活动具有延续性,建议在晋级赛、半决赛的时候着重宣传歌友会活动,利用活动现场微博直播,采取微博送票活动方式将两者连结起来,具体活动方式建议如下: ??? 在活动开始前即号召大家加“林俊杰-银鹭花生牛奶”参与歌会抢票活动,现场设置微博互动区进行歌会介绍,内容可包括 1、号召大家加“林俊杰-银鹭花生牛奶”参与本唱比赛的歌会抢票活动,具体形式今天现场公布,惊喜不断! 2、歌会活动简介:银鹭花生牛奶继2010年赞助林俊杰世界巡回演唱会后,2011年银鹭花生牛奶继续和小天王合作,除了拍摄新广告片外,7月至10月,由银鹭花生牛奶冠名赞助的 “2011银鹭花生牛奶i唱i音乐城市歌会”将在全国12个城市引爆,给歌迷提供一个与偶像近距离接触的机会!本次歌会门票不对外销售,那么如何才能得到呢?我来告诉你!登陆:喜欢上网的朋友可以登陆,,林俊杰官

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