微博运营计划书.pptx

微博公众号运营计划及预算 官微建立 建立官微认证账号 运营方案 内容定位 内容是根本 微博营销依然是内容为王。适用养鱼理论，微博就是大池塘，粉丝就是鱼儿，内容就是鱼饵。合适的有营养的鱼饵才可以吸引和留住鱼儿。 目标粉丝大部分为中青年男士，摸清他们的喜好，即结合其特点投其所好。 以用户为中心，针对目标人群策划内容，针对爱可视的人群发布能滋养他们的内容。 微博营销是宣传企业，不是给粉丝讲故事，这些是表面手段，所以我们要学会植入企业信息，实时的宣传企业，这就要控制企业和非企业信息的比例 内容规划 身在微博就要适应微博的游戏法则，如果原创用语做到趣味化、拟人化、故事化、引用化，这4点，用户基本上就会失去免疫力，容易接受而为我们传播。 suggest 博文数量 微博信息每日都进行更新，要有规律地进行更新，每天十条原创信息左右 刷屏会引起别人的极度厌恶，从而取消关注。晚间和节假日可以采用皮皮时光机发布博文内容，不过皮皮时光机不能多用。 关于粉丝 如果真的需要装点门面，显得微博好看，可以花钱买僵尸粉， 不过买来的僵尸粉没实质上的意义，他们不能转发评论微博。还是要用内容和一些活动来吸引粉丝的关注。 当然，靠做活动也许是吸引粉丝的最好方法。对粉丝提出的问题要做到有问必答，企业微博要和粉丝平等的互动，让用户觉得企业微博很亲切。 名人互动： 良好的大号互动，也可以扩散微博认证号的影响力 景澜生活 OTA平台 经销商 热度事件 名人 草根粉丝号 软件应用 写作圈 合作圈 基本预算 主要预算支出为推广费用 微博推广有偿转发及广告费用 粉丝数量10-20万报价 粉丝数量20-40万报价 粉丝数量40-80万报价 粉丝数量80-120万报价 粉丝数量200-500万报价 粉丝数量500-1000万报价 微博运营人员配置 微博运营专员 首先必须是微博控，喜欢微博，有一定的文案功底 其次微博运营专员要善于发现热点事件，这样才能有技巧的打广告。 人员需求这方面，前期一名微博运营专员 内容创意 无 在粉丝到达一定数量后（500-800）需要有专门的内容创意团队 负责整理素材撰写内容 创意制作等 在粉丝数量超过1500 且活跃粉丝数量不低于1000 需要扩大微博运营团体 微博线上活动 定期举办有奖活动，提供免费奖品鼓励，能够带来快速的粉丝增长，并增加其忠诚度。