恒隆广场活动推广方案.ppt

恒隆广场项目推广方案 ——大禹传媒—— 2016年4月 * 口碑影响 舆论口碑的传播，将会影响，恒隆广场的品牌形象，制约恒隆广场产品销售 舆论口碑 客户认知 身边朋友或者同事购买后的体验，以及网络上传播的对恒隆广场的质量、物业、服务等各方面的评价…… 对于客户来说，尤其是从来没有来过恒隆广场的用户，舆论口碑的影响将直接影响其他人的购买欲望…… 来自购房客户的心声 * 品牌推广项目分析 项目推广策略 项目策略执行 1 2 3 目 录 项目报价 * 项目推广策略 * 让所有的人都知道巴黎都市是：北区城市中央 品牌层面： 信息密集传播，使目标人群快速认识巴黎都市 抢占睢宁中心市场，提炼优势传播 客户层面： 有效客户成交量激增 项目推广目标 * 项目执行 * 1.预热 2.品牌 3.延续热度 4.持续影响 造势升温 实力发布 网络营销 媒体推广 5.维持声量 区域性定点短信 DM宣传单派发 项目公开活动 利用网络热点话题进行传播 导入期日常公关传播 线下：户外大牌、高炮、LED、站台等 线上：微信营销 项目执行-导入期-广而告之 广而告之-策略 * 采用无线端LBS技术 （基于地理位置的服务） 将活动信息精准推送到目标用户手机终端 定位到近期去过 售楼处的用户 将品牌广告 发送给他们的手机 XXXXXXXXXXXX XXXXXX 回复XX查看详细信息回复xx不再接受信息 1.1 区域性定点短信 项目执行-导入期-广而告之-1 预热 * 1.2 DM宣传单派发 DM宣传单 派发 覆盖睢宁区域周边十几万人 针对性地选择目标对象 对事先选定的对象直接实施广告推广 面对需求人群，能够0距离 每天几万人的流量 每天都能接触到不同的消费人群 客户 售楼处 项目执行-导入期-广而告之-1 预热 * 微博客让广告更加真实… 微博客中汇聚着来自不同行业高层次的民众，通过微博与品牌产生互动与联系，使平时不被知晓的信息迅速扩散。 从普通网民…… 到行业意见领袖… 再到热门媒体… 2.2 微博营销 项目执行-导入期-广而告之-2 品牌 * 3.1 网络热点事件炒作 事件营销-广告话题性 话题如何发酵？ 靠创意！ 创意就是“哇~”！ “哇”的声音越大，传播的幅度就越大 项目执行-导入期-广而告之-2 延续热度 * 口碑辐射 大众告知 互动传播 扩大影响 创造吸引受众关注和网民眼球的话题，有策略和阶段性置入巴黎都市品牌形象； 运用事件效应及互动活动度，进一步加强口碑传播效果，辐射影响全网络； 选择合适的媒体范围进行不同话题的传播与炒作。 推广策略 时尚话题 社会效应 潮流主题 3.1 网络热点事件炒作 项目执行-导入期-广而告之-3 延续热度 * 长期稳定 具粘性 事件发布 Phase 1 以“巴黎都市送好礼”事件，引发互联网购物时代，用户自发传播，形成病毒效应，引起网友大范围的关注 Phase 2 以软性的方式将品牌露出并通过正面话题引导消费者进行购买 视频上传+话题投放 分享 评论 参与 传播 推荐 找到受众 ＋ 寻找受众 3.1 网络热点事件炒作 项目执行-导入期-广而告之-3 延续热度 * 4.1 线上——微信 项目执行-导入期-广而告之-4 媒体推广 * 4.1-1 微信营销 项目执行-导入期-广而告之-4 持续影响 传播价值链-精准匹配目标人群推广策略 找对人才能裂变 人 从 众 点 面 裂变 * 选定若干个投放点，分配240个微信号进行投放，每个微信号覆盖5公里，共投放8天； 根据投放覆盖范围，单天主动打招呼并推送信息20000次，3天累计60000次； 4.2 线下 项目执行-导入期-广而告之-4 持续影响 * 背包灯箱 花车、人偶游街 * 项目执行-导入期-广而告之-5 维持声量 导入期 日常公关传播方向 品牌 优势 客户 体验 物业 巴黎都市 品牌解析 品牌理念 各种生活所需 随时随地 高铁就在家门口 好地段 好教育 好房子 专业物业管理 全客群、全领群、全天候 * 5.1 体验 客户体验营销 获取信息渠道广泛 懂得如何分辨信息 并且成为信息发布的核心传播者 典型用户证言 购物体验 买家故事 XXX商家：我与巴黎都市网今年刚开始合作，巴黎都市的专业和态度我们非常满意 孩子上学现在方便多了，也不用跑来跑去了；自己在巴黎都市做点小生意，挺知足的。 高尚住宅、商业中心、高铁从家门口穿过 项目执行-导入期-广而告之-5 维持声量 * 树立品牌形象 CBD 微广告 信息覆盖面 全方位综合体 在这里你能够想到的都能实现 巴黎都市是一种生活状态 巴黎都市是一种价值追求 成长期-树立品牌形象 * 成长期-树立品牌形象-微广告（快闪） 微时常 5-10分钟时常 微发行 新型的发