南昌海马汽车丘比特义卖会方案.ppt

南昌海马汽车 丘比特，令幸福生活从此升级。 　　它的爱颇高，高敞空间+高效性能， 　　让全家爱的温度节节升高； 　　它的爱有品，时尚品位+可靠品质， 　　为您全家的生活一路加分; 　　它的爱很值，超值配备+增值服务， 　　让你买的值、养的值、爱的更值。 　　丘比特，承载更多幸福， 　　让爱与您一路相随 活动背景 海马汽车丘比特自上市后就得到了社会各界朋友们的青睐，为推进丘比特“令幸福生活从此升级”的品牌概念，借绳金塔庙会之契机，特在庙会期间展开丘比特义卖活动，希望通过爱心义卖来帮助需要帮助的贫困儿童、孤寡老人等需要帮助的人群，同时以此来继续发扬海马汽车对爱心公益事业的赞助和支持。 活动主题 丘比特 让爱一路相随 2010南昌海马丘比特义卖活动 备选主题 奉献一片爱心 共建幸福生活 2010南昌海马丘比特义卖活动 活动目的 1、帮助南昌市贫困家庭子女，扶困助学；帮助孤寡老人； 2、让海马汽车，尤其是丘比特的品牌形象进一步提升； 3、让南昌市的企业共同参与爱心公益事业； 4、通过活动汇报社会，感谢群众对海马汽车的支持。 活动宣传口号: 丘比特，承载更多幸福， 扶贫济困，悦己助人， 让爱与您一路相随。 活动内容 一、丘比特义卖 以义卖会的形式举办此次活动，聚集人气，在活动现场搭建舞台、车辆展示区，现场卖出丘比特所集得的资金全部用于慈善事业，体现海马汽车回馈社会，感恩大众的美好愿景。 二、精彩节目表演 为更好的聚集义卖会的人气，在现场设置不同的环节，邀请舞蹈演员表演精彩的节目，如乐器、街舞、魔术等表演，博得年轻人的喝彩，为义卖会增加潜在的目标客户群。 三、幸运抽奖 义卖会现场设置不同环节的幸运抽奖或互动游戏环节，以增加到现场观看的人流量及与大众的互动性，为义卖会聚集人气。 四、现场捐赠 义卖会卖出丘比特汽车后，现场举行捐赠仪式，直接将所卖汽车所得的金额赠与慈善机构或希望工程、敬老院等机构。 四、丘比特巡游 活动当天，上午和下午分别组建丘比特的车队，统一贴车贴，并在南昌市人气较旺的主干道进行两次巡游巡游，为在主会场的义卖会造势，积聚人气，并在全城内扩大此次义卖会的影响力，借以扩大海马汽车及其丘比特的品牌影响力。 活动流程 THANK YOU! 随着中国消费者消费能力的增加，在其进行服饰购买时已不再单纯考虑产品的基本功能，在达到一定经济收入的前提下为了满足工作需求（如商务活动）、心理需求（如羡慕尊重）、生活需求（如时尚装饰）以及社交需求（如品味交流）之时，选择购买更能够表现经济实力、自身品味的品牌产品则是必然。伴随着信息交流速度更为快捷，中国国内可进行品牌消费的消费群体与国际流行时尚需求的步伐几乎一致。中国服装消费市场正沿着：需求消费－＞时髦消费－＞时尚消费－＞个性消费，这样一个由低到高的品牌消费需求轨迹进行着变革。虽然在现阶段内因地区经济的差异、个人收入的差异以及城市间文化的差异等因素的影响，导致中国服装消费市场还存在整体不均衡的表现，但随着时间的推移，这种差异量将会快速持平。 据一份对十个一线城市的15-60岁的消费者抽样调查（2003年数据）表明： 被调查的消费者如要购买中档服装，会以香港品牌为首选；购买高档服装者，以外国名牌为首选； 77％受访者表示，每次逛街消费都会到服装店； 在白领女性受访者中，83-85％经常到服装店购物； 消费者通常在假日购买成衣的比例：香港73％、广州61％、上海59％、深圳55％、成都46％； 消费者购买成衣的渠道：连销店（38％）居首位，其余依次为百货店（35％）及服装购物商场（16％）； 受访学生之中，逾半喜到连锁店购买便服；女行政人员则喜欢在百货店购买衣服； 受访女白领中逾60％最注重品质，54％注重颜色与款式，38％注重价格； 便服方面，大部份受访者最注重价格； 购买服装的消费额：受访者平均每年花在购买服装上的金额为2，080元人民币（下同）或其个人收入的7.3％。大连居首位（2，850元），其余依次为上海（2，300元），广州（1，850元），成都（1，740元）及北京（1，660元）。香港消费者每年花费（15，000元---20，000元）；女行政人员花在服装上的消费额最高，每年平均为3，130元，女白领为2，840元，学生只花900元； 何时购买服装：67％受访者表示会在一时冲动情况下购买服装，其中香港受访者占比率最高（87％），内地上海最高（82％），其余依次为广州（72％）、北京（64％）。本次调查发现大部份年青女白领（65％）会因衣服漂亮而非因实际个人需要而消费； 消费者购买服装时，最重视的五个考虑因素依次为： 尺码是否合身（