乡村旅游 路在何方12.19.pptx

乡村旅游 看我国如何玩转乡村旅游 路在何方 熊建平 目录 Contents 03 08 15 18 Page 定义 什么是乡村旅游 4 动机： 乡村旅游产生的动机，即旅游动机，是人们求新、求异，追求不同文化体验的一种心理诉求，当都市人厌倦了紧张、枯燥、嘈杂的城市生活，以及被工业气体严重污染的城市环境后，而清新、悠闲、宁静的乡村生活与之形成鲜明对比，使人内心向往，乡村旅游为此提供良好途径。 5 主体： 乡村旅游的游客群体以都市人为主，既包括国内旅游者，又包括国际旅游者。乡村与城市生活状态、生产方式、自然环境、风俗习惯的差异性构成了对都市人群的吸引。 6 综述： 乡村旅游是以具有乡村性的自然和人文景观为旅游吸引物，依托农村区域的优美景观、自然环境、建筑和文化等资源，在传统农村休闲游和农业体验游的基础上，拓展开发会务度假、休闲娱乐等项目的新兴旅游方式。 7 价值 为什么要发展乡村旅游 乡村旅游发展已经上升为国家战略 9 10 11 12 13 2010-2015年中国休闲农业接待人数规模 乡村旅游 新农村建设的重要推手，是产业结构调整和解决三农问题的重要抓手。 社会价值 增加农民收入，改善农民生活水平，就地转移农村剩余劳动力，提高农村就业率，提高地方财政收入，缩小城乡差距。 经济价值 生态文明建设的切入点。 生态价值 14 发展现状 乡村旅游发展历程 1984-1997年 1998-2006年 2007-2014年 2015年以后 2016年 初期 发展期 扩张期 升级期 大时代 16 据中国社科院舆情调查实验室首席专家、传媒调查中心主任刘志明 发布的《中国乡村旅游发展指数报告》显示： 据国家旅游局必威体育精装版测算，中国乡村旅游出游总量占全国出游总量的近三分之一。每年的三个黄金周，全国城市居民出游选择乡村旅游的比例占70%，乡村旅游已成为旅游业新的增长点。农村变成景区、农民变成服务员、农业成为景色。 据农业部农产品加工局分析，2015年全国休闲农业和乡村旅游接待游客超过22亿人次，营业收入超过4400亿元，从业人员790万，带动550万农户受益。 17 案例借鉴 全国各地美丽乡村示范地 湖北省武汉黄陂区 陕西省礼泉县袁家村 安徽省潜山县 湖南省新宁县崀山镇崀芍村 延迟符 双峰山上湾村美丽乡村建设 潜山人家 21 中国潜山— —旅游潜山— —潜山美景 美丽乡村 效应：实现了从美丽乡村向美丽经济的华美转身。 该县已建成4条美丽乡村示范带，覆盖全县乡镇和重要干道沿线，荣获“中国人居环境范例奖”和“中国美丽田园”称号。 22 一、全县联动，形成合唱。 明确了“一核两区三带四板块”的乡村旅游格局，不挖山、不填塘、不砍树、不截断河流、不取直道路，保持乡村原有肌理和风貌。 23 县财政预算旅游专项资金1000万，整合捆绑相关部门的资金3亿。 定期发布了乡村旅游产品，线路、节庆活动信息。做到月月有亮点、季季有看点、全年有热点。 24 二、特色引领，打造产业。 水资源型 民俗文化型 农家乐带动型 景区依托型 --马潭白马潭漂流 25 --痘姆乡古陶 --天柱山镇 26 --天柱山卧龙生态园 27 特色引领，打造产业。 农旅结合： 文旅结合： 体旅结合： 发展农村观光、农事体验、赏花采摘、生态休闲等各镇、各村、景点、农家乐。 开发张恨水等一批历史人文景点 打造全球训练基地、天龙关攀岩、天柱山地车运动、天柱山养生功等。 由种粮食到种水果、蔬菜、红药材。对农产品加工包装，变成游客青睐的俏销旅游商品。把田地、山林、宅基地等资源流转作为股份入股分红。农民直接到景区、旅游公司、农家乐务工，忙时种庄稼，闲时端盘子。 效应：实现了从美丽乡村向美丽经济的华美转身。 28 三、探索前行，走出新路 一是政府+产业模式。政府投资用于旅游宣传营销、产品开发、品牌创建等。 二是公司+科研院所+专业合作市+种养基地+农户等多方合作参与开发模式。天柱山镇天柱福元乡村民宿休闲区通过这种模式发展乡村民宿度假，推动整个村脱贫致富。提供12种产品：家庭乐游、好友集会、民宿度假、养生餐饮、湖滨烧烤、野菜摘采、户外拓展、徒步旅游、登山攀岩、洞房探秘、婚纱摄影、乡村婚礼。 三是景区+村委模式。马潭村以资金和土地入股白马潭漂流景区、民居包装，形成村景合一的综合型生态休闲观光度假区。 四是公司+农户模式。查冲农业生态观光园，村民以土地入股，公司负责建观光园，种植苗木花卉、果树、蔬菜。 五是龙头+农户模式。旅游合作社为龙头，吸引农户以山场，闲置房屋入股。 形成了“政府引导、市场主导、农民主体的可持续发展模式。 29 天柱山镇天柱福元乡村民宿休闲区 30 查冲农业生态观光园 礼泉县袁家村 自2007起发展乡村旅游，荣获“中国十大美丽乡村”荣誉称号，国家4A级