户外广告类型.pptx

1.1 基础知识 户外广告设施包括利用建筑物、构筑物、道路、交通等市政设施，交通工具，以及其它户外载体，以广告牌、霓虹灯、电子显示屏、翻板装置、橱窗、灯箱、实物模型、投影以及张贴等形式发布的介绍商品、服务、或公益内容的设施以及临时设置的各类条幅、横幅等广告；以及利用上述媒介及材质、形式展示楼体名称、商家名称的自设牌匾。 定义 户外广告定义 基础知识 广告设施分类（按照用地权属） 1.2 公共用地户外广告 非公共用地户外广告 户外广告 公共用地户外广告，是指在政府未出让或政府拥有使用权的土地（含该地上建筑物、构筑物）上或公路两侧用地范围内、天空空间设置的户外广告。 非公共用地户外广告，是指在政府已出让使用权的土地（含该地上建筑物、构筑物），即业主所有的房地产上或业主所有的其它物体上设置的户外广告。 基础知识 广告设施分类（按照经营性质） 1.2 公益广告 商业广告 户外广告 社会公益广告是指以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告，是不以盈利为目的，而是为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。 商业广告是指商品经营者或服务提供者承担费用通过一定的媒介和形式直接或间接地介绍所推销的商品或提供的服务的广告。商业广告不能占用公益广告的位置设置（如报刊信息栏、科普展示窗等。 基础知识 户外广告的形式 1.3 1、楼顶广告 指设于建筑屋顶或女儿墙以上，平行或突出于建筑正常高度的广告。 2、墙体广告 平行或垂直于建筑物墙面的广告，与建筑物外墙（柱）通过结构性连接固定，且与外墙平行或垂直的广告。 3、大型高立柱广告 城市快速路及公路两侧设置的大型高立柱户外广告设施高度不宜超过24米， 立柱广告设施底部距道路红线不小于柱高加牌面高度，确保倒伏后不占压行车道。大型高立柱户外广告设施不得设置在桥梁体上。 基础知识 户外广告的形式 1.3 4、大型落地广告 大型落地广告牌不宜设在城市中心区，可设在机场、高速公路入口及郊区公路两侧等人口密度较小的区域。  基础知识 户外广告的形式 1.3 5、底座式灯箱广告 底座式广告宜设置在商业街区或广场上，底座和牌面外缘距人行道路沿石外缘宜为0.4-0.1米。底座式广告设施总高度不大于3米，不低于1.2米，宽度不大于1.5米，厚度不大于0.5米。   立杆式户外广告设施牌面外缘垂直投影距人行道路沿石外缘不得小于0.3米，广告牌面下缘离人行道地面的高度不得小于2.2米。宽度小于4.5米的人行道不得设置立杆式户外广告设施。 6、立杆式广告 基础知识 户外广告的形式 1.3 7、实物造型广告 设置实物造型广告的人行道及商业步行街宽度不得小于5米，设置后供人通行的道路净宽度不得小于3米。实物造型广告高度不得超过3米，不得低于0.5米，宽度不得大于1.5米。实物造型广告不得在楼顶设置。 包括候车亭广告、路名牌、阅报栏 8、公共设施上的户外广告 基础知识 户外广告的形式 1.3 9、户外数字媒体广告 户外独立的电子显示屏应当主要设置在城市公共广场、商业街区的适当位置，且与周边道路、建筑、景观的风格协调。依附建筑物设置的电子显示屏，应设置于商业繁华区，且与建筑物相协调。 移动式户外广告包括车体广告、飞艇气球广告、船舶广告，临时户外广告包括充气物、布幅、彩旗等。 10、移动式户外广告、临时户外广告